最近,2023年的線下消費市場出現(xiàn)了迅猛的增長,特別是戶外活動和旅游熱潮推動了整個娛樂消費行業(yè)的熱度達到了新的高峰。然而,有關(guān)營銷變革和品牌發(fā)展的爭論聲音在輿論空間中仍然很密集,新的消費價值增長路徑不明,以及消費動態(tài)的不確定性已經(jīng)成為當(dāng)下急需解決的問題。

在品牌增長路徑日益失效、流量競爭激烈的背景下,如何開啟一個具有韌性增長的新周期,打造一個深受年輕人喜愛的國民品牌?海昌給出了答案。近期,海昌隱形眼鏡再度攜手西瓜視頻,獨家總冠名2023年的西瓜PLAY嘉年華盛典,給出了與消費者深度建立聯(lián)系的關(guān)鍵解決思路。

眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優(yōu)勢在于它的高價值內(nèi)容飽和度、大社交趨勢底層的高共情性和在多領(lǐng)域持有信用資產(chǎn)的原創(chuàng)作者。作為中視頻平臺佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內(nèi)容高價值力」和「強場景滲透力」,品牌與消費者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場,而海昌也通過四天三夜的精彩內(nèi)容,促成了與用戶更深層的溝通,實現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰(zhàn)略的自我韌性增長。

在海昌獨家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來了數(shù)億級的資源點位曝光,更實現(xiàn)了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級。

活動中,海昌與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們共同合作創(chuàng)作了線上內(nèi)容,進行主題直播,并在全網(wǎng)展開海昌“追光熱”的活動。此外,活動還在線下嘉年華中以追光系列產(chǎn)品為創(chuàng)意藍本,打造了虛實共生的追光拾野極樂體驗打卡空間,并舉辦了以“星眸追光,眼繹真我”為主題的海昌·追光同行音樂派對。活動中群星演繹了年度盛典,讓海昌成為年輕消費者成長的陪伴者,在用戶中有效改變了海昌的品牌價值感知。

在本次線下活動中,海昌打造的“海昌·追光拾野體驗空間”,吸引了@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部優(yōu)秀創(chuàng)作者的參與,并與海昌的星眸追光系列產(chǎn)品形成呼應(yīng),使人們仿佛置身于太空秘境。同時,活動還創(chuàng)造了一個勇敢展示自我、大膽亮相的聚集地,使年輕消費者擁有了表達態(tài)度的獨特空間。

海昌深諳只有深入人心,打造利于不敗之地的創(chuàng)新價值和產(chǎn)品價值才是企業(yè)增長的根本。而這無疑也是海昌突破不確定因素環(huán)境局限,實現(xiàn)品牌高價值增長和人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)復(fù)利的驅(qū)動核心。近兩年,國民經(jīng)濟呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的趨勢,釋放出了活力,用戶價值的實質(zhì)性增長和消費者的深度鏈接已成為各大品牌發(fā)展的重要指標(biāo)。

在海昌·追光同行音樂派對環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡與西瓜視頻共同邀請了國內(nèi)知名樂隊璐雅樂隊為觀眾獻唱了一系列經(jīng)典歌曲。現(xiàn)場的歌迷們熱情高漲,將氣氛推向了高潮。此外,趣味游戲互動和自由KTV等環(huán)節(jié),使大家與海昌“追光同行”的主題內(nèi)容互動創(chuàng)作,盡情釋放歌唱的激情。把現(xiàn)場打造成為了一個氛圍歡樂的海洋,讓公眾對海昌這個年輕化品牌的高品質(zhì)有了更深的了解和期待。

通過美酒、美食和充滿浪漫儀式感的音樂派對現(xiàn)場,海昌將年輕群體更喜歡的“交友方式”融入到品牌和星眸追光產(chǎn)品系列中,傳達給消費者無限勇氣和希望的價值理念。這為目標(biāo)用戶打造了一種獨特的社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無限活力。

本次四天三夜線上線下的全場景沉浸式狂歡,讓億萬用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創(chuàng)作者參與線上實時競爭打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創(chuàng)作;線下年度盛典當(dāng)日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級話題事件。

在大多數(shù)行業(yè)都在復(fù)蘇反彈的大環(huán)境中,尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會背景下,“注意力”和“影響力”成為最稀缺的資源,傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)很難打動消費者的心。海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典不僅僅是海昌對消費者心智變革和年輕化群體發(fā)起的一次新的戰(zhàn)略影響,還是深化文化關(guān)系和影響力構(gòu)建的重要步驟。更重要的是,它開啟了海昌與年輕新一代消費者之間“社會關(guān)系”的新篇章。