中國率先復蘇的消費力以及14億人背后巨大的市場潛力，深深打動著在全球疫情陰影中渴望增長的企業。
5月6日傍晚的海口，氣溫大約是30攝氏度，風里的潮濕伴著悶熱像憋著一場大雨。這種遲遲沒有釋放的緊繃感，結束了椰城的“五一”小長假，也拉開了首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)的帷幕。
“why，海南?”瑞士駐華大使羅志誼的回答非常直接，“中國消費者在升級，即使是在新冠疫情的影響下。”羅志誼說，他們掌握的數據顯示，中國仍然有70%的奢侈品購買是在海外完成的，新冠疫情和中國“雙循環”戰略，讓中國人正在把消費目光轉移到國內，他們看到這里的消費市場在蓬勃興起。
5月6日當天，海南省公布了一個數據，2021年5月1日至5日，海口海關共監管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次是12.1萬人次。與這個數字相對應的是，2020年10月1日至8日，海口海關共監管海南離島免稅購物金額10.4億元、旅客14.68萬人次。
同樣是大約10億元的免稅購物金額，從“8天、15萬人”到“5天、12萬人”的變化，中國消費市場給出的時間是半年。
如果按照日均免稅金額來算，這個變化會更鮮明。海南副省長沈丹陽在去年9月29日出席的一個論壇中提到，7月1日到9月26日，海南實施離島免稅購物新政后，88天、83億元，平均“每天1個億”左右。但現在，2021年的“五一”小長假期間，這個數字是接近“每天2個億”。
5月7日-10日，消博會以亞太地區規模最大消費精品展之姿，向世界展示中國的開放。
“海南自貿港有一個非常大而且獨特的優勢，它臨近內地，比新加坡、香港這些地方都更近市場，靠近14億人的消費力，自己還有每年超過6000萬人次的游客。”資生堂中國區總裁藤原憲太郎接受經濟觀察報記者采訪時，談及對海南的看法回答迅速。
向世界展示中國的開放
5月6日晚，中國首個以消費精品為主題的國家級展會在海口開幕。根據主辦方介紹，本屆展會以專業展示、交易、品牌宣傳為主，現場零售為輔，展覽總面積8萬平方米，將成為亞太地區規模最大的消費精品展。
5月7日-9日，消博會將向專業采購商和特邀觀眾開放，5月10日定為社會公眾開放日。截至開幕當天統計數據，參展品牌最多的國別依次分別為韓國、法國、日本、美國等;參展企業857家，參展品牌1263個，包括華為、格力、科大訊飛、比亞迪等。本屆消博會，各類采購商和專業觀眾報名數量超過3萬人，預計各類觀眾超過20萬人，瑞士、愛爾蘭、烏克蘭等21個國家近50位使節將觀展參會。
商務部消費司司長朱小良出席消博會籌備介紹新聞發布會表示，今年是實施"十四五"規劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年。在這個重要節點上舉辦消博會，具有十分重要的意義。其介紹稱，當前，全球新冠肺炎疫情仍在蔓延，世界經濟形勢依然復雜嚴峻，復蘇不平衡不穩定問題凸顯。在此背景下，我國如期舉辦消博會，主動向世界開放市場，展現了中國推進高水平對外開放的堅定決心和信心。“消博會體現了中國同世界分享市場機遇、推動世界經濟復蘇的真誠愿望，必將為處于陰霾之中的世界經濟注入新動能。”朱小良說。
薇婭：看見一個世界級超級選品池
5月6日晚，首屆消博會開幕式前夕，作為消博會宣布的官方公益宣傳大使主播薇婭站在了媒體面前。不久前，她剛剛參加了在海南的另一場盛會，博鰲論壇。“上一次我們主要是在探討直播行業的發展，這一次的主題和我們直播間非常契合。”“帶貨女王”薇婭說，對主播來說，最重要的就是產品和供應鏈，消博會的規模、規格讓她很想探索。她很好奇，在消博會能看到什么樣的“好物”，就像走進一個超級選品池。“我的同事說我是一個“吹毛求疵”的人，說薇婭的直播間都不睡覺，每天都在選品、選品，我就是想把這件事做到極致。”薇婭說，但這一次，薇婭直播間還需要承擔更多。她說，直播平臺是一個渠道，可以是面向全國、甚至全世界，通過這個平臺，讓中國的消費者不出門迅速認識、購買國內外的好東西，同樣也能把中國的好產品推向世界。“其實在2017年的時候，我們已經開始去做‘全球推介’。當時去了泰國、新西蘭、韓國，我還蠻震撼，感覺到他們對中國的互聯網發展很驚訝。”薇婭說，一方面驚訝中國網購“竟然已經發展到這種程度”，另一方面則是直播間帶來的近乎“不可思議”的數據。
“我自己感覺也很自豪，我們給消費者帶來好的東西，同時也讓世界看到中國巨大的消費市場”。薇婭說，直播間還在不斷地探索。
謙尋控股高級副總裁、薇婭事業部總經理趙冉說，作為“頭部”主播，如果他們不做探索，可能這個行業也就這么大了。這個動力貫穿著整個團隊不斷往前去尋找可能性和潛力。
中國市場增長的絕對吸引力
這種潛力和可能性，同樣吸引著外商把目光投向中國，尤其是全球經濟受新冠疫情影響的背景下，中國維持的“正增長”與迅速復蘇的“社會消費”。
“法國是全球奢侈品第一大國，也是這次消博會參與企業最多的國家。這充分體現了法中兩國在時尚、奢侈品領域的交往與合作的重要性。”法國駐華大使羅梁在5月6日出席法國館開幕式時表示，對法國奢侈品企業來講，中國是具有戰略意義的快速增長市場。他提到一個數據，2020年，法國奢侈品輸華出口突破3000億歐元，同比上一年增長了48%，是2015年的兩倍。
“法國企業積極參與體現了對中國市場的長期戰略，以及陪伴海南成為中國消費者為主的優質消費平臺的巨大愿望。”羅梁稱，法國的產品具有強烈的生命力、創造力，這深得中國消費者的認可和支持。這次有博覽會給142個法國企業帶來非常有利的產品推廣櫥窗，這些法國企業希望能更好地去適應和滿足中國消費者的需求。
“2020年，中國市場首次成為法國美妝最大的市場。”歐萊雅北亞區總裁及中國首席執行官費博瑞出席法國館開幕式表示，消博會是中國政府圍繞消費和免稅舉辦的展會，海南省的戰略地位，以及它全新的全球旅游零售平臺將有助于中國消費在未來的強勁發展。
“為什么是海南，WHY，海南?”瑞士駐華大使羅志誼反復說，這些企業參加消博會背后的原因是海南自貿港。“它的面積夠大，比新加坡、香港這些自貿港大，比中國所有的自貿區加起來更大，它的潛力更是巨大。”
資生堂中國區總裁藤原憲太郎說，資生堂在中國已經有非常大的市場，在海南的免稅渠道也有超過十年的歷史。“我們覺得未來這里還有可能成為消費情報的交換平臺，我們也希望可以透過海南，把我們的價值發展到世界各地。”
海南自貿港這三年
中國(海南)改革發展研究院經濟研究所一位學者認為，海南在免稅銷售額上的變化是最容易被注意到的。但過去三年，海南在自由貿易港的建設過程中，悄然發生很多劇烈的變化，這些變化在外人看來也許并不是那么明顯。
4月12日，海南省委書記、省人大常委會主任沈曉明在國新辦舉行的《海南自由貿易港政策制度建立進展情況發布會》上，總結海南自由貿易港建設三年來呈現的變化。
其中，沈曉明提到，過去三年，海南以壯士斷腕決心擺脫經濟對房地產業的依賴，把產業投資占投資的比重從不到40%提升至超過60%;實際利用外資連續三年翻番，累計達52.7億美元，超過過去30年實際使用外資總量的一半。
過去三年，海南新增市場主體76.3萬戶，超過去30年的總和。過去三年，海南引進人才23.3萬人，同口徑增長675%，引進國內優質教育資源合作辦學102所、引進國內優質醫療機構49家。
變化還在這個正在開放的椰島不斷地發生。
“你是來參加消博會的嗎?”5月7日晚，年輕的出租車司機朱洪武在車上這樣問記者。他說，自己在四月份參加了公司的培訓課，主題是要求他們做好接待工作，有禮貌、不繞路。很多外地來的客人并不喜歡這個季節的粘膩感，所以他會習慣性的問一句“需要開空調嗎”?
這讓人想起2008年，為了迎接北京奧運會，北京的士司機那一句經典的“wel-cometoBeijing”。2021年，消博會的舉辦實現從0到1，讓海南打開窗，為中國各地和國際消費精品敞開舞臺。
