“燒香、點茶、掛畫、插花”，這是吳自牧記錄在《夢粱錄》的“四般閑事”。最近，杭州有一人辦起了雅集，焚香點茶、掛畫插花、撫琴賞曲……不僅還原了“四般閑事”的真實體驗，還尋來了在宋文化方面頗有研究的文人雅士，陪你度過“宋人的一天”。

說起這間雅集的主人，很多人倍感熟悉。作為杭州市供銷社社屬企業，始建于1949年的杭州茶廠，曾承擔過浙江省四分之一的茶葉購銷任務，在實現地方經濟起飛中發揮了重要的作用。

最近，老茶廠里飄出了新茶香，不僅辦起了中國傳統文化(宋代茶文化)高級研修班，還在抖音直播間里開辟了一方精致“茶空間”。

亮眼的成績背后是勤修內功。始建于1949年的本土老字號，正展現出新時代的名茶風骨。

茶 不只一種打開方式

自7月中旬起，杭州茶廠正式推出了中國傳統文化(宋代茶文化)高級研修班。杭州茶廠職業技能等級認定工作委員會執行人林夏青介紹，課程主要以宋代茶文化研修為主，涵蓋了宋代點茶、宋代禮儀及字畫賞析、宋代瓷器文化賞析、宋代插畫等課程。

“研修班不僅限于杭州，而是向全國開放的。三期課程下來，有不少從北京、江蘇、深圳、云南等地來的學生們。”在林夏青看來，從計劃經濟時代到現在，杭州茶廠是大家心里的老牌，在歷史文化和產品品質上具有底氣和優勢。“杭州茶廠內部一直有培訓技能這一塊。去年，我們成立了‘技能大師工作室’，通過技藝傳習、培育等，讓薪火得以相傳。要跟上新時代、新需求，不僅茶藝師應具備更多素質，我們也想把這份文化和體驗傳遞給更多愛茶的人。”

加碼線上營銷 開辟精致“茶空間”

推陳出新，是老字號適應新時代的必經之路。不僅在線下，杭州茶廠在線上也開辟出精致的“茶空間”。

打開西湖茶葉旗艦店(杭州茶廠有限公司)的抖音直播間，復古架、屏風、團扇等元素映入眼簾，主播一邊煮茶、沏茶，一邊為消費者講解著茶葉的選購知識，帶來古色古香的茶韻體驗。

杭州茶廠電商總監陳劍告訴記者，今年以來，茶廠在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，短視頻、抖音直播等成為目前線上營銷的常態化方式。通過搭建實景來直播，能增添喝茶的氛圍感，更貼合消費者想要的場景。除此之外，我們配備了專業的短視頻拍攝、策劃人員以及專業的直播團隊。今年以來，抖音團隊1-4月銷售突破千萬，同比2021年全年銷售額增長超800%。

在產品開發上，杭州茶廠也頗具新意。“隨著新式茶飲興起，年輕一代對茶煥發消費熱情，我們意識到要著眼新生代的需求，創造更多具有流行張力的消費場景和產品形態，比如產品形態、風味、包裝、定位也必須向著多元化發展，品類豐富才能吸引細分消費人群，從眾多產品中成功出圈。今年，我們開發了小罐裝系列、大師監制高端禮盒、手提籃等新款產品，升級包裝，抓住年輕消費者的眼球。”陳劍表示，下半年將專注在高端禮盒的開發和研制上，完善現有的產品線，推出更多新意產品。

助農增收 顯茶企擔當

一茶一味，茶葉是根本所在。

為了始終如一地保證品質，杭州茶廠的西湖龍井，一年只做一季。每年谷雨前，西湖龍井茶就采摘完畢了。送到茶廠時，茶廠再根據這些茶葉的大小、完整度等來定等級。

經過多年的發展，杭州茶廠已經形成了一套完備的質量管理體系。從茶葉收購到生產、加工，再到銷售，每一個環節都會進行嚴格的質量審查。每出一批新茶都會留樣送檢，確認茶葉質量過關后才會上架銷售。

作為供銷社社屬企業，一直以來，杭州茶廠也展現了助農擔當。

近年來，杭州茶廠積極發揮農業龍頭企業的作用，和淳安、建德、西湖風景名勝區、西湖區等茶農保持聯系，通過市場這一紐帶，形成了茶農和公司的利益共同體。疫情期間，茶廠通過給合作農戶價格提升5%的收購價，直接帶動茶農達到2000余戶。

值得一提的是，為了提高農業生產的專業化水平，提高農產品的競爭力，同時也促使產品流通的規范化、市場化，增加茶農的經濟效益，近年來，杭州茶廠通過專業化的生產、精加工，建立產品儲存、包裝、配送于一體的現代加工物流配送企業，既提高農產品的質量，增加農產品的附加值，更好地解決農產品生產供應銷售環節繁多、信息不暢、流通成本過高，茶農賣茶難的問題，助力農戶增收。

(商報記者 楊伊琳)