中新經(jīng)緯客戶(hù)端12月6日電(趙佳然)“感謝曾經(jīng)遇見(jiàn)你，這是我們最后一次說(shuō)再見(jiàn)了。”今天(12月6日)，網(wǎng)易薄荷APP的直播間主題只有一個(gè)：道別。即日起，開(kāi)創(chuàng)一年半的網(wǎng)易薄荷停止直播服務(wù)，并將于12月31日全面停運(yùn)。
這一年對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂多事之秋。多家直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)不善、人氣主播觸及政策紅線(xiàn)被點(diǎn)名、跳槽引起官司不斷……直播行業(yè)的寒冬真的到了嗎?
網(wǎng)易薄荷等平臺(tái)關(guān)停直播
前不久，網(wǎng)易薄荷發(fā)出公告，稱(chēng)由于業(yè)務(wù)調(diào)整原因，將關(guān)停網(wǎng)易薄荷的運(yùn)營(yíng)。公告稱(chēng)，網(wǎng)易薄荷將從2018年12月6日起停止短視頻和直播服務(wù)，12月31日起全面停止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶(hù)將無(wú)法登陸或使用任何功能。此時(shí)距離網(wǎng)易薄荷2017年5月25日上線(xiàn)，僅過(guò)了一年半左右。
消息發(fā)出后，網(wǎng)易薄荷APP上的直播房間名都齊刷刷地改成了“告別”“最后一次”等字樣。
網(wǎng)易薄荷關(guān)停直播前的APP首頁(yè)。截圖來(lái)源：網(wǎng)易薄荷APP
12月6日下午，中新經(jīng)緯客戶(hù)端(微信公眾號(hào)：jwview)注意到，網(wǎng)易薄荷APP的首頁(yè)已無(wú)法看到正在進(jìn)行的直播，只能看到部分回放。某位年輕女主播的告別直播只有20多分鐘，稱(chēng)自己“還不知道薄荷幣能不能退”。當(dāng)被問(wèn)及轉(zhuǎn)移到哪個(gè)直播平臺(tái)時(shí)，她表示會(huì)“去一個(gè)不會(huì)倒閉的”，說(shuō)完便哽咽著匆匆關(guān)掉了直播。
幾乎同一時(shí)間，另一直播平臺(tái)土豆泥也發(fā)布了暫停直播服務(wù)的公告。該平臺(tái)主打直播與零售相結(jié)合，創(chuàng)辦時(shí)間也不到兩年。
如果說(shuō)網(wǎng)易薄荷與土豆泥的市場(chǎng)份額較小，不足以與斗魚(yú)、虎牙等平臺(tái)相提并論，那么全民直播的“消失”則引起了更多人的注意。據(jù)媒體報(bào)道，2018年11月，上海街頭出現(xiàn)一輛面包車(chē)，車(chē)身電子屏顯示：“上海脈淼信息科技有限公司法人王傲延‘欠債不還，現(xiàn)已失聯(lián)’。”脈森系游戲直播平臺(tái)全民直播的運(yùn)營(yíng)主體公司。而在此時(shí)，其頭部主播小智、帝師等也已“出走”，跳槽至其他平臺(tái)。
中新經(jīng)緯客戶(hù)端(微信公眾號(hào)：jwview)發(fā)現(xiàn)，目前ios端仍能下載該APP，但最新評(píng)論均稱(chēng)已無(wú)法登陸、無(wú)法觀看直播;部分安卓端的應(yīng)用商店已暫停下載，稱(chēng)“該應(yīng)用已停止運(yùn)營(yíng)”。雖然全民主播總裁王傲延回復(fù)稱(chēng)沒(méi)有欠薪、跑路，但其APP無(wú)法使用已成事實(shí)。
安卓應(yīng)用商店顯示，全民直播已停止運(yùn)營(yíng)。截圖來(lái)源：安卓應(yīng)用商店
直播行業(yè)迎多事之秋
在直播平臺(tái)接二連三退出市場(chǎng)的同時(shí)，頭部平臺(tái)也迎來(lái)了多事之秋。
繼斗魚(yú)“一哥”盧本偉因直播中向粉絲發(fā)送侮辱性質(zhì)的詞語(yǔ)被共青團(tuán)中央和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》點(diǎn)名后，斗魚(yú)另一人氣主播陳一發(fā)兒重蹈覆轍。該主播被曝出曾在直播中將南京大屠殺等歷史事件作為調(diào)侃笑料，被眾多網(wǎng)友舉報(bào)，并引起了人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央的關(guān)注。隨后，斗魚(yú)于2018年7月封禁了該主播的直播間。
截圖來(lái)源：微博
無(wú)獨(dú)有偶，虎牙平臺(tái)一名主播莉哥在直播中篡改國(guó)歌歌詞，在網(wǎng)警對(duì)其發(fā)出警告后，該主播的直播間被全面封禁。有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，虎牙與其簽約費(fèi)用約為5000萬(wàn)元。
人氣主播能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)流量，而他們的“跑路”行為則會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)較大損失。2017年，網(wǎng)絡(luò)知名游戲主播“嗨氏”跳槽至斗魚(yú)，而其原平臺(tái)虎牙稱(chēng)，其行為已構(gòu)成單方面違約。2018年，該案在廣州中級(jí)人民法院二審宣判，判決確認(rèn)該主播需向虎牙公司支付違約金4900萬(wàn)元。
據(jù)中新經(jīng)緯客戶(hù)端(微信公眾號(hào)：jwview)了解，斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)之間主播跳槽事件屢屢發(fā)生，觀眾對(duì)于平臺(tái)本身忠誠(chéng)度較低，他們的消費(fèi)選擇大多僅與主播本人相關(guān)。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)用戶(hù)紅利逐漸消失，頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶(hù)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)明星主播資源基本壟斷在頭部平臺(tái)，新入局者很難對(duì)頭部平臺(tái)造成強(qiáng)沖擊。而頭部平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)或?qū)⑼町惢Ｊ桨l(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)方面轉(zhuǎn)變。
一位直播從業(yè)者曾向媒體表示：“市場(chǎng)蛋糕就這么大，早入場(chǎng)早占先機(jī)，晚入場(chǎng)就得差異化。如果都做前人做過(guò)的東西，又沒(méi)有配套的產(chǎn)品去導(dǎo)流，肯定是做不長(zhǎng)的。”
網(wǎng)易薄荷直播已經(jīng)退場(chǎng)，但緊隨其后的，卻是其他平臺(tái)熱情滿(mǎn)滿(mǎn)的招聘廣告。社交媒體上，“全面接收薄荷主播，提供行業(yè)中上待遇”“無(wú)家可歸的主播看過(guò)來(lái)”等刷屏招聘語(yǔ)仍吸引著人們的目光。直播的寒冬是否已到來(lái)還不得而知，在后半場(chǎng)的角逐中，誰(shuí)又能笑到最后?讓我們拭目以待。
