2023年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速恢復(fù)，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。作為國(guó)內(nèi)走在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇前列的城市之一，南京堅(jiān)持以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、示范引領(lǐng)，以科技賦能、金融助力，狠抓載體提質(zhì)、融合更新”為主抓手，全市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，以一份亮麗的成績(jī)單為文旅復(fù)蘇元年打開(kāi)局面。

今年“五一”假期，據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，赴南京旅游人次同比2019年同期增長(zhǎng)67%，旅游交易額同比2019年同期增長(zhǎng)171%，旅游訂單量同比2019年同期增長(zhǎng)71%。從出發(fā)客源地來(lái)看，除本地游客外，南京客源地前五的為上海、北京、杭州、蘇州、常州。其中，上海以大比例份額穩(wěn)占第一。

圖/攜程社區(qū)@浪浪出去浪

自2022年12月南京與攜程集團(tuán)開(kāi)啟合作，雙方通過(guò)一系列創(chuàng)新有效的文旅舉措和營(yíng)銷(xiāo)合作，南京在眾多目的地中脫穎而出，憑實(shí)力獲得2022攜程集團(tuán)“年度熱門(mén)目的地”大獎(jiǎng)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截止2023年4 月，南京旅游出行總?cè)舜屋^2019年同比增長(zhǎng)近140%，訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)近110%，訂單總額同比增長(zhǎng)超160%。2023年五一期間南京已位列旅游報(bào)名較為火爆的十個(gè)目的地之一，預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期，全市旅游市場(chǎng)正強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)。

01、2022年12月

攜程集團(tuán)為南京旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇提供了強(qiáng)勁的支持和助力。2022年12月，攜程為南京量身打造了“悅享金陵”營(yíng)銷(xiāo)合作項(xiàng)目，通過(guò)研發(fā)南京周邊游主題路線、設(shè)計(jì)并上線“極美南京”專輯頁(yè)、搭載攜程首頁(yè)大搜和核心資源位強(qiáng)勁曝光，同步匹配攜程新春節(jié)慶盛典等一系列聯(lián)合推廣營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，為2023南京文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展拉開(kāi)了帷幕。

02、2023年1月

在今年年初，攜程開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上線“極美南京 悅享金陵”南京官方專輯頁(yè)，整合南京優(yōu)質(zhì)酒店、民宿、門(mén)票、線路等文旅產(chǎn)品，吸引廣大用戶關(guān)注種草，拉動(dòng)南京文旅消費(fèi)，促進(jìn)南京文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)通過(guò)在攜程 APP 端“春節(jié)大促”主會(huì)場(chǎng)中搭載極美南京官方文旅專輯，引入海量曝光和流量，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)緊抓旅游熱潮，對(duì)南京文化及旅游品牌形象整體進(jìn)行全方位推廣曝光，春節(jié)大促活動(dòng)期間獲得整體曝光超322萬(wàn)次，多角度搶占用戶心智，傳播南京旅游品牌聲量。

03、2023年2月

攜程集團(tuán)還為南京文旅量身定制了5條精品線路產(chǎn)品，結(jié)合悠長(zhǎng)歷史的古都風(fēng)情、深邃厚重的人文底蘊(yùn)、萬(wàn)紫千紅的自然風(fēng)光、享譽(yù)中外的養(yǎng)生美食和多姿多彩的休閑度假五大主題，為廣大游客帶來(lái)了5條“悅享金陵”跟團(tuán)游線路。

01古都風(fēng)情：探訪六朝古都 3日2晚游

02人文底蘊(yùn)：打卡文學(xué)之都 3日2晚游

03自然風(fēng)光：春游金陵山水 2日1晚游

04休閑度假：悅享悠閑假期 2日1晚游

05養(yǎng)生美食：品嘗南京風(fēng)味 2日1晚游

本次政企的通力合作，極大提高了南京文旅形象的關(guān)注度和影響力。同時(shí)，通過(guò)將攜程完善的旅游供應(yīng)鏈與南京的旅游場(chǎng)景完美融合，打造出因地制宜的目的地體驗(yàn)新玩法和產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升整體轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)從傳播聲量到產(chǎn)品售賣(mài)的有效閉環(huán)。此次“悅享金陵”營(yíng)銷(xiāo)合作項(xiàng)目對(duì)南京文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，拓展長(zhǎng)三角及全國(guó)城市的客源市場(chǎng)，對(duì)南京文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)具有重要意義。

接下來(lái)，攜程將積極通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)和品牌聚集能力，基于南京“十四五”發(fā)展規(guī)劃與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)新發(fā)展趨勢(shì)，圍繞南京優(yōu)質(zhì)文旅資源，創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)，通過(guò)“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略的具體舉措，結(jié)合新發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)助力將南京打造成 2023 年新型的休閑文化度假的旅游目的地。