9月8日，2023年凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉辦，盛典以“品牌升維·行穩致遠”為主題，揭曉了2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，探討了品牌建設“穩增長與新升維”的新路徑，分享了中國品牌出海的雄心與藍圖。

海爾作為榜單中唯一的物聯網生態品牌位列第八名，是持續保持穩步提升的代表品牌。

高質量發展邁出新步伐 中國企業行穩致遠

凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨，它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。

本次凱度BrandZ報告提到，中國企業品牌價值的良好表現得益于越來越多的領導品牌持續強化在全球的戰略布局。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示：“ 相信中國品牌也必定會借助一帶一路倡議的東風，贏得更多的海外消費者。有大量數據證明，中國品牌不僅能在全新的市場環境中活下來，還會活得很好。”

中國品牌應該以何種戰略、何種姿態搏擊全球化浪潮，作為中國最早一批出海的企業，海爾在探索實踐中書寫出自己的全球答卷。全球創牌的過程中，海爾堅持“真正的全球化是本土化，以科技創新迭代最佳用戶體驗”，本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”戰略布局，充分洞察和滿足本土消費者需求，這使得海爾不斷成為當地用戶喜歡的品牌。

全球創牌既是海爾在全球創品牌的過程，也是在全球各國建立本土化品牌的過程，這個過程推動了用戶和生態方的聯合共創，也為更普惠、更包容的全球化發展做出了貢獻。與此同時，海爾也在這一過程中為品牌的創新升維積蓄力量。

可持續發展探索新引擎 生態品牌創新路徑

今年已經是海爾連續13年上榜凱度BrandZ最具價值中國品牌百強。在凱度BrandZ的分析報告中提出：

“ 唯一上榜物聯網生態品牌的海爾，實現了其品牌獨特的演變：從開發創新的家電產品，到引入互聯全場景解決方案，再到成為一個開放的物聯網生態，海爾為用戶提供了定制化、持續迭代的體驗，在智慧住居和產業互聯網兩大賽道下，始終堅持以用戶為中心，持續與C端用戶和B端客戶共創新生態、新體驗、新價值，品牌排名穩步提升。”

在智慧住居領域，海爾鏈接全球資源，精準觸達用戶痛點并以創新產品帶來全新體驗；

在賦能行業發展方面，依托近40年制造經驗和多年數字化轉型經驗，海爾打造的卡奧斯工業互聯網平臺，為不同區域、行業、規模的企業提供數字化轉型方案，為不同行業貢獻全新價值增長。

生態品牌聚集的強大勢能，成為海爾突破困境、穿越周期、長遠發展的底氣。2022年，面對充滿挑戰的全球經濟環境，海爾集團的營業收入仍保持了可觀的增長，在凱度BrandZ看來，“海爾在過去一年中成功地加強了許多關鍵的品牌資產指標，從而有助于確保品牌未來的穩定增長”。

如今，生態品牌建設已經成為眾多企業穩定發展的新選擇，這也在推動著品牌建設邁向更高維的發展方向。此前發布的“2023年生態品牌勢能圖”顯示，今年共有18個全球標桿品牌獲得生態品牌認證。生態品牌匯聚多元合作伙伴，構建開放共贏格局，搭建動態升級的體系，共創完整、穩定、高效的生態網絡，成為全球品牌進化的方向。

當前，引領行業的中國品牌不斷走向全球舞臺，品牌出海的意義長遠，不僅是產品和服務的輸出，更是文化和精神的傳遞。海爾通過生態品牌范式的創新，不斷突破邊界，創新升維，成為在國際舞臺上大放光彩的中國企業代表，也為全球企業發展提供了中國智慧。