繼夢天、索菲亞商標侵權案相繼獲勝之后，又一家家居企業成功打擊傍名牌。
2019年8月初，吉林省綠森林環保科技有限公司(以下簡稱“綠森林硅藻泥”)向北京商報記者透露，已通過商標行政訴訟成功宣告十余個山寨商標無效。業內專家認為，隨著家居企業知識產權意識的覺醒，商標維權漸成家居行業常態，傍名牌、惡意搶注商標亂象或將被抑制。
“綠森林”打掉十余山寨商標
“以前怕打草驚蛇，現在終于可以說了，十余個山寨商標已經全部被打掉。”2019年盛夏，綠森林硅藻泥總經理孫中善向北京商報記者展示了厚厚的一疊材料。
3份行政判決書、12份裁定書是綠森林打掉山寨商標的證據。《北京知識產權法院行政判決書(2017)京73行初6369號》判決，駁回原告劉文彪的訴訟請求，“百姓綠森林BAIXINGLVSENLIN”商標無效;《北京知識產權法院行政判決書(2017)京73行初6884號》判決，駁回原告曾平的訴訟請求，“綠森林藝術呼吸”商標無效……
“我們這次打假分兩條線，一條是商標行政訴訟，百姓綠森林、金汭綠森林、吉遠綠森林、健康綠森林、中州綠森林等十多個跟我們近似的商標被判無效，這些都是想抱我們大腿的;另外一條線就是民事訴訟，綠森林對百姓綠森林、吉遠綠森林、雪山綠森林3個品牌發起了民事訴訟，最高索賠額300萬元，它們仿冒我們產品進行銷售，讓消費者形成誤認。”孫中善表示，這次打假耗時數月，但成效不錯。
據了解，綠森林硅藻泥屬于吉林省綠森林環保科技有限公司，是國內知名的新型環保建材研發生產企業，自2010年成立以來，其生產銷售的“綠森林”硅藻泥成為國內同行業知名產品，綠森林硅藻泥在建材領域獲得了良好的口碑，截至2019年7月在全國開設了1500余家專賣店，年銷售額達10億元左右。綠森林硅藻泥現有的注冊商標包括“長白綠森林”、“綠森林小屋”、“長白山綠森林”以及綠森林商標圖。
硅藻泥紅火致商標仿冒成災
近年來，純天然、無污染，兼具裝飾性和功能性的硅藻泥在家居墻飾材料中異軍突起，江湖混戰，誕生了像綠森林硅藻泥這樣的大品牌，于是眾多投機者爭相傍名牌。
雪山綠森林就是眾多仿冒綠森林硅藻泥的品牌之一。據國家知識產權局商標局中國商標網顯示，雪山綠森林商標的申請人為吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司，申請日期為2018年11月2日。據天眼查顯示，吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司成立于2013年9月16日，經營范圍包括室內、外建筑裝飾工程設計、施工等。雖然吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司申請了雪山綠森林的商標，但是在“商標狀態”中卻顯示“等待實質審查”。
2019年7月30日，北京商報記者撥打雪山綠森林官網上的400電話，對方稱官網正在維護中，與綠森林硅藻泥不是一個品牌。不過，很多消費者卻將雪山綠森林錯認成綠森林硅藻泥。
2019年7月中旬的某天，家住長春市的消費者小張來到綠森林硅藻泥賽得廣場店，想選一些花形圖案，卻被門店導購婉言拒絕。原來，小張拿的是一張雪山綠森林的合同，雪山綠森林與綠森林硅藻泥分屬兩個品牌，更讓小張詫異的是，雪山綠森林店面的導購在介紹產品種類、全國代理商數量與全國門店數量時，與綠森林硅藻泥門店導購介紹的幾乎沒有什么差別，“雪山綠森林金源大市場門店的導購跟我說，長春市所有的綠森林店面都是一家，在哪兒選圖案都行”。此外，雪山綠森林的產品包裝與綠森林硅藻泥的產品包裝也極其相似，正面的slogan“源自長白山”，背面的“主要成分”、“施工程序”等內容有很明顯的仿冒痕跡。“這種仿冒我們產品進行銷售的，足以讓消費者形成誤認，投機倒把。”孫中善表示，已向雪山綠森林發起民事訴訟。
不僅僅是雪山綠森林，百姓綠森林、吉遠綠森林等品牌從名稱、店面形象、產品包裝到宣傳口號都在向綠森林硅藻泥靠攏，更多的仿冒品牌在網上公開銷售。7月30日，北京商報記者打開淘寶，搜索“綠森林硅藻泥”，與之相關的店鋪有139家，其中帶有“綠森林”字樣的就有幾十家。綠森林硅藻泥廠家直銷、吉遠綠森林硅藻泥、百岳綠森林廠家直銷、綠森林多彩硅藻泥正品……這些山寨品牌在迷惑消費者的同時，也使很多代理商“摸不著頭腦”。
北京商報記者調查發現，大多數仿冒企業帶著綠森林硅藻泥的商標，卻沒有涂料和墻面材料商品銷售與服務的資質。
百姓綠森林的商標申請于2017年8月21日，申請人為“長春市新空間環保科技有限公司”。在商標注冊類別中，硅藻泥屬于涂料類，實際歸屬于第2類中的0205《涂料、油漆及附料(不包括絕緣漆)》，與第19類中的1912《建筑用涂層，涂層(建筑材料)190129》有商品類似。長春市新空間環保科技有限公司注冊的“綠森林”商標在19類中，只有樹脂復合板(1901)、非金屬耐火建筑材料(1907)、非金屬鑄模(1909)、非金屬紀念標牌(1915)等，沒有一條是與涂料和墻面材料有關聯的。
吉遠綠森林也在淘寶售賣硅藻泥涂料。根據天眼查顯示，吉遠綠森林所屬的吉林省吉遠環保科技有限公司只成功注冊了19類中的防火水泥涂層(1907)、建筑用瀝青制成物(1908)、非金屬建筑材料(1909)、非金屬建筑物(1910)、制磚用黏合料(1913)等，但沒有一條是與涂料和墻面材料有關聯的。孫中善表示，已經對吉遠綠森林發起民事訴訟，索賠額200萬元。
商標維權漸成家居品牌常態
家居企業的知識產權意識正在覺醒。
綠森林“品牌保衛戰”首戰告捷的前幾個月，夢天、索菲亞等家居巨頭在商標侵權案中紛紛勝訴，讓家居行業重拾對家居商標、設計等反侵權的信心。
與此同時，國家對于知識產權的保護力度也在加大，2019年7月24日舉行的國務院政策例行吹風會上，國家知識產權局副局長趙剛表示，2019年上半年，中國在加強知識產權保護方面取得積極成效，高價值專利平均授權周期壓縮至20.9個月，商標注冊平均審查周期壓縮至5個月，共完成發明專利授權23.8萬件，同比增長9.9%，商標注冊351.5萬件，同比增長67.8%。
“打假壓力不小，需要花費大量的人力、時間、金錢，對企業是不小的負擔，而且可能給消費者一種感覺，綠森林假冒泛濫，但山寨品牌已經影響綠森林硅藻泥正常發展，許多慕名而來的消費者和合作商會被山寨品牌所誤導，而且山寨品牌的產品質量不能保證，不得不打。”孫中善表示。
專家認為，隨著中國家居行業發展日益成熟，家居企業越來越注重原創設計，對商標的管理和使用也日益精細，家居行業進入了一個以原創設計和品牌影響力提升競爭力的新階段，企業必然要加大對自身原創設計和商標的保護力度，未來品牌保護力度還會加大，企業“打假”將成為常態。
