北京時間3月3日（美東時間3月3日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2021財年B站總營收達193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收同比增長51%，達57.8億元人民幣。

縱觀2021年，增長是B站全年的關鍵詞。第四季度，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現35%的同比增長 ，成為行業中用戶增速最快的公司之一。在用戶健康增長的基礎上，B站也在不斷加快商業基礎設施建設，提高商業化能力。本季度，B站月均付費用戶增長至2,450萬，同比增長37%，付費率提升至9.0%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“在過去三年里，B站實現了相當可觀的增長，其中用戶規模增長了超一倍，收入規模增長了近兩倍。2021第四季度，B站月活用戶同比增長35%達2.72億，社區持續保持著高活躍和高黏性的特點，日均用戶使用時長達82 分鐘。邁入全新的2022年，實現健康、高質量的增長依然是我們的首要任務。在‘視頻化’的浪潮下，我們將繼續構建多品類、多場景的內容生態，來滿足用戶日益多元的內容消費需求，并為用戶提供對日常生活有用、有價值的視頻內容。我們始終相信，增長是手段而非目的。在擴大用戶基礎、提升商業化能力同時，我們也將關注改善經營效率，收窄虧損，并長期致力于探索對社區有價值、對社會有正向意義的事情。 ”

一、全年用戶規模健康增長，上線嗶哩嗶哩公益平臺

2021年全年，B站用戶規模了實現了健康、高質量的增長。第四季度，B站月活用戶同比增長35%，達2.72億；移動端月活用戶同比增長35%，達2.52億。與此同時，日活用戶達7,220萬，同比提升34%。

在第四季度里，B站社區的參與度及互動數據表現亮眼。其中，用戶日均使用時長高達82分鐘，為史上第四季度最高時長。用戶與內容創作者也形成了日益緊密的聯系與互動，日均視頻播放量達22億次，同比提升80％；月均互動數達101億次，較2020年同期增長116%。

與此同時，社區核心用戶群體持續增長。截至四季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長42%達到1.45億，其第十二個月留存率增至84%。

B站不僅通過線上的內容社區，為用戶提供廣闊的交流和創作空間，也在更廣泛的公共空間里，肩負企業責任。2022年1月20日，嗶哩嗶哩公益平臺正式上線，成為民政部指定的第三批慈善組織互聯網募捐信息平臺。嗶哩嗶哩公益平臺將為公益機構入駐提供一系列支持，并通過視頻內容創新和UP主聯動，持續傳遞公益理念。目前，中國扶貧基金會、愛德基金會等行業知名公益機構均已入駐。

二、優質國創持續出海，大會員數量破兩千萬

長期以來，PUGV（Professional User Generated Video，即專業用戶創作視頻）是B站內容生態的基石，也是社區增長的核心驅動力。隨著社區規模的快速增長和內容生態的良性循環，B站第四季度月均活躍UP主數量達304萬，同比增長58% ；月均投稿量達到1,088萬，同比增長83%。萬粉以上的創作者數量同比增長41%。

通過積極的運營策略，B站正不斷延展社區的內容品類，持續增加泛知識內容和女性向內容，從而吸引不同性別，職業，年齡段的受眾。第四季度，生活、游戲、娛樂、動漫、知識成為最受用戶歡迎的內容品類。B站通過優化推薦算法，提供多種創收渠道等方式鼓勵UP主持續創作。2021年，超過130萬UP主在B站通過創作獲得了收入，其中已有超過 55.7 萬名UP主加入了bilibili創作激勵計劃。

同時，B站持續優化在APP端推出的“Story-Mode”，Story-Mode不僅充分滿足了用戶碎片化時間段的觀看需求，還提高了用戶投稿創作的積極性。B站還成為國內首家支持UP主上傳8K視頻的平臺，并為UP主提供畫質提升的4K超分功能，進一步提高用戶觀看感受。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻 ）方面，優質作品不僅成為B站用戶增長及商業變現的重要助推力，還在持續登陸海外市場。從紀錄片到國產動畫，B站正在積極推進國產優質內容出海。

11月，B站舉辦了第四屆“MADE BY BILIBILI”國創動畫作品發布會，公布了51部國產動畫新內容，并首次提出國創出海口號“Made for Global”。自2020年開始，B站已有24部作品在全球各地區上線。去年，播放量破億的國創爆款《仙王的日常生活》第二季和《時光代理人》已登陸100多個國家的動漫市場。NETFLIX、Sony等公司也首次購買國創作品版權內容。

過去的一年里，B站還在紀錄片、綜藝等領域陸續出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音樂你聽嗎》、《舞千年》等口碑爆款。這些高質量OGV內容不僅極大豐富了B站的內容儲備，也適合橫屏、大屏視頻場景，B站正通過智能電視端為用戶提供了更加沉浸的觀看體驗，滿足更多用戶不同場景下的觀看需求。

憑借內容領域的積累，“大會員”數量再創新高，截至12月31日，同比增長39％達2,010萬。

三、全年營收194億元創新高，廣告全年營收145%同比增長

2021年第四季度，得益于廣告、增值服務等非游戲業務高速增長的推動，B站營收57.8億元，同比增長51%。全年營收達193.8億元，同比增長62%。其中，廣告業務表現持續亮眼，全年廣告營收保持145%的同比增速。

健康的用戶增長帶來營收增長的同時，2021年B站的變現效率也進一步提升，單月活用戶帶來的收入同比增加20%。未來，B站會繼續提高用戶變現效率，進一步推進商業化進程。

在《碧藍航線》等獨代游戲穩定的表現和全新發行游戲的貢獻下，本季度B站游戲業務收入同比增長15％至13.0億元。由B站獨代的國風游戲《暖雪》在中國和全球市場發行后受到好評，再次證明B站對用戶喜好的理解。在加強現有國內游戲運營的同時，B站正持續專注于自主游戲研發和海外游戲的發行。目前，B站已經獲得5款新游戲的版號，未來會陸續在國內上線。在海外市場，還有13 款游戲將按計劃在今年發行。

依托于直播及大會員業務的良好發展勢頭，B站增值服務業務收入達18.9億元，同比高速增長52%。全年增值服務業務收入達69.3億元，同比增長80%。直播作為社區生態的重要組成部分，已經與社區的創作生態形成多重正向循環。截止2021 年，B站百萬粉絲UP主中，超過 70% 同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。2022年，B站將繼續深度融合直播生態，提高直播內容在視頻社區中的滲透率，并提升整體的產品體驗。

在用戶快速增長與品牌影響力擴大的強勁勢頭下，B站第四季度廣告業務收入快速增長120%至15.9億元。全年廣告業務收入達45.2億元，同比增長提升至145%。作為Z+世代”高度聚集的平臺，B站的破圈也讓越來越多的品牌廣告主意識到B站是品牌觸達Z+世代的必選平臺。B站作為營銷平臺的核心價值正持續幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。四季度，游戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車成為前五大廣告主行業。B站的內容營銷能力正在被廣告主認可。“2021最美的夜”bilibili新年晚會也備受眾多品牌廣告主青睞，節目《只此青綠》登上虎年央視春晚。

第四季度，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入達10.0億元，同比增長35%。

截至2021年12月31日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為302億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得稅費用以及對上市公司的投資的公允價值變動虧損/收益（非現金費用）的影響，B站第四季度調整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為16.6億元人民幣。2022年，B站在繼續推進用戶增長和商業化的同時，還將重點提升組織執行力，提高各條業務線的運營效率，合理控制支出，以實現2022年縮窄虧損率的目標。

同時，B站還宣布董事會已批準股份回購計劃。B站將在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股（ADS）。此外, 公司董事長兼首席執行官陳睿宣布，擬使用其個人資金在未來24個月內于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。公司的回購計劃以及公司董事長的購買計劃表明了B站管理層對公司發展前景的信心。

財報中，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到53億元至55億元人民幣。