年薪850萬，總經(jīng)理又辭職了
近十年來，水井坊已經(jīng)換了六任總經(jīng)理。放在任何行業(yè)的上市公司中，這都極為罕見。
(資料圖片僅供參考)
2月25日，水井坊發(fā)布公告稱，朱鎮(zhèn)豪辭去其擔(dān)任的水井坊董事、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。
（圖源/水井坊官網(wǎng)）
同時(shí)，水井坊還公告稱，在公司聘任新的總經(jīng)理之前，由英國(guó)人Mark Anthony Edwards（艾恩華）3月1日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)，其代行總經(jīng)理職責(zé)的期限預(yù)計(jì)約六個(gè)月，董事會(huì)將盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。
年報(bào)顯示，水井坊董事長(zhǎng)、董事范祥福2021年從公司獲得的稅前報(bào)酬為523.7萬元，而副董事長(zhǎng)、董事、總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪的年薪更是高達(dá)851.3萬元。
在上市公司的總經(jīng)理乃至高管中，朱鎮(zhèn)豪實(shí)屬“白酒行業(yè)第一高薪”。
代理接任者艾恩華，是水井坊近十年來第六任總經(jīng)理，而且又是一位“洋人”總經(jīng)理。
水井坊的高層動(dòng)蕩始于2010年。這一年，隨著母公司全興集團(tuán)被全球知名洋酒巨頭帝亞吉?dú)W逐步收購(gòu)，水井坊迎來了一位“洋人”總經(jīng)理。從2011年帝亞吉?dú)W正式成為水井坊的實(shí)控人，到現(xiàn)在，這十多來年，可謂鐵打的水井坊，流水的總經(jīng)理。
英國(guó)人柯明思出身于帝亞吉?dú)W系，歷任帝亞吉?dú)W印度洋酒業(yè)總經(jīng)理、帝亞吉?dú)W亞洲新興市場(chǎng)商務(wù)總監(jiān)、帝亞吉?dú)W（上海）洋酒有限公司法定代表人、帝亞吉?dú)W大中華區(qū)總裁等。
但做了三年水井坊總經(jīng)理后，柯明思因“個(gè)人原因”辭職，同時(shí)，他也離開了白酒行業(yè)，“跳槽”去了洲際酒店集團(tuán)出任大中華區(qū)總裁。
柯明思的繼任者是酷愛哈雷摩托的美國(guó)人大米，他也是水井坊的第二位“洋帥”。大米曾在金佰利、達(dá)能、泰森、荷蘭CSM等外資企業(yè)的中國(guó)分公司任職，還曾在云南大學(xué)擔(dān)任外教，被認(rèn)為比較了解中國(guó)文化。
然而，僅兩年半后，大米就“因個(gè)人原因”突然辭職。他給出的最終解釋是，由于和家人長(zhǎng)期分居兩地，對(duì)他的生活造成了較大影響。
不過，水井坊時(shí)任董事長(zhǎng)陳壽祺（英籍）2016年在股東大會(huì)上透露，大米雖然能說普通話，但是溝通上還是有一定的障礙，也看不懂中文。他直言：“我們需要一個(gè)很懂中國(guó)文化的總經(jīng)理。”
果然，大米走了之后，很快，本土職業(yè)經(jīng)理人范祥福便入蜀上任。
（圖源/視覺中國(guó)）
在去水井坊之前，58歲的范祥福已從嘉士伯退休。與前兩任總經(jīng)理一樣，范祥福也無白酒行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，但曾在啤酒行業(yè)馳騁多年，比較熟悉本土市場(chǎng)。
2018年6月，范祥福又成為水井坊董事長(zhǎng)，同時(shí)兼任總經(jīng)理。不過，僅一年后他又卸任總經(jīng)理。緊接著，又一位本土職業(yè)經(jīng)理人上任——在另一家洋酒巨頭保樂力加中國(guó)分公司任職多年的危永標(biāo)。
2020年9月，水井坊突然公告危永標(biāo)辭職，其在水井坊總經(jīng)理任上不到15個(gè)月。
此后，朱鎮(zhèn)豪代為行使水井坊總經(jīng)理職責(zé)，并于2021年7月起正式成為公司總經(jīng)理。出生于1966年的朱鎮(zhèn)豪，官方給出的辭職原因是“個(gè)人身體健康”。
業(yè)績(jī)起起伏伏，誰(shuí)來拯救水井坊
關(guān)于朱鎮(zhèn)豪的辭職，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛向市界表示，疫情之后，水井坊面臨著新的階段與形勢(shì)，需要新的改革、營(yíng)銷思路與戰(zhàn)略規(guī)劃。
作為中國(guó)白酒企業(yè)中唯一一家被外資控股的上市公司，水井坊的業(yè)績(jī)長(zhǎng)期起起伏伏。而水井坊這幾任總經(jīng)理，有一個(gè)共同特點(diǎn)：在水井坊工作之前，幾乎都沒有白酒行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
2022年，水井坊的業(yè)績(jī)也不理想。
根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，2022年，水井坊營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)約0.9%，歸母凈利潤(rùn)相比增長(zhǎng)約1.4%，歸母扣非凈利潤(rùn)同比下降約4.3%。
與上年相比，水井坊2022年的業(yè)績(jī)幾乎沒有增長(zhǎng)。其實(shí)，自2011年水井坊的實(shí)際控制人變成帝亞吉?dú)W以來，水井坊的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一直“水土不服”。
水井坊曾在2015年宣布放棄300元以下的低端白酒，專注于中高端市場(chǎng)。在財(cái)報(bào)中，水井坊將產(chǎn)品分為“高檔”與“中檔”。“高檔”主要代表品牌為水井坊品牌系列，“中檔”主要為天號(hào)陳、系列酒銷售。
從2021年來看，水井坊的營(yíng)收來源主要為高檔酒，高檔酒占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例約為97%。
不過，水井坊的“高檔”產(chǎn)品，并非白酒行業(yè)普遍意義上的高端產(chǎn)品。水井坊品牌系列價(jià)格很寬泛，既包含了次高端產(chǎn)品，又包含了高端產(chǎn)品，并且，重心在次高端。
蔡學(xué)飛說，水井坊的主要價(jià)格帶在300元~600元，屬于次高端價(jià)格帶。
（白酒市場(chǎng)次高端價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)格局 來源：中銀證券2021年11月研報(bào)）
水井坊的白酒產(chǎn)品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺(tái)、水井坊臻釀八號(hào)、水井坊井臺(tái)珍藏（龍鳳）、水井坊鴻運(yùn)、水井坊梅蘭竹菊、小水井、天號(hào)陳等。
在財(cái)報(bào)中，水井坊稱，水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺(tái)、水井坊臻釀八號(hào)是公司核心產(chǎn)品。
白酒行業(yè)分化加劇。近些年，白酒企業(yè)都向往高端市場(chǎng)。水井坊也在往高端市場(chǎng)發(fā)力。2017年以來，水井坊動(dòng)作頻頻，多款高端產(chǎn)品相繼問世，比如定價(jià)1399元的新版典藏，還有官方指導(dǎo)價(jià)比飛天茅臺(tái)還高的菁翠。
不過，從業(yè)績(jī)來看，包括次高端產(chǎn)品、高端產(chǎn)品在內(nèi)的“高檔”產(chǎn)品，在2022年并沒有帶動(dòng)水井坊的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。
此外，水井坊此前一直提到的國(guó)際化，也并不理想。
在大米任職期間，水井坊就表示，堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)為主“戰(zhàn)場(chǎng)”，國(guó)際為輔“戰(zhàn)場(chǎng)”，借助帝亞吉?dú)W成熟的國(guó)際銷售經(jīng)驗(yàn)，拓展水井坊的海外消費(fèi)市場(chǎng)。
2022年前三季度，水井坊國(guó)外市場(chǎng)收入為0.39億元，收入占比僅為1%左右。
有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)問到與此相關(guān)的問題時(shí)，水井坊稱，白酒是具有強(qiáng)烈中國(guó)文化屬性的產(chǎn)品，白酒消費(fèi)的主市場(chǎng)在中國(guó)。國(guó)外有很多烈性酒品牌，他們也有長(zhǎng)時(shí)間的品牌培育史，短時(shí)間內(nèi)改變國(guó)外消費(fèi)者的口味難度非常大……
白酒出海難，是白酒行業(yè)普遍存在的難題。一瓶白酒，濃縮的是中國(guó)人的人情世故。同樣的道理，在中國(guó)，“洋人”管理白酒企業(yè)，也是一大“奇觀”。
作者 | 張向陽(yáng)
編輯 | 陳芳
