2022卡塔爾世界杯已經(jīng)落下帷幕,阿根廷隊(duì)不負(fù)眾望一舉奪得冠軍,法國隊(duì)位列亞軍,克羅地亞隊(duì)獲得季軍。32支世界強(qiáng)隊(duì)齊聚卡塔爾,28天緊張賽程,抖音世界杯全場次賽事直播累計(jì)總觀看人次106億,用戶直播總互動13億.....與奧運(yùn)會齊名的世界杯為全球球迷帶來了一場足球盛宴,掀起了一場場狂歡與驚喜。

有歡笑、有感動、有驚喜、有互動還有激情的世界杯引人矚目,也引無數(shù)品牌趨之若鶩,來自休閑食品領(lǐng)域的龍頭企業(yè)盼盼食品加入到了這場品牌營銷盛宴中。在世界杯這場營銷比賽中盼盼食品展現(xiàn)出了“初生牛犢”的勇氣,也有著成熟多元的戰(zhàn)略布局,慧眼識珠簽約潘帕斯雄鷹阿根廷隊(duì),押寶成功并隨著阿根廷隊(duì)一路挺進(jìn)決賽,隨著盼盼食品多樣化營銷和產(chǎn)品的不斷出圈也給全球的球迷留下了深刻的印象,成為笑到最后的贏家。

世界杯期間,盼盼食品通過多樣化、多維度營銷緊跟世界杯熱點(diǎn),不斷制造觀賽氛圍,帶動了全球球迷的觀賽熱情,除了營銷本身,產(chǎn)品是真正聚焦球迷觀賽需求核心。眾所周知,世界杯比賽時間與中國有一個時間差,也正式這個卡塔爾時間讓盼盼食品的產(chǎn)品走進(jìn)了球迷的心理、胃里。

自9月底與阿根廷球隊(duì)完成戰(zhàn)略簽約以來,盼盼食品就快速劃重點(diǎn),全線推出阿根廷隊(duì)藍(lán)白“隊(duì)服”,盼盼雞味塊、盼盼豹發(fā)力、盼盼面包等產(chǎn)品皆換上新裝,以示對阿根廷隊(duì)的支持與獨(dú)愛,產(chǎn)品一經(jīng)推出便得到球迷的追捧,從眾多品牌中脫穎而出,阿根廷隊(duì)球迷火速尋找到”觀賽隊(duì)友“。

既然是力挺阿根廷隊(duì),共享阿根廷隊(duì)的激情與拼搏,體驗(yàn)遙遠(yuǎn)的阿根廷風(fēng)味自然是必不可少,于是盼盼食品推出阿根廷馬黛茶口味的麥香雞味塊,讓球迷有種馳騁潘帕斯草原的快意,加之雞味塊一起拼,痛快贏的口號,擁有很強(qiáng)的比賽代入感。產(chǎn)品創(chuàng)新、口味創(chuàng)新的形式讓球迷和消費(fèi)者擁有了有料有趣有拼勁的觀賽熱情。

為了營造沉浸式觀賽體驗(yàn),盼盼食品打造了阿根廷隊(duì)紀(jì)念禮盒裝,8款美食相伴,牛奶吐司小方面包,法棍軟面包、艾比利薯片、梅尼耶蛋糕、麥香雞尾款等美食進(jìn)行組合,既能滿足凌晨的飽腹感,又能體驗(yàn)愜意的休閑時刻,全方位、多角度從球迷需求本身著想,這番操作盼盼食品可謂下足了功夫。根據(jù)盼盼食品抖音直播間數(shù)據(jù)顯示,阿根廷助威禮盒裝首次上線直播間就取得了5分鐘500萬銷售額的好成績,在后續(xù)的活動中更是一度賣到斷貨,斬獲了市場份額。

既然是從產(chǎn)品本身出發(fā),加強(qiáng)與球迷的互動也是盼盼食品世界杯的重要之舉,卸下世界杯場上的興奮與緊張,盼盼食品攜帶藍(lán)白美食走進(jìn)了卡塔爾街頭。球迷們在觀賽之余品嘗來自中國的美食,以輕松、有趣、有料的方式感受盼盼食品對阿根廷隊(duì)的支持,吸引了眾多球迷們的積極參與,盼盼食品也得到球迷的認(rèn)可,美味、健康、多元的產(chǎn)品好評不斷。

都說世界杯營銷是豪門的世界,而盼盼食品卻因?yàn)檫@些走心的產(chǎn)品、走心的活動,能夠快速吸引球迷和消費(fèi)者的注意力,對產(chǎn)品內(nèi)核的精準(zhǔn)把握,對世界杯熱點(diǎn)趨勢的精準(zhǔn)洞察,讓盼盼食品既抓住了熱點(diǎn),又制造了很多熱點(diǎn),在無數(shù)品牌中能夠閃耀光芒,其實(shí)四兩也可以撥千斤。

2022卡塔爾世界杯盼盼食品用盼式營銷法向世界展示了這張來自中國的美食名片,強(qiáng)化了球迷和消費(fèi)者對盼盼食品的認(rèn)知,獨(dú)特的盼盼已然成為了消費(fèi)者心中YYDS。未來,盼盼食品將繼續(xù)發(fā)揮拼搏的精神,堅(jiān)持聚焦產(chǎn)品和消費(fèi)者需求本身,憑借體育營銷的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn),在更多國際舞臺上綻放魅力,打造更為驚艷的中國品牌形象。

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