夏季是一個(gè)充滿活力和機(jī)遇的季節(jié)，也是品牌營銷的黃金時(shí)期。據(jù)數(shù)據(jù)表示，夏季用戶的購買需求相較于其他季節(jié)增長了30%，主要源于人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)，休閑娛樂、美容護(hù)膚等方面需求有了顯著的提升。因此，夏日營銷不僅是一場(chǎng)銷售產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是爭(zhēng)奪用戶心智的關(guān)鍵時(shí)刻。
在剛剛度過的盛夏，百度營銷聯(lián)合百度APP、文心一格、百家號(hào)、百度貼吧等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源，推出【完美夏日2.0】閃耀出發(fā)，玩樂一夏營銷活動(dòng)。通過百度AI技術(shù)能力，旨在打造高品質(zhì)、趣味性的夏日營銷IP, 線上線下支持品牌開啟夏日營銷之旅。
活動(dòng)攜手深圳非凡美容整形、曙光美容整形、中科領(lǐng)軍口腔醫(yī)院、時(shí)光整形、gitee、美爾目醫(yī)院、蛙來噠、洗臉熊、尊寶比薩，以科技互動(dòng)玩法表達(dá)，全面釋放品牌影響力。
AIGC技術(shù)加持 點(diǎn)亮營銷火花
AIGC作畫是一種全新的藝術(shù)創(chuàng)作形式，通過人工智能技術(shù)，將科技與藝術(shù)完美結(jié)合。許多品牌開始采用AIGC作畫，為消費(fèi)者帶來耳目一新的視覺體驗(yàn)，本次【完美夏日2.0】活動(dòng)線上主會(huì)場(chǎng)引入百度AI創(chuàng)意輔助平臺(tái)平臺(tái)文心一格，發(fā)起“夏日花兒與少女”繪畫大賽，為品牌主提供了一種全新的營銷策略。大賽不僅可以為品牌主提供一個(gè)創(chuàng)新的營銷模式，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)受眾的深度互動(dòng)。品牌主可以通過賽事贊助、主題推廣等多種方式，將品牌形象與“完美夏日”這一主題緊密結(jié)合，從而提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，百家號(hào)#完美夏日#話題的加持，鼓勵(lì)參賽用戶傳播，形成別具一格的藝術(shù)社交互動(dòng)。在互動(dòng)體驗(yàn)與情感抒發(fā)中獲得雙重滿足，熱度不斷升溫，關(guān)注度達(dá)到380W，吸引了1W+用戶參與活動(dòng)。
游戲暑期突圍 把握流量高峰
除了AIGC作畫，游戲類場(chǎng)景也成為夏日營銷中不可缺席的熱點(diǎn)。主會(huì)場(chǎng)【暑期游戲節(jié)】專區(qū)全面升級(jí)，攪動(dòng)龐大的百度游戲行業(yè)流量池，把握暑期流量高峰期，在游戲品牌與游戲玩家間搭建更有趣、更有AI、更有料的互動(dòng)交流平臺(tái)。聯(lián)合百度APP、百度貼吧、度星選、百度輸入法打造一場(chǎng)多鏈路多場(chǎng)景的游戲主題大party。
邀請(qǐng)百度域內(nèi)的游戲玩家們一起參與暑期最佳游戲的票選活動(dòng)，目前最終票選榜單已經(jīng)發(fā)布。活動(dòng)期間活動(dòng)曝光突破2.9億+，40款游戲參與票選，活動(dòng)日均檢索熱度4.5w+，最終經(jīng)過兩周的票選評(píng)選出《永劫無間》、《誅仙世界》、《蛋仔派對(duì)》、《無畏契約》等多個(gè)暑期最佳游戲。
本次活動(dòng)吸引了多個(gè)游戲品牌和廠商加盟，在線上開展榜單比拼，線下外聯(lián)中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)等行業(yè)展會(huì)活動(dòng)強(qiáng)化曝光，并借力百度的AI技術(shù)探索落地了數(shù)字人互動(dòng)、AI繪畫等創(chuàng)新玩法，充分調(diào)動(dòng)玩家互動(dòng)積極性，也為深化百度AI技術(shù)與游戲品牌的結(jié)合提供了新的合作思路。
借助技術(shù)能力 打破護(hù)膚營銷同質(zhì)化
夏日的陽光炙熱而耀眼，護(hù)膚行業(yè)也在這個(gè)季節(jié)迎來了黃金時(shí)期。本次活動(dòng)同時(shí)開設(shè)【AI護(hù)膚室】專區(qū)，為用戶提供個(gè)性化護(hù)膚建議，幫助品牌精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者需求，成為這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的季節(jié)取勝的關(guān)鍵。
該專區(qū)由百度健康結(jié)合百度領(lǐng)先的AI技術(shù)，通過AI測(cè)膚技術(shù)為消費(fèi)者提供了一個(gè)便捷、精準(zhǔn)的肌膚檢測(cè)工具。拍照即可輕松了解自身肌膚問題，并根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)提供針對(duì)性的解決方案。推薦適合的護(hù)膚產(chǎn)品，提高消費(fèi)者滿意度，同時(shí)增加品牌忠誠度。這種智能化的護(hù)膚體驗(yàn)，不僅贏得了消費(fèi)者的喜愛，更為品牌營銷提供了無限可能。
線上主會(huì)場(chǎng)還設(shè)置聚集用戶參與討論的【#完美夏日#】話題專區(qū)、【嗨FUN暢玩攻略】專區(qū)、【 變美指南】專區(qū)，為用戶的暢玩，變美，分享等提供一應(yīng)俱全的出口。
線下持續(xù)發(fā)酵熱度 加持夏日美力
線上多陣地運(yùn)營之外，【完美夏日】還將活動(dòng)延伸至線下，充分挖掘用戶現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值。「AI繪畫大賽」就與“十三屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)”和 “深圳非凡整形美容醫(yī)院”共同籌劃的“快閃畫展”作了深度聯(lián)動(dòng)展出，配合夏日流量高峰，激活用戶互動(dòng)體驗(yàn)，從而宣貫品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化情感營銷，定制化制造品牌出圈事件。
7月20日-7月23日在第十三屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)“國潮新力量“主題下，聯(lián)動(dòng)展會(huì)及文心一格繪畫互動(dòng)資源，結(jié)合“完美夏日”及暑期游戲節(jié)兩大IP，以客戶游戲周邊物料展出+一格主題繪畫互動(dòng)形式，集中展示風(fēng)格多樣的趣味周邊。現(xiàn)場(chǎng)更融合了百度AI作畫產(chǎn)品文心一格的高能科技手段，讓觀眾深刻感受到“暑期游戲+科技”的魅力。
與深圳非凡整形美容醫(yī)院共同打造的“非凡美力，AI燃一夏”的線下AI畫展于7月29日落地深圳皇庭廣場(chǎng)L2中庭。現(xiàn)場(chǎng)精心打造3大互動(dòng)板塊——看展·共賞非凡獻(xiàn)藝：線下靜展及扇將來AI互動(dòng)裝置打造現(xiàn)場(chǎng)國潮美學(xué)氛圍，提升大眾美商，強(qiáng)化品牌技藝價(jià)值感知；創(chuàng)展·繪制非凡美力：打造AI繪畫裝置，用戶現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作專屬畫作，體驗(yàn)生活美學(xué)，引發(fā)裂變分享；福利·綻放非凡魅力：品牌夏日美力加持，獲取現(xiàn)場(chǎng)福利，傳遞品牌價(jià)值，觸達(dá)目標(biāo)客戶，助力精準(zhǔn)營銷。
背靠流量和科技兩面大旗，百度整合了站內(nèi)外資源，為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流，并通過文心一格制作精美“完美夏日歷海報(bào)”以日歷形式融入生活場(chǎng)景，引發(fā)用戶關(guān)注并自發(fā)傳播，帶動(dòng)話題持續(xù)發(fā)酵。活動(dòng)整體帶來曝光：9000W+，助力品牌高調(diào)出圈。
【完美夏日】活動(dòng)旨在整合當(dāng)下新趨勢(shì)科技與夏日生活方式結(jié)合，與眾多品牌一同打造一場(chǎng)“夏季營銷新符號(hào)”。通過「創(chuàng)新科技賦能+沉浸互動(dòng)體驗(yàn)」從線上到線下深度體驗(yàn)，用內(nèi)容引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，用場(chǎng)景承載用戶體驗(yàn)。
