文 | 《財經(jīng)天下》周刊 程靚

編輯 | 楊潔

QQ農(nóng)場之后，“微信農(nóng)場”粉墨登場。

一位年輕的北京白領(lǐng)展示了她設(shè)置的一只在朋友圈背景上活蹦亂跳的小狗。她說，不少微信群里從4月12日上午起，就開始分享起了“朋友圈養(yǎng)動物指南”。

圖：用戶朋友圈背景截圖

在4月12日，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的微信狀態(tài)可以設(shè)置成農(nóng)場形式，通過微信狀態(tài)和表情包等組合，用戶可以在朋友圈實現(xiàn)“養(yǎng)動物自由”。在微博上，還有賬號詳細(xì)分享了操作步驟。

圖：@新浪科技微博截圖

截至4月12日下午14時，“微信農(nóng)場”話題已登上熱搜第5，閱讀次數(shù)達(dá)5.5億次，討論次數(shù)達(dá)6.9萬次，而其延伸話題“養(yǎng)海綿寶寶”、“微信農(nóng)場為什么這么火”分別登上熱搜第8和第14。

逐漸“Q化”

在“微信農(nóng)場”微博話題評論區(qū)里，“QQ農(nóng)場疑惑地看了一眼熱搜”的評論收獲了3.9萬的點贊數(shù)，登上第一。不少跟評的用戶也隨即開啟了一場有關(guān)QQ農(nóng)場的集體回憶，而微信也被貼上“逐漸‘Q化’”的標(biāo)簽。

“我對養(yǎng)成類游戲有執(zhí)念，以前就有種菜、養(yǎng)QQ寵物的習(xí)慣。QQ寵物養(yǎng)了五六年，都養(yǎng)到上大學(xué)快結(jié)婚了，知道它關(guān)閉的時候，還挺傷心的。”看到“微信農(nóng)場”上熱搜時，陳溪也毫不猶豫地加入了這場“寵物狂歡”。

楊果則吐槽了微信農(nóng)場功能的局限性：“相比以前的農(nóng)場，‘微信農(nóng)場’太粗糙了，動圖就像是上世紀(jì)的馬賽克圖似的，更多就是跟風(fēng)罷了。”

此外，還有不少網(wǎng)友表示，其實“微信農(nóng)場”功能在好幾個月前就有了，突然上熱搜也有點莫名其妙，與其說養(yǎng)動物，不如說是能在朋友圈背景添加表情了。還有用戶調(diào)侃稱，“我還以為養(yǎng)一個小動物，等成熟了，就會寄一只真的給我。”

據(jù)悉，在2021年初，微信8.0版本上線了狀態(tài)功能，即用戶可以選擇微信自帶的30多種狀態(tài)來設(shè)定自己當(dāng)前的心情，而此次挖掘出的新玩法也正是基于此，即在狀態(tài)里添加新表情，其中也就包括了與農(nóng)場相關(guān)的各種小動物動圖。

圖：微信中“農(nóng)場”表情截圖

不過，從點擊狀態(tài)、選擇狀態(tài)、點擊表情、選擇或搜索相關(guān)表情、最后設(shè)置成功的過程來說，“微信農(nóng)場”的粘貼表情式玩法顯得有些復(fù)雜了。

在微博相關(guān)話題討論中，一位博主就表示，用戶要6~7步才能開啟這個農(nóng)場，而且有些流程非常繁瑣，比如手動輸入“農(nóng)場”，還要點擊最下面的“搜一搜更多表情”，這個按鈕名字乍一看甚至和“農(nóng)場”沒有任何關(guān)系。

“業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，某個產(chǎn)品功能每多增加一個流程，就會造成30%~80%的用戶放棄使用，要是其他App來做，估計恨不得來個‘一鍵生成農(nóng)場’的大圖標(biāo)。而這種啰嗦的流程，也就微信敢做。”他說。

“微信農(nóng)場”為什么爆紅？

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年Q3，微信及WeChat月活躍合并賬戶達(dá)到了12.6億，而目前，越來越多在QQ上成長起來的年輕人成為了忠實的“微信用戶”。不過，隨著發(fā)展，不少用戶表示，微信的創(chuàng)新也在逐漸“Q化”。

據(jù)悉，在去年一年的時間里，僅iOS版本，微信就進(jìn)行了16次升級，而其中不少細(xì)節(jié)是從社交角度出發(fā)的改版。例如，上線了與QQ狀態(tài)類似的"微信狀態(tài)"、部分表情有了動態(tài)效果、自定義表情上限進(jìn)一步提高、撥打微信語音可以展示朋友的朋友圈等。

但不少網(wǎng)友直言，這些改變有些花里胡哨了，而這次的“微信農(nóng)場”也頗有幾分故技重施。“功能使用還是得讓人有滿足感。純養(yǎng)虛擬寵物，感覺沒多大意思，不能轉(zhuǎn)化為更實際的效果。相比之下，可能攢能量種樹和養(yǎng)小雞愛心捐贈等玩法更有意義。”楊果說。

實際上，從PC端向智能手機(jī)端的轉(zhuǎn)型來看，騰訊在不斷砍掉那些無法適應(yīng)手機(jī)端、無法繼續(xù)實現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)時，也一直在探索如何把人們的社交需求利用的更好。例如，旗下QQ系社交產(chǎn)品從QQ農(nóng)場、QQ寵物及QQ秀到厘米秀，再到后來的“興趣部落”等更迭。

比起QQ來，微信盡管在用戶數(shù)量上占優(yōu)，但在基于興趣愛好形成的社交方面，QQ顯然更具有對年輕人尤其是00后的吸引力。微信，也想通過“社交化”的創(chuàng)新，吸引更多的年輕用戶。

但微信農(nóng)場能夠留住年輕人嗎？

“我更多是跟風(fēng)，疫情期間太無聊了，跟上群體狂歡，算是一種社交維護(hù)，就是‘大家玩，我也玩’。但突然爆紅也有一些營銷推廣的嫌疑。”沈意對《財經(jīng)天下》周刊說。

楊果也坦言自己更多是一種嘗新體驗，“后續(xù)如果能夠持續(xù)在功能上和體驗上深化，可能會堅持玩。但如果沒有更新的玩法，還是停留在微信狀態(tài)上的話，那我估計也不會有太多關(guān)注了。”

在“寵物狂歡”之外，各路網(wǎng)友也總結(jié)出了更期待的、實際的微信功能：“1、傳大文件；2、發(fā)照片不降像素；3、朋友圈GIF圖；4、語音進(jìn)度條；5、私發(fā)照片9張限制；6、共同好友點贊評論不提醒；7、縮小內(nèi)存占用。”

（文中楊果、沈意、陳溪均為化名）