中新網客戶端北京11月13日電 題：簽到、澆水、種果樹 我媽被電商“綁架”了

作者：姚露

《時間都去哪兒了》，曾經這首老歌催促著兒女常回家看看，現在這個有關時間的問題要回到父母身上去了。

這幾年，社交電商不知不覺間火了起來，甚至讓許多年輕人笑言，“它讓我和父母的溝通頻繁了起來”。

資料圖：消費者正在使用手機購物。姚露 攝

簽到

“就差你了，快幫我點一下，一起領福利!”

“是朋友就幫我點一下!我是真的很想要!愛你哦~”

每天早上，龍女士準時在孩子們起床上班時間點發送“助力澆水”的鏈接，中午還會挨個點名，“友情提示”沒有澆水的家人。

53歲的龍女士玩的是某電商平臺上的一款社交游戲，通過線上種植果樹的方式，免費領取水果。

“當我忙工作忙得不可開交的時候，收到我媽的語音讓我幫她澆水。”在一些年輕人看來，“這些看似親切的求助，放到微信家庭群里卻帶有一絲要挾的意味。”

矛盾

周瑩婷的父母剛開始在家庭微信群里頻頻扔“助力澆水”的鏈接的時候，她曾氣憤之下甩出一句：“幾塊錢的優惠，干嘛搞這么麻煩。”

說完順手往群里扔了200元紅包。

網頁截圖。

但到了第二天，紅包自動退回。父母的沉默讓她不知所措，她隱約意識到，昨天的話有些不妥。

為了緩解尷尬，周瑩婷下了父母正在使用的電商APP，自己領養了一顆果樹，也開始在群里發布“助力澆水”的求助。這才和父母關系重修舊好。

“后來想想，他們可能并不是要那點小優惠，只是圖一個社交效果。”說起來她覺得有些慚愧，家中就自己一個女兒，30出頭還未婚嫁，工作地點離父母十萬八千里，平時工作忙，幾乎一個月都不怎么跟他們溝通交流。

和父母細聊之后，周瑩婷發現，七大姑八大姨都在互相幫忙砍價，通過社交電商，拼購、種水果樹已成了他們交流的一種方式。

社交電商成了一種社交，成為一種溝通方式。來源：網頁截圖。

與周瑩婷相比，劉歡對家里老人熱衷于社交電商的行為更為不解。

劉歡是湖南某縣城的公務員，小孩上個月剛滿一歲。雖然家庭不算大富大貴，但對于孩子吃穿用度都力求在能力范圍內給到最好，“奶粉、紙尿褲、營養品都是找大學朋友代購的，澳洲的好。”

但自從婆婆迷上某社交電商，小孩子的東西都要去拼單，“我不是排斥她用這種方式省錢，但是小孩子的東西，幾塊錢買來的能放心嗎?”因為這件事，婆媳關系一直很緊繃。

多數時候，劉歡都當著婆婆的面使用她拼來的東西，背地里會扔掉或者直接不用。

資料圖：居民用手機客戶端選購商品。中新社發 陳驥旻 攝

沖擊

中老年人熱衷于拼團砍價、簽到領紅包、澆水種果樹……

不管劉歡們(寶媽)、周瑩婷們(單身白領)喜不喜歡，社交電商狂潮已然到來是不爭的事實，它正沖擊著傳統的購物、社交、游戲的方式。

“剛開始，你也許反感微信朋友圈里社交電商鋪天蓋地的廣告，但當一個應用成為現象級的存在時，你早晚會去嘗試一下。”一位業內人士稱，“看當年的微信，前年的王者榮耀，今年的抖音，一旦成潮就會令人癡迷。”

只要分享就有獎勵的社交電商。來源：網頁截圖。

2018年7月26日，成立2年11個月的拼多多在美國上市，其創始人黃崢以950億元的財富登上了2018年胡潤百富榜的第13名。

有意思的是，拼購(團購)在幾年前的淘寶、京東同樣出現過。拼多多們只不過是經營淘寶和京東放棄的市場。

不同的是，社交電商把娛樂社交的元素融入電商運營中，對價格痛點的把握直擊社會的普羅大眾。

“我們的核心就是五環內的人理解不了。”黃崢曾說過， 模仿是對一個商業模式最好的贊美。

現在，除了拼多多，朋友圈里還有貝貝、環球捕手、砍一砍等不同類型的社交電商平臺，甚至京東也上線了“京東拼購”。社交電商正繼續席卷二三線、甚至五線城市和鄉鎮的消費市場，也誘惑著節儉的中老年人們不斷加入社交電商的軍團。

信任

“實惠”，對53歲的龍女士而言很受用，在源源不斷的紅包熏陶下，動聽且誘人。

“每天簽到就能免費領錢，只要簽到就好了。”2017年接觸某社交電商后，她在確保不會有任何損失的情況下，開始每天守著時間簽到。

龍女士對社交電商的信任始于2018年3月，當月她領到了自己的第一筆簽到獎金：10元微信紅包。

龍女士的簽到金提現記錄。來源：受訪者供圖。

現在，龍女士賬單里的商品，小到食鹽、醬油，大到電視、手機，每一件商品背后都有砍價的社交以及隨之而來的分享的獎勵。

除了簽到、拼購、澆水種水果，龍女士還在使用社交電商的“邊逛邊賺”功能，即買東西就能返現，分享就能提現。

買東西還能返現，對許多用戶而言有著莫大的吸引力。來源：受訪者供圖

子女們認為這是“買買買”的迷宮，龍女士卻樂在其中。所有的這些“劃算”的項目成了她每天必備的娛樂項目，“日子過得很充實”。

快樂

現實中，很多一二線城市的年輕人還不能完全接受拼多多等社交電商。“少喝一杯奶茶就好了!發砍價鏈接會被認為‘low’。 ”

龍女士曾給兒子朱筠拼購一件加絨保暖襯衫，才花了26.9元。

龍女士的購物賬單。來源：受訪者供圖。

在朱筠看來，“假貨的問題倒是不存在，衣服就那個價格，質量也就那回事，她(媽媽)高興就好。就是擔心她會被騙。”

朱筠說，母親每天沉迷于和網友拼單、砍價，各種鏈接轉發來轉發去的，這中間會不會有病毒鏈接混入、隱私泄露等風險都不得而知。

擔憂只能是擔憂，他并不想打破老人家在這場游戲中的快樂。

“既然老人家圖個樂子，那就陪他們樂一樂，商品可能是廉價的，但你不能說他們的快樂是廉價的。”(應受訪者要求，文中部分人物為化名)