近日，承德露露(9.400,-0.18,-1.88%)發(fā)布2017年年報(bào)，其中顯示2017年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.12億元，同比下降16.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.14億元，同比下降8.16%。作為國(guó)內(nèi)老牌飲品品牌，日子可謂越來越不好過。

紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈 品牌還遭山寨

承德露露在年報(bào)中表示“小企業(yè)維持現(xiàn)狀，大企業(yè)經(jīng)營(yíng)下滑，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)不振，新產(chǎn)品難見成效”。

公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括黑牛、六個(gè)核桃、達(dá)利園、銀鷺、惠爾康、維他奶等品牌，這就帶來了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

并且隨著消費(fèi)升級(jí)，飲料市場(chǎng)整體下滑，原材料成本上漲和人力上漲，使得企業(yè)盈利能力下降。此外，植物蛋白飲料這兩年增長(zhǎng)不突出，也是導(dǎo)致其業(yè)績(jī)下滑的原因。植物蛋白飲料在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的衰減已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有眾多“山寨”廠家，在剛剛結(jié)束的央視315上，對(duì)承德露露的“山寨”產(chǎn)品“承德杏仁露”的報(bào)道引發(fā)了外界的關(guān)注。未來能否解決好山寨產(chǎn)品的問題，也是承德露露能否扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)的一個(gè)因素。

魯永明掌權(quán) 未止頹勢(shì)

近三年，其營(yíng)業(yè)銷售額度逐年下降，2017年?duì)I業(yè)收入額同比下降16.23%，其毛利率保持逐年上升的情況下其凈利潤(rùn)不升反降，究其原因，是在營(yíng)業(yè)收入下降的同時(shí)其管理費(fèi)用同比上升2.2%，同時(shí)其財(cái)務(wù)費(fèi)用和銷售費(fèi)用的下降比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其營(yíng)業(yè)收入下降比例。

有機(jī)構(gòu)此前發(fā)布報(bào)告稱，魯永明來自魯冠球家族成員，其特殊的身份，有利于提高與大股東的溝通效率，為露露的發(fā)展?fàn)幦〉礁噘Y源。

但目前來看，魯永明執(zhí)掌一年的承德露露在業(yè)績(jī)上并未止住跌勢(shì)。承德露露亟待春來.