黃金周是觀察中國消費升級的“窗口”

■ 社論

與十幾年前相比，國慶黃金周不僅在消費規(guī)模上有了大幅提高，在消費結(jié)構(gòu)和消費模式上更有天翻地覆的變化。

據(jù)新華社等報道，剛剛過去的第20個“國慶黃金周”，民眾的消費呈現(xiàn)了一些新趨勢：更講品質(zhì)、更重體驗、更顯個性。如高檔商品國慶期間銷量有所增長，國慶假期前3天某電商平臺的大閘蟹訂單同比增長16.8%，葡萄酒同比增長58.9%;出境游方面，移動支付呈現(xiàn)大幅增長趨勢，比如英國比斯特購物村的移動支付筆數(shù)同比增長了90倍，日本大阪道頓崛商圈增長70倍……

20年來，國慶黃金周變成了有中國特色的“帶薪年假”制度，人山人海的旅游景區(qū)、車水馬龍的高速路、風(fēng)光無限的朋友圈，成為黃金周這一新“民俗”的必備元素。相伴而生的是，隨著民眾收入水平的提高，黃金周期間，民眾在娛樂、旅游和購物上的消費，也演變成了我國經(jīng)濟運行和消費趨勢的一個風(fēng)向標(biāo)。

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入歷史新常態(tài)，今年的黃金周則成為了觀察中國經(jīng)濟未來趨勢的重要窗口。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，僅國慶前四天，國內(nèi)旅游收入即達(dá)到4169億元，同比增長8.12%。公開數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，國慶黃金周的旅游收入同比增長在10%-40%間(2013年為5%)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約1.4萬億元，日均銷售比去年同期增長9.5%。從這組數(shù)據(jù)來說，民眾的消費能力并未有明顯下降。

在伴隨著國慶旅游收入增長的同時，今年的國慶黃金周也呈現(xiàn)出了新趨勢。某大型旅游中介的數(shù)據(jù)顯示，游客已經(jīng)更愿意把錢花在體驗上。今年國慶黃金周期間，私家團、定制游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)У纫幌盗猩壭托庐a(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，各地體驗較好的農(nóng)家樂、民宿也呈爆滿狀態(tài)。而這樣的變化不僅充分說明了民眾的口味在發(fā)生變化，也向旅游市場提出了新要求和發(fā)展新方向。

與此同時，人們在此期間的購物也更加注重品質(zhì)。據(jù)某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，大量購買力轉(zhuǎn)向大屏彩電、洗干一體機等“新大件”，如70英寸及以上的電視銷量同比增長517%，凈水器和馬桶蓋潔身器也受到熱捧，分別同比增長130%和86%。事實上，消費者對于品質(zhì)的追求，正是促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要推力，因為“用腳投票”的市場才是迫使假冒偽劣、殘、次品退出市場最具殺傷力的“武器”。

而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟形態(tài)在中國經(jīng)濟中所占的比重越來越高，其不僅創(chuàng)造了難以想象的財富和大量的就業(yè)機會，也改變了并且仍在改變著普通民眾的生活方式和生活狀態(tài)。從總需求結(jié)構(gòu)的角度，隨著人口紅利的消失和資本收益的下降，依靠投資帶動經(jīng)濟的模式難以為繼，消費必然成為帶動經(jīng)濟增長的主力。顯然，這也是第一個國慶黃金周所無法看到的場景。它正在悄然改變著我國的經(jīng)濟運行模式，乃至于世界的經(jīng)濟運行模式——有很多國家為了迎合中國游客支付習(xí)慣，新增了移動支付功能。

與十幾年前相比，國慶黃金周不僅在消費規(guī)模上有了大幅提高，在消費結(jié)構(gòu)和消費模式上更有天翻地覆的變化。從簡單的休閑放松，到更加注重體驗和享受，從只是滿足一種產(chǎn)品的獲得到現(xiàn)如今追求產(chǎn)品品質(zhì)，從過去累斷腿的商場購物到如今一鍵看遍所有商品，一個國慶黃金周假期提供了足夠的休閑時間讓更多公眾滿足自己的各種愛好和訴求，也讓更多人看到了其間的變化和趨勢。