8月24日，美股上市公司36氪（股票代碼：KRKR）披露2022年第二季度業績。財報顯示，36氪該季度總收入8171萬元，同比增長13%，業績超分析師平均預期，凈利潤903萬元，這已經是公司連續第三個季度實現盈利。
2022年第二季度，在新冠疫情反復的嚴峻形勢下，36氪依舊實現優秀業績，公司表示，優質內容一直是引以為傲的突出優勢以及業務發展的基石。
36氪CEO馮大剛表示，二季度公司總收入實現兩位數的同比增長，毛利率持續攀升至62.3%，佐證了36氪強大的品牌影響力以及業務模式的強大韌性和活力。
本季度，36氪繼續對內容生態進行優化，對內容欄目和形式進行持續創新。在PGC與UGC雙引擎策略下，內容不斷拓展至更多賽道、囊括多方視角，助力36氪完善豐富內容生態、觸達更廣泛優質用戶群，截至第二季度末，閱讀量10萬+文章數達150+篇，全網粉絲數突破2500萬+。
01 廣告收入超行業平均增速
二季度財報顯示，廣告持續逆勢上揚，收入達5784萬元，同比增長12%。即使在疫情反復與宏觀經濟受到挑戰下，廣告主也持續將36氪作為品效合一不可或缺的選擇。
具體來看，本季度，借助36氪全行業布局與多方位服務，公司持續拓展客戶群體，廣告客戶數同比增長13%。
無論是傳統行業，亦或是新經濟客戶均選擇36氪進行品牌傳播的創新與升級。傳統行業客戶中，汽車、地產等行業，盡管在疫情沖擊下依然通過36氪平臺進行品宣和內容營銷，如北京現代汽車和金地集團等。其中，知名汽車廠商北京現代與36氪的營銷合作金額達到自2021年以來汽車行業客戶單次合作金額新高。
新經濟與前沿賽道的合作方面，36氪通過“后浪研究所”，為更多以C端用戶為目標客戶的品牌進行品牌理念傳播。“后浪研究所”自今年年初開啟系統性商業化之路，在本季度實現一次爆發。財報顯示，第二季度該賬號簽約客戶金額環比增長270%。本季度與英特爾、佳沃、趣丸集團、愛康國賓、快手等知名公司達成合作，涵蓋包括科技、醫療健康、新消費、互聯網等多個熱門賽道，持續為更多的品牌打造宣傳獲客的營銷方案。
與此同時，36氪積極利用自身業務優勢，踐行企業社會責任。在疫情與宏觀經濟承壓的雙重影響下，今年5月36氪啟動「向光而行計劃」，幫助扶持企業，尤其是中小企業，在逆勢中保持品牌聲量。該計劃通過優化產品組合和刊例，在ARPU基本保持平穩的狀態下，達成客戶數的明顯上升。
以短視頻為旗艦產品、結合《超人測評》、《后浪研究院》等C端內容欄目矩陣，也極大的助力了36氪的商業化進展。比如，三星在本季度繼續通過短視頻形式宣傳旗下產品；以中國銀行為代表的傳統銀行，在本季度也借由36氪《超人測評》欄目宣傳旗下APP。短視頻形式已被更多的客戶所喜聞樂見，有效地為36氪吸引了更多廣告主并提高變現效率。
02 內容爆款頻出，富媒體內容日益成熟
作為業務基石，本季度36氪內容持續打磨，10萬+文章數量持續保持在行業領先水平，達150+篇。
其中，本季度爆款文章《國貿的春天靜悄悄》、《大廠offer泡泡機爆炸了》、《澳洲礦場的一粒沙，如何讓中國一顆「汽車心臟」跳動？》等文章緊隨熱門行業最新動態，閱讀量超10萬+。“后浪研究所”發布的《2022年輕人恐病報告》引出微博話題“為什么這屆年輕人不敢生病了”流量近3億，引發網友熱議與共鳴。
其次，創新性欄目和頻道的推出，極大地提升了內容覆蓋的觸角。36氪自今年5月發布“Long China 50”系列，挑選了50家最具有代表性的新經濟領域關鍵公司，利用專業報道力量，為這些公司在經濟陰霾中提供價值和支持。
此外，本年陸續推出的“36碳”、“暗涌”、“數字時氪”、“職場Bonus”等多個子媒體分別聚焦垂直領域，以獨特選題與視角，提升內容廣度與深度，滿足更多用戶群體對內容的訴求。并且，我們近期上線了針對“專精特新”領域的專題頻道，助力專精特新企業更好的了解行業動向。
值得一提的是，36氪的二級市場產品，本季度持續依靠優質內容突圍破圈，通過“氪金”、“智氪”等多個欄目，挖掘獨特選題視角，對上市公司及資本市場進行深度剖析與前瞻解讀，洞察公司業績和交易趨勢，為“36氪財經”吸引了大量的新增粉絲。例如，對連花清瘟、瑞幸咖啡、每日優鮮、五一旅游等的分析文章，受到眾多用戶與專業人士的認可，也為商業化打下堅實的基礎。
富媒體內容形式上，短視頻和直播產品日益成熟。短視頻方面，36氪在第二季度累計超過700萬的粉絲關注度，B站多期視頻播放量達到100萬+，例如《中國職校現狀》播放量達到264.4w，點贊量達14.9w。B站6月榜單中，36氪憑借期優質的內容，成功占據機構榜單第5名，成為唯一一家非黨央媒的上榜機構。
直播方面，36氪充分利用微信視頻號，打造“氪星直播間”IP，以《后浪觀察室》和《CEO錦囊》兩大欄目為核心，本季度共進行16場直播，涵蓋95后買房潮等熱點話題以及企業上市選擇、疫情下企業如何穿越資本寒冬等行業專業話題，激活36氪現有視頻資源，搭建更加豐富內容場景和服務模式。
高質量的完善內容生態促使36氪PV進一步增長。數據顯示，36氪全網粉絲數突破2500萬，同比增長20%，這是高質量內容和品牌影響力的有效背書。同時，36氪積極嘗試“大社群”理念，以此達到更好的聚合效應，提升用戶粘性，完善閉環生態。
03 多元收入持續優化
作為中國領先的新經濟內容與服務平臺，核心業務穩定增長的同時，36氪也在不斷拓展媒體邊界，構建全產業鏈商業模式。
企業增值服務方面，在疫情的反復影響下，該板塊依然實現收入與去年同期持平。線下活動方面，雖然本季度受到疫情及防控措施的沖擊，但36氪以線上線下場景相結合的形式進行服務，部分緩解了疫情的沖擊。而咨詢服務以及整合營銷服務在本季度均逆勢取得增長。
今年6月，36氪舉辦了線上超大盛典「X·36Under36」，作為行業陪伴者和觀察者，該大會邀請到眾多行業的創業者和投資人代表，訴說閃光的奇跡故事，傳遞中國新一代創業者最真實的聲音。在當前充斥不確定性的大環境下，36氪此次創業者線上盛典為創投圈傳遞信心，達到行業各方的有效鏈接。
數據來看，盛典全網總曝光超3.5億，關注矚目。
此外，區域拓展業務方面，在北京、上海等核心一線城市受到疫情強管控的情況下，川渝、廣東等地方站業務很好的進行了業務開展的補充。四川站和重慶站在本季度共創專屬IP活動“了不起的巴蜀味道”。本次峰會邀請政府、超百家新消費企業和投資機構匯聚一堂，為政企搭建交流平臺，鏈接多方需求，助力巴蜀新消費產業加速發展。
這也是36氪IP“了不起”在川渝的首次落地，強力驗證了36氪的品牌影響力及服務體系已經逐步蔓延并扎根至地方城市。本次活動儲備了眾多地方性企業客戶資源。
除此之外，36氪研究院通過“產業洞察+數據分析”的方式，持續追蹤熱門賽道，高頻次輸出優質研究報告。目前，36氪研究院的服務不僅涵蓋了眾多的地方政府客戶，同時也囊括了阿里巴巴、百度、騰訊、字節跳動、智云醫療、烤匠、寶潔、思嵐機器人等多家知名公司的企業端研究咨詢合作。
針對訂閱服務，本季度實現訂閱服務收入同比增長58%的好成績。機構訂閱服務中，36氪助力保利資本與無錫政府進行產業高效融合與貫通，這是36氪為機構客戶提供定制化會員服務的價值體現。
04 36氪企服點評平臺作為公司第二增長曲線，在本季度也有亮眼的表現。
整體運營數據上來看，月活數同比增長超18倍至近90萬，真實點評數同比增長超17倍至3.2萬+，環比增長56%。
同時，本季度36氪企服點評對業務配合、功能布局、用戶體驗等多方面進行優化，平臺主動留資用戶數量相較于第二季度初提升超1倍，平臺收錄超6600款主流軟件，環比提升近20%。自2021年9月上線商家端功能后，入駐商家數量超過860家，環比提升近30%。
商業化進展上，企服點評已經與火山引擎、金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM等知名公司達成合作，商業化取得持續進展。
在年中堅實的業績支撐下，馮大剛表示，“在疫情反復等頗具挑戰的外部環境下，36氪在本季度逆勢取得了雙位數的總收入增長，并連續第三個季度實現盈利。優異的財務業績再一次證明了我們商業模型的韌性和活力，也再次夯實了公司的發展基底并印證著公司價值拐點的來臨。與此同時，36氪企服點評作為公司的第二增長曲線，各項指標繼續強勁增長、商業化進展突出，正在不斷拓展公司的服務邊界，解鎖更多潛在價值。作為新經濟行業的綜合服務集團，36氪始終不忘初心，堅持以優質內容打造品牌航母，以創新為驅動力布局內容和服務生態，以提升中國企業的商業效率為愿景，未來將繼續以陪伴者和賦能者的身份，助力更多行業的高速發展，并抓住數字化轉型的契機，為更多的用戶、客戶以及投資人創造長期可持續的價值。”
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