2022年10月29號下午，第九屆中國創新傳播大獎頒獎典禮在京舉行。今年的大賽共有116家公司的551個作品參賽。荷蘭皇家菲仕蘭憑借中國奶商指數項目脫穎而出，榮獲中國創新傳播大獎，在“新消費組-品牌升級類”類別中獲得銀獎。評委會對中國奶商指數項目在洞察消費趨勢、引領品牌升級領域做出的創變革新與傳播價值，給予了高度認可。

（圖說：菲仕蘭榮獲中國創新傳播大獎，品牌升級路徑獲多方認可）

中國創新傳播大獎即“蒲公英獎”，是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項，也被稱為“中國傳播行業年度創新風向標“。自2014年起，中國創新傳播大獎以“鼓勵一切創新，做傳播行業的創新風向標和孵化器“為宗旨，通過征集年度優秀的創新傳播案例和應用的方式，在全行業挖掘和展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業可持續發展。

今年是菲仕蘭專注“中國奶商指數項目”的第五年。2018年，菲仕蘭率先提出“中國奶商指數”概念，從喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個維度，將“一杯奶”的普及以具象化、數字化的方式呈現，用來衡量國人認識和食用乳制品的表現水平和結構特征。五年來，隨著中國奶商指數項目的不斷深入，我國國民乳制品消費總量和消費方式的變化升級也得以客觀呈現，“每天飲奶300g“、”終身不斷奶“的科學飲奶觀念深入人心。

伴隨我國經濟發展驅動下的公眾消費升級新趨勢，乳制品行業迫切地需要通過行業洞察研究，捕捉消費升級的商業新契機，以此來應對消費升級過程中產業與品牌面臨的新挑戰、新問題。如何以消費升級助力品牌升級，讓品牌打破固有瓶頸，領跑新消費的發展快車道，菲仕蘭通過“2022中國奶商指數項目“為行業的進一步發展提供了新的視角。

《2022中國奶商指數報告》對國民當下的飲奶普及程度進行總結，同時也以具象的方式對公眾飲奶的行為趨勢、消費方式等進行分析。調查顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認知和購買習慣也有改善明顯。并且，乳制品已成為休閑、社交、工作等場景下必不可少的選擇，也是人與人之間的情感紐帶，反映出公眾的消費方式更加個性化、現代化和情感化。這也反映出，我國國民對乳制品行業、品牌的創新發展提出了更高的要求，包括注重產品品質、加強創新研發、提高便利性等。以客觀的消費升級趨勢指導品牌升級的具體路徑。

菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“菲仕蘭有著150多年的深厚底蘊，以‘自然滋養’為使命，致力于為中國消費者提供優質的產品和服務。同時，我們也以乳制品知識科普為己任，連續五年開展中國奶商指數項目，為行業的創新升級和高質量發展提供借鑒。未來，菲仕蘭將繼續堅持創新，以不斷升級的品牌力量，助力公眾健康素養的提升和行業的可持續發展。“

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