繼2017年小米推出“直達(dá)服務(wù)”、魅族推出“快捷應(yīng)用”、金立推出“秒開(kāi)應(yīng)用”之后，3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十大手機(jī)廠商，共同發(fā)起了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，試圖重新拿回應(yīng)用分發(fā)上的主導(dǎo)權(quán)。

值得注意的是，微信小程序誕生之后，手機(jī)廠商不僅失去了應(yīng)用分發(fā)的大部分價(jià)值，也被截?cái)嗔祟A(yù)裝和廣告營(yíng)銷的紅利。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“快應(yīng)用”推出的根本原因在于，手機(jī)廠商必須建立一種新的規(guī)則重構(gòu)應(yīng)用分發(fā)機(jī)制，而快應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)也是劍指急速擴(kuò)張的微信小程序。

此外，微信小程序是基于微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)的，其天生坐擁微信9億多的用戶流量，而發(fā)展初期的快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)還將面臨諸多問(wèn)題，例如快應(yīng)用未來(lái)希望實(shí)現(xiàn)怎樣的功能?會(huì)有線下的布局嗎?快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，各廠商對(duì)快應(yīng)用的重視程度如何?廠商后續(xù)在快應(yīng)用場(chǎng)景及流量扶持的計(jì)劃如何?對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了華為等手機(jī)廠商了解情況。

快應(yīng)用劍指微信小程序？

公開(kāi)資料顯示，快應(yīng)用具有“免安裝、免存儲(chǔ)、一鍵直達(dá)、更新直接推送”四大體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，快應(yīng)用將使用戶通過(guò)手機(jī)更容易獲取到自己所需的服務(wù)。舉例來(lái)說(shuō)，在目前的APP生態(tài)下，用戶如果要訂餐，首先需要知道有餓了么、美團(tuán)等APP可以尋找美食，然后需要到應(yīng)用市場(chǎng)中下載安裝餓了么、美團(tuán)等APP，然后打開(kāi)APP搜索美食。而有了快應(yīng)用后，用戶拿起手機(jī)，只需要下拉桌面打開(kāi)搜索框，輸入美食的名稱，即可輕松獲取相應(yīng)的服務(wù)。

這項(xiàng)服務(wù)看上去是否有點(diǎn)眼熟?沒(méi)錯(cuò)，快應(yīng)用在一定程度上與微信小程序相似，而小程序基于微信9億多的用戶量，在引流和用戶沉淀方面具備天然的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中泰證券研報(bào)顯示，截至今年1月份，微信小程序已上線58萬(wàn)個(gè)，有100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、2300個(gè)第三方平臺(tái)，日活躍用戶數(shù)1.7億，覆蓋零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生等場(chǎng)景，2018年有望上線300萬(wàn)個(gè)小程序。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)也是劍指急速擴(kuò)張的微信小程序。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了華為方面核實(shí)并了解情況，華為方面稱，硬件廠商有龐大的用戶基數(shù)，豐富的場(chǎng)景入口，大量的流量扶持計(jì)劃，快應(yīng)用讓用戶、開(kāi)發(fā)者和手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)三方共贏。華為很樂(lè)意聯(lián)合其他友商，并與中國(guó)信息通信研究院、中國(guó)軟件(14.430,0.05,0.35%)行業(yè)協(xié)會(huì)等，共同啟動(dòng)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟，共同探討快應(yīng)用生態(tài)和未來(lái)，實(shí)現(xiàn)終端體驗(yàn)的閉環(huán)和不斷完善，深度發(fā)掘終端硬件的能力和潛力，為終端用戶提供最佳體驗(yàn)、高品質(zhì)的數(shù)字云服務(wù)，滿足用戶全場(chǎng)景、多元化的需求。

不過(guò)，在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，快應(yīng)用和小程序的作用很相似，都是為用戶提供了更便捷的體驗(yàn)，但目前微信的小程序的用戶量已經(jīng)很龐大了，快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)正式啟用后，用戶會(huì)不會(huì)買賬是個(gè)問(wèn)題。

快應(yīng)用發(fā)展初期將面臨很多問(wèn)題

據(jù)華為方面透露，在未來(lái)，快應(yīng)用的功能將實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)通知欄、負(fù)一屏、信息流等用戶直觀感知的位置建立和搜索入口，包括短信、拍照、語(yǔ)音助手、卸載場(chǎng)景、卡包等等。華為相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“基于華為終端的人工智能，將創(chuàng)造更多智能場(chǎng)景識(shí)別、硬件功能權(quán)限調(diào)用、支付等入口場(chǎng)景。”

那么，快應(yīng)用和小程序同時(shí)在桌面端出現(xiàn)的話，微信打開(kāi)率遙遙領(lǐng)先，快應(yīng)用將通過(guò)什么樣的形式來(lái)增強(qiáng)用戶黏性?對(duì)此，上述華為相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“快應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)正式使用，未來(lái)快應(yīng)用與其他桌面程序會(huì)共存，給消費(fèi)者提供不同的應(yīng)用體驗(yàn)。事實(shí)上，快應(yīng)用是一個(gè)新的應(yīng)用形態(tài)，必然會(huì)有一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，但是在快應(yīng)用聯(lián)盟各廠家的共同努力下，這個(gè)成長(zhǎng)會(huì)非常迅速，快應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，包括大型復(fù)雜游戲。”

值得一提的是，外界對(duì)于十家手機(jī)廠商突然成立快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)頗為意外。華為、魅族、金立等為何要發(fā)布這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢?對(duì)此，華為回應(yīng)稱，快應(yīng)用具有“免安裝、免存儲(chǔ)、一鍵直達(dá)、更新直接推送”四大優(yōu)勢(shì)，將用戶用機(jī)體驗(yàn)提升了一個(gè)臺(tái)階;而且有了一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)者也可以做到一次開(kāi)發(fā)，在各廠商手機(jī)上都能運(yùn)行，極大地減少了開(kāi)發(fā)者的成本。所以，手機(jī)廠商推廣快應(yīng)用是一個(gè)多方共贏的事情。

不過(guò)，在王艷輝看來(lái)，這或許與當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的不景氣有關(guān)。“對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，亟需找到新的盈利方式，而快應(yīng)用可以搶占開(kāi)發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)等方面的利潤(rùn)。”

事實(shí)上，在智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩的當(dāng)下，危機(jī)感裹挾著整個(gè)行業(yè)里的玩家們。近日，在媒體溝通會(huì)上，OPPO方面闡述了對(duì)當(dāng)下行業(yè)的思考，OPPO認(rèn)為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“后智能手機(jī)時(shí)代”，呈現(xiàn)三大特征：一、T型格局已定;二、基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新趨緩，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足;三、競(jìng)爭(zhēng)全球化成為必然。此外，對(duì)中國(guó)的手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，銷售硬件的利潤(rùn)并不高，根據(jù)Canaccord Genuity的估計(jì)，2017年四季度，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)有87%被蘋果拿走，排名第二的三星則拿走了10%。

除此之外，外界關(guān)注的話題還包括，上述十家手機(jī)廠商后續(xù)在快應(yīng)用場(chǎng)景及流量扶持的計(jì)劃如何?對(duì)此，華為方面稱，我們將為快應(yīng)用陸續(xù)開(kāi)放應(yīng)用市場(chǎng)、智能助手(負(fù)一屏)、瀏覽器、桌面綜合搜索等入口以及基于AI驅(qū)動(dòng)的各種智能推薦場(chǎng)景;此外，還將通過(guò)耀星計(jì)劃等流量扶持計(jì)劃，幫助包括快應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提升服務(wù)能力等。截至發(fā)稿，記者尚未收到魅族和金立方面的回應(yīng)。