7月2日，蘋果首席執行官蒂姆·庫克罕見發出聲明，稱外媒一則有關蘋果首席設計官喬尼·伊夫離職內幕的報道“荒謬”。據了解，庫克很少公開反駁媒體報道。

蘋果公司6月27日宣布，喬尼·伊夫將于今年晚些時候離開公司，喬尼·伊夫將成立一家獨立設計公司，并繼續服務于蘋果公司。

《華爾街日報》6月30日的報道稱，喬尼·伊夫對庫克的領導能力感到失望，并聲稱庫克對設計制作過程缺乏興趣。該報道還指出，蘋果以犧牲設計為代價，將運營放在優先地位。《華爾街日報》還引用了數位在蘋果內部工作的高層人士的說法稱，庫克與喬尼·伊夫之間的裂痕出現在2013年蘋果開發手表期間。兩人對蘋果手表的市場定位看法不同。在2015年，庫克將喬尼·伊夫提升為首席設計官，不再負責蘋果設計團隊的日常事務。

上述報道出現后，庫克向NBC聲明表示，《華爾街日報》的報道與真相不符，而且不了解設計團隊的實際運作。庫克在郵件中說：“這則報道很荒謬，許多內容和結論都與真相不符。目前蘋果設計團隊‘非常有才’，我對團隊有充分的信心。”

喬尼·伊夫曾憑借為蘋果設計包括iPhone、iMac在內的主力產品，將一度瀕臨破產的蘋果打造成美國首家市值破萬億美元的公司。

在喬尼·伊夫離職后，蘋果未來的設計重任落在了首席運營官杰夫·威廉斯、工業設計負責人埃文斯·漢基和負責用戶界面設計的艾倫·戴伊身上。