北京時(shí)間12月19日，2022年卡塔爾世界杯正式落下帷幕，近七十場的比賽在28天內(nèi)讓全球球迷目不暇接，也讓世界各大品牌趨之若鶩，這其中以中國品牌最為積極，而在眾多中國品牌中，盼盼食品則表現(xiàn)不俗。

開賽以來32支球隊(duì)齊聚卡塔爾，為全球50億球迷獻(xiàn)上了一場又一場的足球盛宴。從小組賽到淘汰賽，各個球隊(duì)都力爭上游

，讓比賽精彩紛呈，跌宕起伏：克羅地亞絕殺五星巴西，摩洛哥逆襲比利時(shí)，日本淘汰德國戰(zhàn)車，并澳大利亞隊(duì)終結(jié)強(qiáng)隊(duì)丹麥隊(duì)北歐童話，韓國隊(duì)以2-1爆冷擊敗頂級球隊(duì)葡萄牙隊(duì)。

世界杯不僅是球迷的狂歡，也是各國品牌展示的舞臺，沙特“壕”無人性地打造了歷史上最貴的世界杯，而中國元素隨處可見，從場館建設(shè)到草坪綠化到旗幟、足球周邊等都參與到世界杯中，而中國品牌那更是聞風(fēng)而動，抱團(tuán)出海，一擲千金，以贊助了13.95億美元，超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

而這一切僅僅憑借兩個字：實(shí)力。

西方雖然憑借先天優(yōu)勢在商業(yè)發(fā)展領(lǐng)先世界數(shù)百年，可亞洲與中國的崛起已經(jīng)將此差距逐漸縮小，中國經(jīng)濟(jì)如今已穩(wěn)居世界第二，用70多年的時(shí)間趕上了西方數(shù)百年走完的工業(yè)化道路，綜合國力大幅度提升，躋身世界民族之林，尤其是中國制造業(yè)成為國貨標(biāo)桿，不斷走向國際舞臺。

世界杯是中外品牌登臺亮相的大舞臺，跟以往頗為不同的是，近年來的世界杯中中國品牌的出現(xiàn)頻次愈加頻繁，國際知名度不斷攀升。在本屆2022年卡塔爾世界杯足球賽的體育營銷中，中國品牌盼盼食品、蒙牛、伊利都赫然在列，其中，盼盼食品作為世界杯營銷的新手，表現(xiàn)特別出色令人刮目相看。

國貨之光，玩球好手，盼盼食品以四兩撥千斤的商業(yè)智慧“踢進(jìn)”世界杯決賽。入局世界杯，許多大企業(yè)一擲千金，冠名多支“候選”冠軍球隊(duì)，甚至簽約眾多超級巨星，將可能奪冠的球隊(duì)“一網(wǎng)打盡”，只為笑到最后。但盼盼玩法頗為不同，以過人的洞察力、專業(yè)的判斷力，在無數(shù)候選冠軍里獨(dú)選阿根廷國家足球隊(duì)，并打出了“中國盼盼，獨(dú)愛藍(lán)白”，專一的態(tài)度少了非常多的商業(yè)氣息，更獲得了億萬球迷的賞識。不負(fù)眾望的是，阿根廷國家隊(duì)除了開局受挫外，一路凱歌高奏，挺進(jìn)決賽。盼盼作為阿根廷隊(duì)中國獨(dú)家休食贊助商，聲量隨之暴漲，品牌美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

吃喝玩樂，觀賽看球，盼盼推出了一系列環(huán)環(huán)相扣的營銷動作，玩出了頗有特色的盼盼打法。首先，盼盼品牌主題富有特色，“一起拼，痛快贏”融合閩南企業(yè)愛拼才會贏的閩商精神、更高更快更強(qiáng)的體育精神、健康快樂高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)精神為一體，既貼近消費(fèi)人群，又朗朗上口，更積極正能量，在眾多世界杯口號中辨識度相當(dāng)高。

其次，盼盼食品在本次營銷中主次分明，以聲量為主，產(chǎn)品為輔。營銷過程中主推拳頭產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力飲料，打造消費(fèi)新場景，營造世界杯消費(fèi)場景，提供消費(fèi)新體驗(yàn)，為子品牌的塑造賦能，“看球賽，吃盼盼麥香雞味塊”“喝盼盼豹發(fā)力，為阿根廷助力”“看世界杯，除了啤酒花生米，還有麥香雞味塊”等消費(fèi)場景口號鋪天蓋地，深入人心。

其三，盼盼食品針對梅西與阿根廷球隊(duì)的粉絲，推出了阿根廷馬黛茶味的麥香雞味塊與阿根廷助威零食大禮盒，充分地滿足了阿根廷球迷的情感需求與味蕾滿足，打出了中國盼盼獨(dú)愛藍(lán)白、獨(dú)愛才是真熱愛等應(yīng)援口號，并推出助力阿根廷互動游戲，與球迷一起為阿根廷隊(duì)吶喊助威，助力阿根廷一起拼痛快贏。

最后，盼盼食品在線上與線下都進(jìn)行了精準(zhǔn)的廣告投放，在軟廣與硬廣方面都一齊發(fā)力。盼盼食品根據(jù)消費(fèi)人群喜好、世界杯球賽主播平臺、宣傳主流平臺等情況，采取了精準(zhǔn)投放策略，不僅攜手擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音、咪咕、央視平臺，還在各網(wǎng)絡(luò)平臺與自媒體上發(fā)聲。此外，盼盼食品還在一二線城市人流量高的高鐵、機(jī)場、地鐵投放廣告，放大“國貨之光”盼盼食品的聲量。

總而言之，盼盼食品的這一番世界杯營銷操作內(nèi)外兼顧，隨著阿根廷隊(duì)在世界杯決賽的勝利，讓品牌與產(chǎn)品的曝光率急速提升。截至決賽前夕，盼盼品牌軟文硬廣覆蓋超數(shù)十個平臺，曝光量需以十億計(jì)算，互動游戲參與人數(shù)高達(dá)170多萬，盼盼產(chǎn)品銷售業(yè)績上揚(yáng)明顯，主力產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力銷售火爆，部分地區(qū)業(yè)績增長超過50%，盼盼阿根廷定制禮盒深受歡迎，上市5分鐘便破百萬……

就在全面多樣的營銷策略中，作為體育營銷強(qiáng)者、世界杯營銷新手的盼盼食品脫穎而出，受到了世人的矚目，與藍(lán)白驕傲共同聲名遠(yuǎn)揚(yáng)!

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