11月20日，全國首家“舍得老酒館”亮相舍得酒業(yè)大本營射洪，作為一座集老酒陳列、沉浸體驗演示、生態(tài)文化展示、老酒品鑒四位一體的綜合空間，承載公司一核四維“深度的消費(fèi)者體驗”使命的首家老酒館，是線下體驗店的起點(diǎn)。

首家老酒館的運(yùn)營意味著舍得酒業(yè)開啟了以線下深度體驗中心為載體，傳遞老酒價值，贏取目標(biāo)消費(fèi)群體的全國化新路徑。一座館與一座城，以點(diǎn)到面、復(fù)制并裂變，當(dāng)全國核心城市的老酒館逐步集結(jié)后，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略和老酒勢能還將持續(xù)進(jìn)階。

品酒、聞香，VR、DIY……一座館創(chuàng)新打造一站式極致老酒體驗

以更加立體、深入表達(dá)老酒價值的老酒館作為品牌展示出口，通過沉浸式體驗鏈接消費(fèi)者，舍得酒業(yè)將“舍得老酒館”作為扎根市場的堡壘，提升品牌在各區(qū)域的口碑和滲透力度。

“舍”字門頭，結(jié)合了泰安作坊歷史文化，品牌形象被進(jìn)一步強(qiáng)化；簡約的裝修設(shè)計風(fēng)格既結(jié)合了東方美學(xué)，又融匯了輕奢時尚元素；舍得酒業(yè)主力產(chǎn)品集中陳列，全國重點(diǎn)文物泰安作坊坊遺址與六老釀造工藝被“搬到”館內(nèi)，置身于舍得老酒館，便可感受老酒文化與舍得酒業(yè)的用心。

從布局來看，舍得老酒館內(nèi)分為展示區(qū)、售賣區(qū)、品鑒專區(qū)與沉浸式體驗區(qū)，可滿足消費(fèi)者感知產(chǎn)品與品牌、體驗老酒文化與服務(wù)、購買等一系列需求。在舍得老酒館，消費(fèi)者可以參與品酒體驗、VR科技體驗、老酒聞香體驗、DIY調(diào)酒等體驗環(huán)節(jié)，還可根據(jù)產(chǎn)品掃碼直觀了解不同老酒文化屬性與產(chǎn)品特點(diǎn)等。如可根據(jù)個人喜好，使用豐富多樣、不同特性的老酒，一起DIY調(diào)酒并簽名，定制專屬于自己的老酒；還可通過VR一體機(jī)，云游沱牌舍得文化旅游區(qū)，觀看3D舍得宣傳片，身臨其境地感受舍得生態(tài)文化。

高端定制化服務(wù)、科技沉浸體驗的“云端智慧之旅”等都為消費(fèi)者帶去視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺全方位沉浸式體驗，舍得酒業(yè)的品質(zhì)、匠心工藝、老酒文化在舍得老酒館展露無疑，“每一瓶都是老酒”的品牌理念將進(jìn)一步深入人心。

舍得酒業(yè)副董事長、總裁 蒲吉洲

正如舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲所言：“舍得老酒館是舍得酒業(yè)品牌營銷推廣新的嘗試，是品牌展示及文化傳播的重要窗口，也是鏈接高端消費(fèi)人群的重要渠道。舍得老酒館能夠提供個性化的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)人群的需求，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識舍得品牌，推動老酒戰(zhàn)略落地實施，助力品牌提質(zhì)。”

共享共贏，品牌提質(zhì)

以體驗館為載體聚圈層拓版圖

增加品牌展示深度，培育高凈值KOL，通過消費(fèi)者運(yùn)營，品牌賦能渠道，構(gòu)建共享共贏的商業(yè)模式，舍得酒業(yè)將以一座館一座城的模式展開全國市場聯(lián)動。

據(jù)了解，首家舍得老酒館是射洪市國資集團(tuán)與舍得酒業(yè)合作匠心打造，并于開業(yè)當(dāng)天，與射洪當(dāng)?shù)睾诵钠髽I(yè)簽署長期合作協(xié)議，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)圈層資源，確保老酒館圈層營銷有的放矢，增加根據(jù)地市場向下延伸的深度。不僅如此，唐山、綿陽、燕郊、哈爾濱、德陽、成都、上海、北京、長春、沈陽、赤峰等全國核心城市的舍得老酒館也在布局中，這意味著舍得酒業(yè)與全國各地的經(jīng)銷商將聯(lián)手打造舍得老酒氛圍，夯實舍得酒業(yè)品牌，助力市場拓展的廣度。

近年來，隨著競爭的白熱化，白酒品牌集中度進(jìn)一步增強(qiáng)，舍得酒業(yè)踐行老酒戰(zhàn)略不斷釋放品牌勢能，品牌認(rèn)知和影響力已不斷攀升。由于品牌價值的認(rèn)同需要回歸消費(fèi)者，品牌要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感、文化以及價值的共鳴，因此消費(fèi)者運(yùn)營也提上日程，而舍得老酒館正是構(gòu)建品牌宣傳、整合經(jīng)營者優(yōu)質(zhì)資源的基地，更是鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，培育消費(fèi)者的絕佳場所。通過圈層營銷、互動體驗、消費(fèi)者意見領(lǐng)袖引領(lǐng)等方式，舍得老酒館成為品牌價值轉(zhuǎn)化的新型渠道。

所以對經(jīng)銷商而言，老酒館不只擁有展示功能，還是獲客與轉(zhuǎn)化的途徑。為了賦能渠道，與經(jīng)銷商共享共贏，舍得老酒館給予經(jīng)銷商“5+1”政策，即裝修支持、陳列酒支持、培訓(xùn)支持、房租補(bǔ)貼、人員補(bǔ)貼5大支持，復(fù)星生態(tài)企業(yè)生態(tài)聯(lián)盟合作、會員權(quán)益1大賦能。不僅如此，在品牌氛圍打造、尊享專屬品鑒會、名酒進(jìn)名企、物料等方面，舍得酒業(yè)都將給予政策支持。有舍得酒業(yè)品牌支撐，有大力度政策支持，有復(fù)星生態(tài)體系下的優(yōu)勢資源，老酒館將為經(jīng)銷商做深做透區(qū)域市場帶來新的驅(qū)動力。

與此同時，伴隨著老酒館在全國落地，對一座座城市影響的深入，舍得酒業(yè)品牌與消費(fèi)者鏈接的強(qiáng)化，消費(fèi)者粘性的增加，圈層影響力的擴(kuò)大，舍得酒業(yè)線下市場的廣度與深度也將進(jìn)一步拓展。

近年來，舍得酒業(yè)在品牌營銷上頻頻創(chuàng)新與嘗試，以“老酒+文化”的方式為白酒行業(yè)的品牌打造提供了藍(lán)本，如今又以舍得老酒館為利器，向市場輸出新的價值聚焦點(diǎn)，并為更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴提供嫁接復(fù)星生態(tài)的契機(jī)，在品牌、用戶和市場的三重驅(qū)動下，舍得酒業(yè)掀起的老酒熱還將迎來爆發(fā)與轉(zhuǎn)化。

（糖酒快訊）

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