作為廣大球迷期待已久的精神盛宴，卡塔爾世界杯開賽前三天，不僅多次爆出冷門比賽結(jié)果，而且消費(fèi)者的偏好也隨之發(fā)生了變化。與以往世界杯期間不同，“啤酒小龍蝦”的搭配正在受到牛奶的挑戰(zhàn)，作為世界杯贊助商的蒙牛正在領(lǐng)漲京東超市的牛奶品牌增長。

開賽三天，京東超市中牛奶品類銷量同比增長了超過50%。作為蒙牛重要的合作伙伴，京東超市依托京東供應(yīng)鏈、全渠道、數(shù)字科技等優(yōu)勢能力，全面助力蒙牛乳制品銷售。

新品上市單日銷售超40000件 蒙牛攜手京東超市全面發(fā)力

世界杯期間，京東超市中的蒙牛全線產(chǎn)品銷售火爆，一路領(lǐng)漲。這樣的業(yè)績并不意外，蒙牛不斷和京東加深合作關(guān)系，不僅多次出現(xiàn)在京東的重要活動中，更是將重磅新品放在京東超市首發(fā)，而且剛剛過去的京東11.11，以蒙牛為代表的乳制品銷售數(shù)據(jù)亮眼。

從京東今年11.11戰(zhàn)報(bào)來看，自10月31日晚8點(diǎn)到11月11日24點(diǎn)，高端牛奶品類成交額同比增長120%，低溫奶成交額同比增長了219%，尤其是在京東超市全渠道業(yè)務(wù)中，牛奶乳品品牌蒙牛的成交額同比增長更是超過了300%。

值得關(guān)注的是，大促期間大包裝牛奶乳品銷量迎來新突破，以每箱16包的特侖蘇低脂純牛奶為例，京東11.11的第一天，該產(chǎn)品單品成交額同比增長225%，成為眾多愛囤貨家庭的必入產(chǎn)品。

此外，11月7日晚8點(diǎn)到11月8日24點(diǎn)，京東超市主推日有機(jī)牛奶成交額同比增長達(dá)350%，其中特侖蘇純牛奶成交額同比增長近8倍，不僅如此，蒙牛純甄跳跳糖酸奶單日銷售超過40000件，蒙牛乳制品在京東超市銷售全面開花。

京東蒙牛合作再升級 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手滿足消費(fèi)者即時(shí)消費(fèi)需求

當(dāng)前，消費(fèi)者對即時(shí)性消費(fèi)需求持續(xù)高漲，尤其是具備“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”等特點(diǎn)的即時(shí)零售正在成為乳品消費(fèi)主流方式之一，特別是低溫短保的鮮奶、酸奶，更多消費(fèi)者傾向即買即得。面對此消費(fèi)趨勢，各大乳品品牌精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求變化，紛紛發(fā)力即時(shí)零售渠道的建設(shè)。

作為京東即時(shí)零售的重要布局，京東到家、京東小時(shí)購依托小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)的即時(shí)服務(wù)解決方案，滿足眾多消費(fèi)者的新需求，在乳制品方面表現(xiàn)更為突出。數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，乳制品在京東小時(shí)購渠道銷售額同比增長超4倍，其中，中老年奶粉同比增長8.3倍，低溫酸奶和低溫鮮奶分別同比增長4.2倍和3.1倍。

為了實(shí)現(xiàn)品牌新增長，今年11.11期間，蒙牛宣布與京東到家戰(zhàn)略合作升級。未來三年，雙方將從營銷創(chuàng)新、數(shù)字化及銷售突破三個(gè)方向，共同探索并引領(lǐng)即時(shí)零售模式創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶去更加便捷優(yōu)質(zhì)的乳品消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者足不出戶“一小時(shí)到家”的消費(fèi)需求。

一方是全球乳業(yè)七強(qiáng)之一，連續(xù)兩屆世界杯官方贊助商，旗下?lián)碛刑貋鎏K、純甄等眾多消費(fèi)者喜愛的乳品品牌，一方擁有多年供應(yīng)鏈積累的京東和食品生鮮行業(yè)的最大增量場的京東超市，雙方的合作將擦出怎樣的火花，拭目以待。

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