3月17日消息，奈雪的茶宣布大幅降價推出9-19元的“輕松”系列，并承諾將每月至少上新一款20元以下產(chǎn)品。事實上，1月17日，奈雪的茶就推出限時一個月的“輕松購系列”活動，新增平價果茶熱飲、咖啡等多款產(chǎn)品，降價幅度在5～7元之間。

對于調(diào)價原因，奈雪表示是基于品牌、數(shù)字化和供應(yīng)鏈上的積累實現(xiàn)的，因此不影響產(chǎn)品品質(zhì)和用料。

2022年以來，吆喝降價的奶茶不止奈雪。走高端路線的國內(nèi)茶飲品牌喜茶近來也有調(diào)價動作。

2022年1月，包含純茶、果茶、乳茶等單品在內(nèi)的喜茶單品均下調(diào)了價格。其中，降價幅度最大的單品純牛乳茶由22元/杯降到15元/杯，降價幅度高達31%。2月24日，喜茶官方正式宣布“今年內(nèi)，將不再推出29元及以上的飲品”，并表示“誠邀大家見證，絕不打臉”。

奶茶界兩大玩家打起價格戰(zhàn)，處于第二梯隊的奶茶品牌閉店消息頻出。

2月24日，樂樂茶廣州領(lǐng)展購物廣場正式閉店。據(jù)悉，廣州領(lǐng)展店是樂樂茶在廣州乃至整個華南市場的最后一家門店。2021年11月，茶顏悅色宣布已在長沙臨時關(guān)閉近百家門店，這是茶顏悅色2021年度第三次集中臨時閉店。

2021年，新茶飲行業(yè)發(fā)生33起融資，金額超過150億元，其中喜茶D輪融資就達到5億美元，奈雪的茶更是在6月成功赴港上市。在資本加持下，截至2021年3季度，奈雪的茶已經(jīng)擁有668家門店，喜茶的全國門店數(shù)突破800家，蜜雪冰城布局的加盟店更是超過2萬家。

茶飲市場競爭激烈，三年是一個門檻。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近六成茶飲企業(yè)活不過三年，存活時間在1年內(nèi)的茶飲企業(yè)占比為24.4%，存活時間在1-3年的茶飲企業(yè)占比35%。（文 |《財經(jīng)天下》周刊 曹婷婷）