近兩年家電市場整體消費(fèi)不足，個別廠商不得不勒緊褲頭過日子。加之房地產(chǎn)政策收緊、汽車銷售萎縮等種種跡象表明，老百姓的日子也過得不太輕松。彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)很難再搭上經(jīng)濟(jì)增長的順風(fēng)車，再加上互聯(lián)網(wǎng)家電的沖擊，傳統(tǒng)家電銷量持續(xù)下滑符合當(dāng)前的市場邏輯，又到了市場對傳統(tǒng)廠商的考驗(yàn)時候的關(guān)鍵時刻。
家電市場整體萎靡，小家電異軍突起
2019年第一季度中國家電行業(yè)報告顯示：家電市場零售總額僅僅達(dá)到了1834億元，同比上一年下降3.1%。傳統(tǒng)家電品類中，除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中彩電市場下滑最明顯，跌幅高達(dá)12.8%，彩電市場寒冬已來。跳出傳統(tǒng)家電的紅海市場，尋找新的增長點(diǎn)，找到新的市場，新的出路，猛抓小家電市場，是今年以來眾多家電廠商的目標(biāo)，誰能先加入這個藍(lán)海市場，誰就能吃到第一只螃蟹。
對于家電企業(yè)來說，打通消費(fèi)的細(xì)分市場、社會的多元市場，不僅是眼前的破局之道，也是未來的發(fā)展重中之重。近年來，隨著人們消費(fèi)者生活水平的提高，國內(nèi)的小家電市場規(guī)模在穩(wěn)步攀升。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為13.5%，到了2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護(hù)理類零售額30億元，同比增長40.1%，預(yù)計2019年全年小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億，初步預(yù)測未來五年的年均復(fù)合增長率為12.63%，并預(yù)測2023年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到6460億元。從數(shù)據(jù)可以看得出來，小家電市場在逐年穩(wěn)步增長，小家電市場開始展現(xiàn)出龐大的市場潛力和增長空間。
我國家電市場歷經(jīng)多年的飛速發(fā)展時期，產(chǎn)品已經(jīng)由快速成長型逐步向成熟穩(wěn)健型轉(zhuǎn)變，也由原來的生活必需品向時尚消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，由簡單的物質(zhì)需求，逐步向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活的向往轉(zhuǎn)變。尤其是在這個高顏值，什么都看臉的時代，家電也要“看臉”，相較于傳統(tǒng)的黑(廚衛(wèi)家電)白(洗衣機(jī)空調(diào)等)等大件家電品類。
當(dāng)80、90后成為家庭消費(fèi)主力后，追求時尚、個性與品質(zhì)的80、90后，更加青睞那些精致小巧、設(shè)計美觀、功能多樣，高性價比的小家電，多功能、便攜、高顏值、智能物聯(lián)的小家電也完美契合了他們追消費(fèi)要求和高品質(zhì)的生活理念，小家電更能俘獲萬千80、90后消費(fèi)者的芳心，小家電市場將成為家電行業(yè)增長、產(chǎn)品升級的主要推動力。
大熱的背后，卻是質(zhì)量黑榜的?？?/strong>
近期上海市市場監(jiān)督管理局對該市生產(chǎn)、銷售的小家電產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，本次抽查了30批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，不合格5批次，其中不乏大品牌。而幾個月前，國家質(zhì)檢總局公布的電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果也顯示，小家電抽檢不合格率為17.8%。所以，整體來看國內(nèi)小家電安全質(zhì)量不容樂觀，急待整頓改進(jìn)，進(jìn)一步地規(guī)范市場標(biāo)準(zhǔn)，打擊偽劣產(chǎn)品。
小家電市場快速擴(kuò)張，產(chǎn)品品類繁多。由于是個新興市場，其中摻雜著一些小公司、小作坊，在產(chǎn)品制造過程中偷工減料，不嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，小家電產(chǎn)品中存在的安全質(zhì)量隱患逐漸顯現(xiàn)。如部分小家電的產(chǎn)品標(biāo)識嚴(yán)重缺項(xiàng)，出現(xiàn)無廠家、無產(chǎn)地、無標(biāo)記等“三無產(chǎn)品”;部分小家電更是確實(shí)缺少必須的安全檢驗(yàn)報告，甚至是假冒偽劣產(chǎn)品，這種產(chǎn)品在使用過程中容易發(fā)生安全事故由于是三無產(chǎn)品，追究起來也很有難度。
狠抓質(zhì)量，小家電便是下一個藍(lán)海
對于家電產(chǎn)業(yè)來說，不論傳統(tǒng)產(chǎn)品，還是新興產(chǎn)品，都有其可以獲取利潤的地方，難道說空調(diào)的興起就滅絕了風(fēng)扇了嗎?顯然是沒有的，只是讓行業(yè)一個行業(yè)淘汰了一下低端產(chǎn)品，冰箱、電視、空調(diào)等產(chǎn)業(yè)也是同樣道理，競爭程度激烈，未來走向必然是進(jìn)一步對市場的細(xì)分和多元化發(fā)展，只有這樣才能找到家電經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新轉(zhuǎn)機(jī)。
總的來說，小家電的市場繁榮對我們消費(fèi)者來說有利有弊，一方面它可以帶來給我們更加美好的科技產(chǎn)品，帶來更加便捷的生活方式，為我們的時候增添一份樂趣，同時能夠拉動經(jīng)濟(jì)增長，打造消費(fèi)升級，改變家電行業(yè)的發(fā)展享受小家電帶來的巨額紅利時，附帶的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)保證，是很有必要的。
但是，質(zhì)量安全的問題也要得到真正解決。入門門檻低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分不全、沒有一個很好的質(zhì)量監(jiān)督制度，造成了目前小家電市場魚龍混雜，對于消費(fèi)者來說不是一個好事。而且，有些廠商為了博眼球，推出一些新奇的功能，什么不用水就可以煮飯的電飯鍋，幾萬塊錢一個，實(shí)質(zhì)上是相當(dāng)雞肋的功能，消費(fèi)者買回去后，嘗鮮一下就閑置了。所以大家購買的時候一定要謹(jǐn)慎，不要被一些廠商的宣傳口號蒙騙了。
