春節(jié)消費破萬億，亮點是消費結(jié)構(gòu)之變

■ 社論

變化的不僅僅是消費數(shù)據(jù)，還有數(shù)據(jù)背后的消費結(jié)構(gòu)。可以說，沒有消費結(jié)構(gòu)的突破，就不可能實現(xiàn)消費總額的突破。

據(jù)新華社報道，來自商務部的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周期間，全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長。除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。

一元復始，萬象更新。從早前春節(jié)商品市場消費的5000億、6000億……到今年首次突破萬億，數(shù)據(jù)的增長，無疑為這個流淌著親情與溫暖的傳統(tǒng)節(jié)日增添了拉動內(nèi)需的使命與責任。

這樣的增長令人欣喜。畢竟，對于傳統(tǒng)的中國人而言，春節(jié)期間，吃吃喝喝玩玩，早已成為一種習慣，“有錢沒錢，都得過年”，說的就是春節(jié)消費的剛性特征。

而與以往相比，今年的春節(jié)消費，顯然有很多新的變化。即如報道提及的，今年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈。

這也意味著，變化的不僅僅是消費數(shù)據(jù)，還有數(shù)據(jù)背后的消費結(jié)構(gòu)。可以說，沒有消費結(jié)構(gòu)的突破，就不可能實現(xiàn)消費總額的突破。

餐飲消費依然是春節(jié)消費的重要支撐，這很正常，春節(jié)期間正是走親訪友的好時機，大家歡宴一番，也是人之常情。北京重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長10%以上。不過，今年的餐飲更傾向于定制消費，許多餐飲企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門制作年夜飯等服務，某外賣平臺年夜飯訂單量同比增長107%。這種變化，也是數(shù)字時代的紅利。

而今年春節(jié)消費的大宗，則屬于旅游。時代在變化，新的年俗也在蓬勃發(fā)育，越來越多的人選擇在春節(jié)出門走走，異地過年、路上過年，被越來越多的人接受并享受。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%，占據(jù)了春節(jié)消費的半壁江山。

盡管全國多地熱門景區(qū)人滿為患，甚至有人吐槽在兵馬俑景區(qū)跟著人潮轉(zhuǎn)了一圈，連兵馬俑都沒有看見就出來了，但這種流動的春節(jié)、很多人都在曬步數(shù)的春節(jié)，顯然是一種更合理、更有魅力，也更彰顯人性的生活方式。

還有一個重大變化就是，三、四線城市正在成為消費主角。有電商平臺年貨消費數(shù)據(jù)顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。此外，農(nóng)村消費潛力同樣旺盛。春節(jié)期間，“城市不堵農(nóng)村堵”，恰是這一變化的精準注腳。

這至少表明，一方面，以往大城市與中小城市在消費上的不均衡性，正在發(fā)生變化;另一方面，網(wǎng)絡(luò)的勃興，也在讓這個世界變得更平，數(shù)字化的春節(jié)不再只是大城市的狂歡。

每年春節(jié)都會讓我們感受到一些新的變化。這些變化，有的來自我們的內(nèi)心感知，有的來自時代的浩蕩賦能。而無論如何變化，我們的生活都會應和著這種變化而搖曳多姿，因應越來越多的變化來追逐我們的時代，實現(xiàn)每個人的夢想。