近幾年，很多人都注意到在一些商場或者電影院旁邊有類似“私人影院”或“影咖”的點(diǎn)播影院，與商業(yè)院線不同，這些“私人影院”以其個性化、私密性在年輕人中逐漸流行起來。
據(jù)統(tǒng)計，點(diǎn)播影院大概是2013年在國內(nèi)興起，到2019年初，全國點(diǎn)播影院約有14000家，銀幕數(shù)量為12萬塊左右，年產(chǎn)值保守估計在150億元左右(大量沒有牌照的黑點(diǎn)播影院無法統(tǒng)計其收入)，而去年國內(nèi)院線總票房才剛過600億元?？梢婞c(diǎn)播影院這塊“蛋糕”之誘人。不過，因為相應(yīng)政策法規(guī)的不完善，“私人影院”也在市場化運(yùn)作中處于“灰色地帶”，經(jīng)營不規(guī)范，盜版侵權(quán)事件在暗處大量滋生。
當(dāng)新京報暗訪記者以加盟商身份和某家點(diǎn)播影院詢問如何取得開辦院線資質(zhì)和播放盜版問題時，對方不但提供規(guī)避現(xiàn)有政策和鉆法律漏洞的方法，還表示提供有關(guān)“安全經(jīng)營培訓(xùn)”。
針對非正規(guī)點(diǎn)播影院的亂象，新京報記者在北京地區(qū)先后采訪了兩家資質(zhì)正規(guī)并有版權(quán)的點(diǎn)播影院負(fù)責(zé)人以及院線經(jīng)理、法律專家，并暗訪涉嫌播放盜版片源的“影咖”，多角度挖掘“點(diǎn)播影院”的生存狀態(tài)、版權(quán)、政策以及未來前景。
點(diǎn)播影院現(xiàn)狀
市場很大，生命力很強(qiáng)
新京報記者做了一個統(tǒng)計，僅以北京地區(qū)為例，目前市面上存在的線下點(diǎn)播影院在50家以上。據(jù)暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院門店運(yùn)營負(fù)責(zé)人伍韜了解，點(diǎn)播影院大概是2013年在中國內(nèi)地興起來的，2014-2015年是點(diǎn)播影院發(fā)展的第一波高潮期，冒出來很多門店，這兩年算是點(diǎn)播影院發(fā)展的第二波高潮期。小鳥觀映CEO盧人杰補(bǔ)充道，有的店開了一家就開第二家，有些點(diǎn)播影院都生存五六年了，也證明這個行業(yè)生命力是很強(qiáng)的，如果沒有市場的話，早就死掉了。
【特點(diǎn)】比傳統(tǒng)影廳更自由隨意
與平均每廳200人的觀影條件相比，點(diǎn)播影院卻可以為觀眾提供一個更為自由化、個性化的交流空間。因為電影院還是一個公眾場合，觀眾只能坐在座位上，不能走動，無法享受個性化的服務(wù)，并且在電影排片和放映時間上觀眾無法自主選擇。然而，觀眾在點(diǎn)播影院的空間內(nèi)比較自由隨性，并且可以在點(diǎn)播影院營業(yè)的任意時間內(nèi)，隨意選擇自己喜歡的片子播放，這個需求正是現(xiàn)在年輕人喜歡的。而目前點(diǎn)播影院的主要受眾還是以年輕人為主，特別是處于戀愛階段的年輕情侶是消費(fèi)主力。
【票價】票價是院線電影兩倍
新京報記者和朋友兩人體驗了一家位于朝陽區(qū)的點(diǎn)播影院，團(tuán)購價為128元。據(jù)了解，基本上北京的點(diǎn)播影院消費(fèi)都在100元左右，這樣的定價基本是院線電影票價的兩倍。一個房間一般是兩個人，也可以三個人、四個人，不限人數(shù)，按房間收費(fèi)，但是房間空間有限，人多了也坐不下。有的房間不但有沙發(fā)座按摩椅，還有床。
不過，北京三里屯的BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院的品牌定位相對比較高，硬件軟件等設(shè)備上更加專業(yè)，舒適度更好，相應(yīng)的價格也更貴，兩人廳要598元。
【流程】先選片和房間再播放
消費(fèi)者來到點(diǎn)播影院，工作人員會打開一個自己開發(fā)的APP系統(tǒng)，上面有該點(diǎn)播影院所有的片源，消費(fèi)者選擇自己想看的電影，挑選喜歡的房間，然后付費(fèi)，工作人員就會播放影片。消費(fèi)者也可以提前下載好該點(diǎn)播影院的APP，在線選完片子之后，到店直接看片。消費(fèi)者的消費(fèi)時間就是一部影片的放映時間，一般遙控器不會放在房間內(nèi)，想要暫?；蛘呱蠋梢宰尮ぷ魅藛T暫停播放，這樣做主要是因為怕時間拖延耽誤后面預(yù)約的消費(fèi)者。如果后面沒有排隊的顧客，工作人員也會靈活處理。
政策解讀
2017年，有關(guān)部門出臺了《關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營管理工作的通知》，第一次針對“私人影院”提出了政策上的要求，并且統(tǒng)一名為“點(diǎn)播影院”，是指通過互聯(lián)網(wǎng)或者電影技術(shù)系統(tǒng)，以實(shí)時點(diǎn)播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營利性電影放映服務(wù)的固定場所。之后，有關(guān)部門又先后出臺了幾個政策，完善了“點(diǎn)播影院”政策法規(guī)。
【硬件】單廳座位不超過20個
2018年3月6日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》，對于點(diǎn)播影院和點(diǎn)播院線的設(shè)立做了一些政策上的規(guī)定。比如，點(diǎn)播影院的放映設(shè)備、放映質(zhì)量和計費(fèi)系統(tǒng)符合國務(wù)院電影主管部門規(guī)定的技術(shù)規(guī)范，單個影廳的銀幕寬度不超過6米，觀眾有效座位數(shù)不超過20個。點(diǎn)播院線要有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的影片來源，省內(nèi)點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于30家，跨省點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于60家等。
對于符合條件的點(diǎn)播影院，主管部門會頒發(fā)電影放映經(jīng)營許可證;對符合條件的點(diǎn)播院線，主管部門會頒發(fā)電影發(fā)行經(jīng)營許可證。據(jù)伍韜透露，目前全國還沒有一家點(diǎn)播影院拿到電影放映經(jīng)營許可證，因為政策還在進(jìn)一步實(shí)施中。
【扶持】京滬等7地先試點(diǎn)運(yùn)營
2019年5月28日，由中國電影科學(xué)技術(shù)研究所、中央宣傳部電影技術(shù)質(zhì)量檢測所、中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心和電影資金辦共同起草了《跨省點(diǎn)播院線審批服務(wù)指南(公示版)》和《點(diǎn)播影院暫行技術(shù)規(guī)范(公示版)》兩個文件。對點(diǎn)播影院發(fā)行版和安全級別要求、點(diǎn)播院線計費(fèi)系統(tǒng)數(shù)據(jù)上報要求、點(diǎn)播影院放映質(zhì)量要求、點(diǎn)播影院設(shè)備技術(shù)要求和測量方法，做了詳細(xì)的規(guī)范要求。盧人杰說，以后點(diǎn)播影院的計費(fèi)系統(tǒng)還要和專資辦的系統(tǒng)對接起來，每天的票房收入跟院線電影一樣，都會同步到電影專資辦那里。
今年4月，主管部門舉辦了“全國點(diǎn)播影院管理系統(tǒng)使用培訓(xùn)班”，北京、上海、湖南、湖北、江蘇、廣東、四川7省份電影局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人以及一些點(diǎn)播影院品牌代表參加了培訓(xùn)。目前，主管部門只在這7個省份做點(diǎn)播影院的試行，這7個省份也將最先拿到運(yùn)營牌照，之后規(guī)范起來再做全國推廣。
解惑
與商業(yè)院線是否存在競爭？
點(diǎn)播影院作為一種新興的觀影途徑，與商業(yè)院線是否存在競爭關(guān)系?盧人杰認(rèn)為兩者不存在競爭，因為本身上映的片源就不是同步的，點(diǎn)播影院上映的片子必須是院線電影下線兩個月之后的。在采訪一位院線經(jīng)理人時，他也認(rèn)為兩者之間沒有多大競爭關(guān)系。不過，有些點(diǎn)播影院在操作上存在違規(guī)行為，經(jīng)常會私自放映一些院線還正在上映的電影，這就屬于不正當(dāng)競爭，侵權(quán)了。
如何解決版權(quán)？
點(diǎn)播影院作為以盈利為目的的放映機(jī)構(gòu)，其播放的片源都是需要版權(quán)的。像暴風(fēng)影音和愛奇藝等在線視頻平臺布局的點(diǎn)播影院，就是用的自己視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)播放許可證。在此之前，視頻平臺已經(jīng)和電影的版權(quán)方達(dá)成了版權(quán)協(xié)議，而點(diǎn)播影院就不用再進(jìn)行版權(quán)方面的交易。
而像小鳥觀映這樣的點(diǎn)播影院，沒有在線視頻平臺這樣天然的片源，就要去購買版權(quán)。盧人杰透露，有一些大的版權(quán)方，是專門做版權(quán)生意的，他們從一些電影出品方那里購買版權(quán)，簽訂一個期限，然后點(diǎn)播影院再與這些大的版權(quán)方合作，合作形式主要是支付版權(quán)費(fèi)和分賬。分賬比例和院線電影差不多，版權(quán)方能拿到40%左右。
目前，小鳥觀映APP內(nèi)大概有兩三千部片源，都是拿到龍標(biāo)的電影。盧人杰算了一下，去年拿到龍標(biāo)的國產(chǎn)片有1000多部，但真正上院線的只有300多部，還有700部是上不了院線的。他現(xiàn)在正在和這些沒有上過院線，但是已經(jīng)拿到龍標(biāo)的國產(chǎn)片談合作，想將這些影片放在點(diǎn)播影院上做首映，“可以和他們進(jìn)行分賬，每年幾百部的量還是挺大的。”
新京報記者暗訪“黑影咖”
由于目前新的政策也才剛剛頒布，市面上很多點(diǎn)播影院在運(yùn)營過程中還不太規(guī)范。記者采訪了幾位體驗過點(diǎn)播影院的觀眾，他們反映很多點(diǎn)播影院存在播放盜版影片的問題，有些片子影院剛上映沒幾天，點(diǎn)播影院就有槍版了。
新《蜘蛛俠》上映才三天就有片源
由于之前沒有政策上的約束，目前市場上的點(diǎn)播影院存在很多亂象。7月1日，新京報記者從大眾點(diǎn)評上找了一家在通州果園附近的點(diǎn)播影院，打電話詢問有沒有新片，對方回復(fù)：“有最新上的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，高清的”。而此時該片在內(nèi)地院線公映才第三天。
新京報記者隨即團(tuán)購了一張96元的觀影券，根據(jù)地圖導(dǎo)航來到這家點(diǎn)播影院，該影院位置比較隱蔽，在一家汽車美容養(yǎng)護(hù)店的樓上，有五六個包間，空間顯得很局促，點(diǎn)播影院的前臺也沒有看到相關(guān)營業(yè)執(zhí)照。老板看到有客人來，猜到是剛才打電話的顧客，示意到指定包間等候，他去放映片子。整個過程，都沒有讓顧客看到點(diǎn)播系統(tǒng)的片單。
盧人杰表示，按政策規(guī)定，院線電影必須下線兩個月之后，點(diǎn)播影院才能上線。點(diǎn)播影院與商業(yè)院線同步放片，肯定是盜版侵權(quán)了。“這片子肯定不在點(diǎn)播影院的APP系統(tǒng)里，應(yīng)該是拷在硬盤里放的。”盧人杰從經(jīng)營角度考慮，也不支持放盜版，“不要讓觀眾養(yǎng)成這種習(xí)慣，有新片我就來看，沒新片就不看了。”
從播放效果來看，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》并沒有達(dá)到老板所說的高清效果，從畫質(zhì)看，很明顯是影院盜錄的槍版，畫面左下角還有“GET1”的水印。偶爾還能聽到觀眾的說話聲以及手機(jī)聲響。影片放映最后，沒有等到出字幕，畫面就關(guān)掉了。走出包間，和老板閑聊，這家店不是連鎖，屬于老板私人開設(shè)。問及《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》的片源在哪下載的，老板說：“下載哪有啊，花錢買的版權(quán)。”
“推薦電影話術(shù)，都需要培訓(xùn)的”
新京報記者以加盟商的身份撥通了湖南一家點(diǎn)播影院的電話，表示想在北京通州開設(shè)一家點(diǎn)播影院，招商經(jīng)理李經(jīng)理則介紹了開設(shè)一家點(diǎn)播影院需要哪些資質(zhì)證件，以及在片源版權(quán)問題上如何規(guī)避現(xiàn)有的政策，鉆法律漏洞。
營業(yè)執(zhí)照選擇“電影放映”
開設(shè)點(diǎn)播影院，首先是要去工商局辦理營業(yè)執(zhí)照，營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營項中選擇“電影放映”，“因為你有這一項之后，才能上美團(tuán)的單，這是很關(guān)鍵的一點(diǎn)”，李經(jīng)理說，營業(yè)執(zhí)照辦起來很簡單，不需要看什么相關(guān)資質(zhì)。
提供正版盜版兩套系統(tǒng)
李經(jīng)理建議，如果在北京加盟開設(shè)一家點(diǎn)播影院的話，最好是能用正版片源，“我們是和愛奇藝合作的，直接下載愛奇藝的一個類似于商家版的APP，我們會給你一個賬號密碼，每周都會更新。”如果加盟該點(diǎn)播影院，一個房間一年的收費(fèi)是2500元。但是如果在三四線城市開設(shè)點(diǎn)播影院，“就無所謂了，我們可以給你提供另一套系統(tǒng)，不能說是盜版的吧，就是片源更新的快一點(diǎn)”。李經(jīng)理所說的另一種系統(tǒng)，在北京周邊的香河、燕郊等加盟店使用，很多網(wǎng)上的新片已經(jīng)做到了同步。
李經(jīng)理拿最近在網(wǎng)上比較火的一部韓國電影《惡人傳》舉例，“最近幾年韓國很火的電影在我們這里就能看。”還有之前的《死侍2》因為在北美是R級，國內(nèi)上映遭遇了刪減，但該片的完整版在李經(jīng)理的點(diǎn)播影院都放過。“只要不是在北京上海這種大城市，國內(nèi)上不了院線的外國片子，我們基本都可以做到同步”，李經(jīng)理說的同步方式，就是在網(wǎng)上下載片源，“但都是高清的，沒有槍版。”
為了讓記者能夠放心，李經(jīng)理還說，如果加盟的話，第一要保證你安全無憂的經(jīng)營，“我們有自己推薦電影的方法和話術(shù)，這個都是需要培訓(xùn)的。”
律師解讀
發(fā)現(xiàn)盜版侵權(quán)，最高罰款3萬
2016年9月6日，湖北省黃石市黃石港區(qū)人民法院宣判，被告人匯夢影視茶吧老板衛(wèi)某某因盜錄、非法放映、轉(zhuǎn)賣影片等不法行為，被處以“侵犯著作權(quán)罪”判處有期徒刑十個月，并處罰金人民幣5000元。這是國內(nèi)首例因私人點(diǎn)播影院“影院盜錄”而被判侵犯著作權(quán)罪并直接入刑的案件。
針對目前各種影咖和私人影院侵犯版權(quán)被查處的案例屢見不鮮的現(xiàn)象，本報記者采訪了版權(quán)專業(yè)的程律師。他認(rèn)為，私人影院未獲得電影著作權(quán)人的授權(quán)，擅自播放電影的行為屬于侵權(quán)行為。將電影事先存儲在設(shè)備中播放的行為侵害了電影著作權(quán)人的作品復(fù)制權(quán)、放映權(quán);將電影上傳到影院局域網(wǎng)中播放的行為則侵害了電影著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。如果有點(diǎn)播影院存在盜版侵權(quán)行為，則由縣級以上人民政府電影主管部門責(zé)令限期改正，給予警告，并立即停止侵權(quán)行為、銷毀侵權(quán)復(fù)制品，可以并處3萬元以下的罰款。
在今年5月28日新規(guī)出臺之后，勢必會有很多非正規(guī)的“點(diǎn)播影院”因為版權(quán)等問題面臨淘汰，而剩下的正規(guī)點(diǎn)播影院在面臨愈加嚴(yán)格的管理規(guī)控下，也將面臨洗牌。新京報將繼續(xù)關(guān)注點(diǎn)播影院的生態(tài)發(fā)展之路。
