近日,廣發(fā)信用卡官宣廣發(fā)臻萃卡正式上線。該產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)聯(lián)名卡,一張卡即可獲得十個茶飲、咖啡品牌全店返現(xiàn)10%的消費優(yōu)惠。以“十大指定茶咖品牌天天全店返現(xiàn)10%”為核心的產(chǎn)品設(shè)計打破了聯(lián)名卡的單一品牌權(quán)益限制,同時配合創(chuàng)新的“好友同辦”免年費玩法,該產(chǎn)品將直擊年消費規(guī)模數(shù)千億元茶飲咖啡中產(chǎn)消費市場,為信用卡高質(zhì)量融合發(fā)展提供新的助力。

作為市場上首個覆蓋多品牌咖啡茶飲優(yōu)惠權(quán)益的信用卡產(chǎn)品,廣發(fā)臻萃卡創(chuàng)新性地將咖啡與奶茶兩大消費賽道的頭部品牌納入返現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。既有星巴克、瑞幸、Tims、皮爺?shù)戎型饪Х染揞^,也涵蓋喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、霸王茶姬等新茶飲代表,從大眾、精品咖啡到日常休閑的奶茶,廣泛覆蓋不同消費場景與口味偏好。多品牌優(yōu)惠的權(quán)益設(shè)計呼應(yīng)了當(dāng)前消費者咖啡茶飲品牌選擇偏好。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年中國新式茶飲市場規(guī)模超過3500億元, 74.1%的新式茶飲消費者傾向每周購買2次以上。咖啡市場規(guī)模也在持續(xù)增加。消費者在購買咖啡或者茶飲的品牌選擇也趨于多元化,“早上咖啡下午茶”成為不少人日常生活的消費習(xí)慣。

持卡人在10大合作品牌消費時,每筆訂單均可享受10%返還優(yōu)惠,一年返現(xiàn)高至1200元。臻萃返利金可靈活兌換為飲品券、咖啡周邊,既滿足日常消費的性價比需求,又通過權(quán)益的跨場景應(yīng)用提升用戶粘性。以一杯34元的咖啡為例,喝咖啡人群基本每天一杯或更多杯咖啡,這樣算下來(34/杯*30天約1000元),每月可額外獲得100元的返現(xiàn),累積臻萃返現(xiàn)金,即可兌換10大品牌的咖啡券、點心券,更可兌換心儀的品牌周邊。這張卡產(chǎn)品更聚焦于客戶偏好設(shè)計多元優(yōu)惠,真正做到以客戶所愛回饋客戶。

作為廣發(fā)信用卡布局中高端客群以及推進(jìn)零售融合經(jīng)營的重要落子,廣發(fā)臻萃卡采用Visa無限卡與銀聯(lián)白金卡的組合模式,融合兩大卡組織的核心優(yōu)勢。VISA為本產(chǎn)品配置了最高級別的無限卡,持卡人將享有Visa Infinite(無限卡等級)所提供的高端服務(wù),如境外龍騰貴賓廳(消費1筆10美元即可激活)等境外禮遇的同時。還能享受銀聯(lián)白金卡的出行便利,僅需1元即可享有單人或6.2元享有三人機場/高鐵貴賓廳的服務(wù)。在年費政策上,廣發(fā)臻萃卡打破傳統(tǒng)高端卡的剛性年費門檻限制,創(chuàng)新推出好友共辦新玩法。只要邀請好友達(dá)成二人同辦卡,即可共同免除總計1600元的年費。此外,參與拼團辦卡的新客戶還可以42元購買星巴克7張面值30元的星巴克通用咖啡券,總值210元。在助力零售融合方面,廣發(fā)臻萃卡的持卡人如果同時是廣發(fā)儲蓄卡的用戶,既可以享受到限時理財優(yōu)惠福利。

從行業(yè)布局來看,廣發(fā)卡持續(xù)深耕場景經(jīng)營,依托成熟的客戶行為大數(shù)據(jù)研究,從用戶視角出發(fā),持續(xù)完善線上線下以及不同業(yè)態(tài)的消費場景構(gòu)建。廣發(fā)臻萃卡的推出正值現(xiàn)制飲品市場加速增長,廣發(fā)信用卡敏銳捕捉到這一趨勢,通過覆蓋多品牌及場景的設(shè)計構(gòu)建了高端商務(wù)結(jié)合大眾消費的立體生態(tài)。與傳統(tǒng)單一品牌聯(lián)名卡相比,廣發(fā)臻萃卡的多品牌消費返現(xiàn)模式也更符合當(dāng)下消費者拒絕品牌捆綁、追求選擇自由的消費心理。在信用卡行業(yè)存量競爭的當(dāng)下,廣發(fā)臻萃卡的價值不僅在于產(chǎn)品權(quán)益的融合,更在于對中高端客群需求的重新洞察。當(dāng)茶飲咖啡演變?yōu)槎际猩畹娜粘傂?當(dāng)信用卡從支付工具升級為綜合金融服務(wù)品質(zhì)生活的入口,廣發(fā)臻萃卡不僅是連接了消費與生活,更將構(gòu)建起一個融合消費、儲蓄、理財?shù)木C合生態(tài),為信用卡行業(yè)在存量競爭時代破局提供了新的思考維度。

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