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12月7日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布對(duì)App Store定價(jià)機(jī)制升級(jí)的公告。公告稱，將為開發(fā)者提供新增的700個(gè)價(jià)格點(diǎn)和全新定價(jià)工具，開發(fā)者可以針對(duì)不同國家和地區(qū)的App Store設(shè)定價(jià)格；所有開發(fā)者均可獲得前所未有的靈活度與控制權(quán)，在175個(gè)國家和地區(qū)的商店中以45種貨幣為產(chǎn)品定價(jià)。

即日起，訂閱App的開發(fā)者將可選擇自己最熟悉的地區(qū)商店，以之為基礎(chǔ)自動(dòng)為其他174個(gè)國家和地區(qū)及44種貨幣生成定價(jià)。開發(fā)者也可按需針對(duì)不同商店分別定價(jià)。針對(duì)不同商店的定價(jià)功能將在2023年春季拓展至其他所有App。

據(jù)報(bào)道，蘋果宣布將會(huì)為開發(fā)者新增700種定價(jià)檔位。App最低價(jià)格可以設(shè)置29美分，最高定價(jià)10000美元；中國區(qū)最低定價(jià)是1元，最高定價(jià)是74999元。但如果開發(fā)者想要將應(yīng)用定價(jià)在1000美元以上，需要另向蘋果公司提交申請(qǐng)。

有意思的是，近日馬斯克在收購?fù)铺睾蟛⑸暇€“藍(lán)V”服務(wù)后，因iPhone用戶每月繳納7.99美元的認(rèn)證包月費(fèi)要給蘋果公司上繳30%“蘋果稅”公開叫板庫克。

馬斯克之前，如Spotify、Netflix、Epic等多家行業(yè)巨頭都曾公開反對(duì)“蘋果稅”。2018年Netflix直接關(guān)閉了App Store直接開通新會(huì)員通道，不再支持iTunes支付方式。2019年3月，Spotify針對(duì)蘋果稅向歐盟提出反壟斷投訴。2020年，Epic因在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發(fā)生沖突，Epic認(rèn)為蘋果涉嫌壟斷，在美國起訴蘋果。

公開資料顯示，2020年11月，蘋果將在App Store上年入少于100萬美元的開發(fā)者抽成降至15%，年收入在100萬美元以上的App仍收取30%的分成。據(jù)蘋果WWDC數(shù)據(jù)顯示，目前iOS生態(tài)App總數(shù)超過2000萬個(gè)。

在2021財(cái)年業(yè)績(jī)中，蘋果公司包括App Store抽傭在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到684億美元，毛利率69.7%。作為對(duì)比，同期蘋果硬件毛利率為35.3%。市研機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋果每年憑借“蘋果稅”收入接近220億美元左右。

若以中國區(qū)應(yīng)用最高價(jià)74999元計(jì)算，按30%“蘋果稅”計(jì)算，蘋果將抽傭22499元。僅需下載94次，該應(yīng)用即可貢獻(xiàn)收入超過100萬美元（實(shí)時(shí)匯率結(jié)算為人民幣698萬元），蘋果抽傭則達(dá)209萬元以上。（文 | 阮雯雯）