4月2日晚間，張小泉股份有限公司(簡(jiǎn)稱“張小泉”)發(fā)布公告，控股股東杭州張小泉集團(tuán)有限公司所持有的部分公司股份將被浙江省溫州市甌海區(qū)人民法院公開拍賣。

張小泉公告截圖。

從“拍不了蒜”到債務(wù)纏身，百年老字號(hào)張小泉，怎么了？

債務(wù)逾期近60億，張小泉集團(tuán)深陷債務(wù)泥潭

4月1日，張小泉集團(tuán)又新增兩條被執(zhí)行人信息。

中新網(wǎng)注意到，截至4月2日，杭州張小泉集團(tuán)有限公司共有8條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超39億元。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些被執(zhí)行信息中，部分是張小泉集團(tuán)作為借款人涉及的債務(wù)糾紛，部分是為控股股東富春控股集團(tuán)提供質(zhì)押擔(dān)保所致。

3月19日，張小泉發(fā)布公告，截至公告披露日，張小泉集團(tuán)作為借款方以及擔(dān)保方的債務(wù)逾期合計(jì)59.25億元。

張小泉公告截圖。

由于債務(wù)纏身，日前，張小泉公告稱，浙江省杭州市富陽(yáng)區(qū)人民法院決定對(duì)間接控股股東富春控股集團(tuán)有限公司啟動(dòng)預(yù)重整，并指定預(yù)重整臨時(shí)管理人。

這一舉措，也被外界解讀為試圖通過(guò)預(yù)重整來(lái)分割風(fēng)險(xiǎn)，避免債務(wù)危機(jī)進(jìn)一步蔓延至張小泉股份。

此前，張小泉保薦機(jī)構(gòu)中信證券曾表示，若債務(wù)無(wú)法及時(shí)清償、債權(quán)人債務(wù)人等各方不能達(dá)成和解、控股股東和部分實(shí)際控制人資信情況進(jìn)一步惡化或引發(fā)其他訴訟，未來(lái)張小泉可能會(huì)面臨控制權(quán)不穩(wěn)定或變更的風(fēng)險(xiǎn)。

值得一提的是，去年，張小泉實(shí)控人張國(guó)標(biāo)、張樟生因借款合同糾紛被限制高消費(fèi)后，2024年5月，張樟生卸任張小泉董事長(zhǎng)，由張國(guó)標(biāo)之子張新程接任，張樟生之子張新堯則被任命為董事兼副總經(jīng)理。

“拍蒜門”后，又因組織刷單被罰

公開資料顯示，張小泉品牌始創(chuàng)于明崇禎元年(公元1628年)，至今已有近400年歷史。2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被國(guó)務(wù)院列為第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。張小泉品牌也是最早一批被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為中華老字號(hào)的民族品牌。

2000年12月，“張小泉”整體轉(zhuǎn)制。2007年11月，富春控股集團(tuán)與張小泉正式簽訂《增資擴(kuò)股協(xié)議》。2018年，張小泉完成股份制改造，并于2021年登陸資本市場(chǎng)。

上市也成為張小泉的高光時(shí)刻，首日高開331.88%，報(bào)29.80元/股，總市值達(dá)46億元。此舉也讓張氏家族登上富豪榜。在《2021年胡潤(rùn)百富榜》上，張國(guó)標(biāo)、張新程父子以110億身家，排在第647位。

但好景不長(zhǎng)，一年之后，張小泉就陷入“拍蒜門”爭(zhēng)議中。

2022年7月，有消費(fèi)者用張小泉菜刀拍蒜，菜刀發(fā)生斷裂，對(duì)此，經(jīng)銷商客服給出的答復(fù)是“菜刀不能拍蒜”。此事在網(wǎng)上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示，“在中國(guó)，一把刀，蒜拍不得，估計(jì)黃瓜、姜都拍不得，具體還能干什么？”

此后，張小泉時(shí)任總經(jīng)理夏乾良的一段關(guān)于“中國(guó)人切菜方法不對(duì)”的過(guò)往視頻又被扒出，被指教育消費(fèi)者，給張小泉聲譽(yù)造成很大影響。

2023年1月，張小泉上榜中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2022年十大消費(fèi)維權(quán)熱點(diǎn)榜單，文中警示企業(yè)須尊重消費(fèi)者權(quán)益。

或?yàn)橄?ldquo;拍蒜門”等事件帶來(lái)的影響，張小泉又組織員工刷單。

據(jù)信用中國(guó)網(wǎng)站披露，杭州張小泉電子商務(wù)有限公司(系張小泉全資子公司)于2022年12月至次年4月期間，在電商平臺(tái)為自家產(chǎn)品組織刷單控評(píng)。杭州相關(guān)部門對(duì)此查實(shí)后，責(zé)令其停止違法行為，并處罰金25萬(wàn)元。

品牌受創(chuàng)，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑

不僅未挽回聲譽(yù)，反而陷入重重危機(jī)，張小泉的一步錯(cuò)步步錯(cuò)，也體現(xiàn)在公司業(yè)績(jī)上。

2022年和2023年，張小泉凈利潤(rùn)分別為4149萬(wàn)元和2511.83萬(wàn)元，同比分別下滑47.3%和39.48%。

在給深交所的年報(bào)問(wèn)詢函回復(fù)中，張小泉解釋公司凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)連續(xù)兩年大幅下滑時(shí)，列出的一大原因就是，受外部環(huán)境和品牌輿情影響，銷售收入增長(zhǎng)放緩甚至下降，市場(chǎng)推廣費(fèi)、品牌宣傳費(fèi)等投入增加導(dǎo)致銷售費(fèi)用增長(zhǎng)。

近年來(lái)，張小泉大力推進(jìn)高端產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，并推出一系列新產(chǎn)品，但產(chǎn)品創(chuàng)新之余也被質(zhì)疑不重視消費(fèi)者需求，還被指依賴產(chǎn)品代工。其借助直播帶貨、電商推廣打開市場(chǎng)的策略，亦被質(zhì)疑“重營(yíng)銷輕研發(fā)”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近些年，張小泉的銷售費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)。2021年至2023年，公司銷售費(fèi)用分別為1.17億元、1.46億元和1.48億元，即使是在營(yíng)收下降的情況下，費(fèi)用也未收縮。

高額的銷售費(fèi)用，未換來(lái)業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)，張小泉的股價(jià)也陷入低迷。截至4月3日，張小泉股價(jià)僅為15.25元，股價(jià)較曾經(jīng)高點(diǎn)幾近腰斬。