文 / 劉曉娟

將成都糖酒會作為全方位的展示空間，舍得酒業繼續圍繞核心優勢做乘法。

持續一周多的成都糖酒會，讓酒業感受到了久違的生機勃勃，多項創下歷史新高的數據，清晰呈現的關注度和人氣，都為中國酒業的高質量發展注入強心劑。這期間舍得也用優異表現完成占位發聲，繼續高速行駛在發展快車道上。

企業展示空間的多樣化、品牌表達的豐富形式、廠商關系共建的樣板效應，以及海外持續出擊的多項推進……共同匯聚起屬于舍得酒業的“春之華章”。

而展現開拓精神的各類活動，更具引領價值的分享發聲，也讓復星持續賦能加持下，舍得酒業向平臺型企業戰略轉型的步伐更加穩健高效。

復星賦能，共享機遇

舍得締造廠商新生態

每年糖酒會都是廠商共洽、共敘未來的重要舞臺，而隨著舍得將長期主義和“利他”的客戶思維深刻融入到企業發展的方方面面，基于共建、共贏、共享廠商關系的科學系統，以及新的廠商生態模式也愈發成熟。

4月9日，那場以“享老酒榮耀 創錦繡新章”為主題的舍得酒業2023年經銷商大會，注定成為本屆糖酒會期間最具震撼的記憶之一，超兩千人的創紀錄規模和詳盡的戰略思考謀劃，讓更多人對處于歷史最好發展階段的舍得有了全盤認知。

豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強

正如豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強在大會現場所說：“公司將繼續堅持深度融入復星生態，推動管理思維、經營方式、治理能力現代化，和廣大客戶一道向陽生長，共創業、共美好、共未來。”

2023年隨著“四位一體”策略和“四條航道”規劃的落地，舍得將在行業市場恢復期以更加積極的態度和執行力，開創廠商合作新局，并創造屬于品牌自身的發展新機遇。

同時糖酒會期間，舍得酒業強化對酒商的聚焦，承辦了由中國酒業協會主辦的“預見新十年——2023年度中國100大酒商高峰論壇”，充分肯定酒商在酒業高質量發展中的重要作用，并以此論壇為平臺聚合更多豐富的優質資源，與經銷商共同開啟酒業高質量發展的新十年。

舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲

舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲在《老酒戰略時間為伴 廠商一體砥礪前行》的分享中指出，要深度踐行并不斷豐富老酒戰略核心思想，在“極致的產品主義，‘利他’的客戶思維，深度的消費者體驗下，為實現共同富裕、全員‘共創業’而努力”的四大維度上持續深耕、拓展。

在今年成都糖酒會的眾多舞臺上，舍得都在傳遞一個關鍵信號，那就是復星長期看好中國酒業未來的發展潛力，更有長期深耕白酒產業的信心和決心，而舍得作為復星深耕白酒行業的旗艦平臺，將在復星生態賦能下，持續深度賦能酒商伙伴。

多維出擊，招招亮眼

舍得引領春糖新潮向

在糖酒會期間，舍得酒業不僅展現了與酒商“共創業、共成長、共美好、共未來”的決心，也通過建新商圈、發戰略新品、演繹東方生活美學等動作，斬獲了極高的關注度和傳播曝光度。舍得憑借貫穿糖酒會全程的各項創新舉措，為行業貢獻了在消費新趨勢、審美新需求以及戰略深推進之下，實現品牌突圍和強勢出圈的優秀案例。

4月7日開始，舍得在大本營復城國際樓下設立展位，并同步開設沱牌國潮集市，以“展位+集市”的創新模式進行產品展示，實現與體驗者的高質量聯動和深度鏈接，也成為糖酒會期間為數不多的B、C端同頻共振活動。

這一創意舉措，契合了當下多變的用戶培育環境，成為糖酒會期間的一道靚麗風景，這也進一步說明，酒企只有通過全維度的互動模式和表達方法，才能當前滿足渠道客戶和新興消費者的多重需求。

與此同時，今年糖酒會之所以熱鬧紛呈，一個重要原因便是眾多企業推出了重磅新品，它們的百花齊放也為今年白酒市場注入活力，也意味著白酒行業的復蘇進入實質性階段。

在兩千人經銷商大會上，舍得便發布了最新千元價位段戰略新品，作為舍得酒向上完善產品線的戰略實踐，這款產品將助推其實現對產品矩陣的完善與豐富，同時也將為老酒戰略的品質表達提供新的破圈力量。

而在12日開幕的糖酒會主會展上，舍得酒業將傳統節氣與產品展示相結合，完美表達出品牌將現代和傳統文化相融合的氣質，也憑借對品牌文化的深度演繹，和對中國智慧和東方生活美學真諦的形象化呈現，讓展館在一眾名酒中脫穎而出并成為重要打卡地。

豐富的價值闡釋和創新的形象展示，讓舍得的糖酒會品牌綜合詮釋動作更具代表性，也極具辨識度，并在戰略與戰術的層層鋪展下，老酒戰略、年輕化戰略、國際化戰略、多品牌矩陣戰略更加清晰。

對四大戰略的堅守，正是舍得貫穿糖酒會的各項動作的出發點和落腳點，并且在向行業展示品牌高質量發展態勢的同時，舍得也以糖酒會期間各個維度的創新呈現，引領著今年白酒行業的價值新潮向。

出海揚帆，多線觸達

舍得拓展品牌新廣度

對于舍得酒業來說，糖酒會期間在成都的高調動作還不是品牌拓展的全部內容。無論是參與第二屆四川白酒行業發展峰會暨川東北產區授牌儀式，還是亮相在海口舉辦的以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題的第三屆中國國際消費品博覽會，舍得都在不同的舞臺傳遞來自產區、品牌的精彩內容，也持續提升“中國白酒之鄉·射洪”的影響力。

近幾年，舍得酒業的國際化戰略得到復星的扎實賦能，不斷豐富海外市場的整體執行策略，今年3月到糖酒會期間，舍得酒業通過連續登陸海外市場，加強對白酒出海課題的探索，也將老酒戰略和東方生活美學理念持續注入到新的空間。

3月至4月，舍得陸續在意大利、德國、法國、英國、葡萄牙、西班牙、新加坡舉行“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”，為來自經濟、文化、商會、僑界等中資企業代表，提供了深入了解舍得文化并感受東方生活美學魅力的便捷平臺。

糖酒會期間，舍得酒業攜旗下全系列明星產品，亮相第三屆中國國際消費品博覽會，這是舍得第三次登上消博會的舞臺，也是其堅定踐行國際化戰略的一項重要內容。

一直以來，深挖國內市場，拓展海外市場，是舍得酒業基于不斷變化的市場環境，對企業戰略的深度踐行，也是其不斷塑造品牌成長力的重要實現方式。

以“向平臺型企業進化”的定位為錨點，舍得酒業正逐步釋放更強勁的成長力。隨著復星生態賦能深度、廣度、厚度的持續加強，舍得將繼續以老酒戰略、年輕化戰略、多品牌矩陣戰略、國際化戰略為指引，向市場傳遞舍得酒的品質與魅力，也不斷強化中國智慧高端白酒的品牌形象，不斷傳遞東方生活美學。（糖酒快訊）