近日，有著與中華香煙非常形似的中華啤酒通過新媒體平臺進(jìn)入消費者視野，這一頗吸引眼球的包裝和品牌名稱讓產(chǎn)品迅速升溫。然而，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中華啤酒原屬于浙江錢江啤酒集團(tuán)，2004年該集團(tuán)被雪花啤酒收購，隨后中華啤酒品牌進(jìn)入長達(dá)數(shù)年的雪藏期。據(jù)知情人士透露，2017年廣州長榮集團(tuán)從華潤雪花手中購買中華啤酒并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品和商標(biāo)的注冊。然而，隨著中華啤酒知名度進(jìn)一步提升，一家山東名為中華啤酒集團(tuán)的企業(yè)浮出水面。北京商報記者先后對上述兩家企業(yè)進(jìn)行采訪，雙方均表示擁有中華啤酒商標(biāo)和天安門圖案的使用權(quán)。北京商報記者希望通過采訪華潤雪花找到中華啤酒真正商標(biāo)持有者，但截至發(fā)稿前，華潤雪花就此并未給出任何回復(fù)。企業(yè)間各執(zhí)一詞，對于消費者和經(jīng)銷商而言，陷入真假難辨的尷尬境地。

兩個“中華”

從公開渠道查詢的信息可以看到，中華啤酒最早屬于浙江錢江啤酒集團(tuán)公司旗下的兩大主導(dǎo)產(chǎn)品之一，2004年華潤雪花斥資1.2億元收購錢江啤酒70%的股權(quán)，借此撬開了進(jìn)軍華東市場的大門，但是從此以后中華啤酒在市場上逐漸消失。

進(jìn)入2018年，中華啤酒開始大量在網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺重新出現(xiàn)，大有卷土重來的態(tài)勢，最吸引眼球的無疑是與中華香煙高度雷同的包裝設(shè)計。

北京商報記者查詢時發(fā)現(xiàn)，聲稱擁有中華啤酒商標(biāo)權(quán)的企業(yè)不止一家。據(jù)杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中華啤酒的相關(guān)商標(biāo)由廣州長榮集團(tuán)從華潤雪花手中購得，并授權(quán)杭州精釀貿(mào)易有限公司作為全國總代理，而中華啤酒的生產(chǎn)廠家則是名為湖州特思拉啤酒有限公司。該負(fù)責(zé)人強調(diào)，廣州長榮頗具實力，手中不僅持有中華啤酒的商標(biāo)，同時還持有眾多知名品牌商標(biāo)。而且公司銷售的中華啤酒出貨量也相當(dāng)不錯，不到5個月的時間已經(jīng)有了將近5000萬元營業(yè)額。

無獨有偶，山東一家啤酒企業(yè)同樣推出類似的中華啤酒產(chǎn)品。經(jīng)過查詢，這家名為山東陽春啤酒有限公司的企業(yè)目前官方網(wǎng)站直接打出了中華啤酒官方網(wǎng)站的名頭，企業(yè)名稱亦被稱為中華啤酒集團(tuán)。北京商報記者聯(lián)系該企業(yè)后了解到，該企業(yè)在山東濰坊并強調(diào)自身產(chǎn)品是真正意義上的中華啤酒。可以保證產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，并提供了相應(yīng)的產(chǎn)品和商標(biāo)注冊等資料。

各執(zhí)一詞

兩家經(jīng)營著相似中華啤酒產(chǎn)品的企業(yè)，顯然知道對方的存在，雙方各執(zhí)一詞也引發(fā)了爭議的產(chǎn)生。

杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人提供了一系列產(chǎn)品信息圖片展示，直指對方企業(yè)的產(chǎn)品有山寨的嫌疑，并表示在注冊的商標(biāo)信息上自己的產(chǎn)品更有保障。與此同時，向北京商報記者透露，公司已經(jīng)開始對市面上的仿冒中華啤酒進(jìn)行調(diào)查，隨后會給山東的企業(yè)發(fā)律師函。

該負(fù)責(zé)人還透露，關(guān)于目前市場存在的中華啤酒相關(guān)公司混亂的問題，未來長榮集團(tuán)將中華啤酒整合到一家名為中華啤酒(上海)有限公司的企業(yè)中，商標(biāo)也將逐步轉(zhuǎn)移到這家公司，借此解決目前混亂的情況。

而位于山東中華啤酒集團(tuán)的工作人員則表示，中華啤酒集團(tuán)在2014年即開始投入生產(chǎn)、招商等。在采訪過程中，中華啤酒集團(tuán)提出公司對中華啤酒商標(biāo)注冊目前處于TM階段，同時提供了一份來自國家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊申請受理通知書。北京商報記者根據(jù)該通知書上顯示的申請?zhí)栐趪夜ど炭偩止俜骄W(wǎng)站上進(jìn)行查詢后發(fā)現(xiàn)，中華啤酒商標(biāo)的最新流程狀態(tài)顯示為等待駁回復(fù)審階段。

鑒于國家工商總局網(wǎng)站信息存在一定滯后性，記者隨后以中華啤酒商標(biāo)名稱再次進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)了申請?zhí)柌煌掌诟碌牧硪粭l信息，同樣是由中華啤酒集團(tuán)申請，申請流程顯示為等待受理通知書發(fā)文階段。

值得注意的是，針對外包裝與中華香煙設(shè)計高度重合的狀況，兩家企業(yè)均表示自己所推出的產(chǎn)品在商標(biāo)注冊申請上與中華香煙是存在差異的，由于產(chǎn)品類別不同，注冊的類別不同，因此所推出的產(chǎn)品合法性并不受影響。

經(jīng)銷商畏難

盡管就中華啤酒商標(biāo)的爭議仍然存在，但兩家公司的加盟業(yè)務(wù)已同步展開。杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前可以進(jìn)行加盟，加盟門檻也較低不做太多硬性要求。另外目前主要市場是在福建、山東、黑龍江等市場，較大的地方代理商已經(jīng)簽署完畢，目前還有較小的。縣級代理目前的起步價是20余萬元，山東中華啤酒集團(tuán)則表示，公司的加盟業(yè)務(wù)開展的非常順利，如果有需求企業(yè)可以安排經(jīng)銷商前往公司實地考察。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商標(biāo)所有權(quán)存在爭議的品牌在問題沒有明確解決時就貿(mào)然進(jìn)行加盟或者招募代理往往伴隨著風(fēng)險，最大的問題就是品牌的專用權(quán)方面，沒有注冊商標(biāo)意味著專用權(quán)沒保障。

然而，中華啤酒的品牌專用權(quán)歸屬顯然存在不確定性，從消費端來看，北京商報記者在電商平臺隨機(jī)購買中華啤酒產(chǎn)品時也發(fā)現(xiàn)，不同店家銷售的中華啤酒不僅商標(biāo)布局、英文標(biāo)示有所差異，生產(chǎn)廠家存在不同，最重要的是出品方也大相徑庭。

部分有意向加盟中華啤酒的經(jīng)銷商告訴北京商報記者，盡管從品牌本身來看中華啤酒商標(biāo)頗有價值，但鑒于凌亂的歸屬問題以及不確定性極大的證明文件，網(wǎng)上龐雜的信息以及過于類似的包裝，都難免讓經(jīng)銷商有些傻傻分不清楚之感。萬一投資失誤，帶來的損失將難以挽回。