當人們在消費時,人們在談論什么?

以前,也許只是單純地談論產(chǎn)品或者品牌,但如今,隨著時代的發(fā)展,人們在購物時,更多的是在討論體驗感。正所謂“物品即自我投射”,人們買任何東西,其實都是心理需求和價值觀的一種投射。在物質(zhì)生活日益豐富的當今社會,這種消費趨勢愈發(fā)明顯。

在新時代消費背景下,商業(yè)綜合體承擔著“領(lǐng)航員”的作用,需要為顧客多余的附加需求買單。作為國際性大型連鎖奧特萊斯運營商,砂之船集團(以下簡稱:砂之船)重塑奧萊品牌定義,將藝術(shù)與商業(yè)有機結(jié)合,創(chuàng)新提出“藝術(shù)商業(yè) 超級奧萊”的商業(yè)理念,不僅將奧特萊斯這一業(yè)態(tài)提升至全新發(fā)展高度,更從生態(tài)、健康、文化、精神等多個維度滿足了人們對品質(zhì)美好生活的向往。

搭建線下社交生態(tài)圈,掀起社交化消費潮流

社交化消費時代,大眾越來越認可看不見但極具價值的“社交消費”。砂之船基于中國不斷變化的消費形式,原創(chuàng)性提出“1+N”的奧萊商業(yè)模式,將豐富的名品購物折扣、地域文化空間、多元化購物社交場景進行優(yōu)化組合,打造藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的經(jīng)營場所。其中,“1”指傳統(tǒng)奧特萊斯鏈接的購物,“N”指新型線下社交生態(tài)圈布局,包括超級兒童、超級運動、超級農(nóng)莊等圍繞健康、娛樂、文化等打造的多元業(yè)態(tài)。

在砂之船看來,每一個項目不僅是為顧客提供“名品折扣購物”的商場,還是高品質(zhì)的生活載體,即以項目所在城市地域文化為支點,將城市文化和建筑文化充分融合,構(gòu)建集名品購物、地域文化體驗、運動娛樂、休閑美食為一體的巨大社交消費場景,實現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)、娛樂消費、短途旅游等融合一體的城市級特色商圈建設(shè)。

目前,砂之船在重慶、杭州、南京、合肥、昆明、長春、西安、貴陽、長沙、蘭州、揚州、廈門、蘇州、福州、石家莊、上海、深圳、烏魯木齊、銀川、廣州20個直轄市、省會城市或高速發(fā)展城市簽約落地22家大型奧萊,其中在營17家奧萊,不同項目散發(fā)著各自的藝術(shù)商業(yè)之美,激發(fā)出巨大的消費潛能。

與時俱進謀發(fā)展,持續(xù)推動城市消費擴容

行走“奧萊江湖”多年,砂之船憑借獨有的經(jīng)營管理模式、創(chuàng)新的商業(yè)思維與戰(zhàn)略布局,猶如一艘“商業(yè)巨輪”,始終保持著穩(wěn)健航行的方向。在新經(jīng)濟時代,砂之船敏銳洞察消費潮流趨勢,因地制宜、因時而進、因勢而新,持續(xù)推動城市消費擴容。

一方面,砂之船積極融入國內(nèi)大循環(huán),發(fā)揮國際性大型連鎖奧特萊斯運營商的優(yōu)勢,通過不斷優(yōu)化供給、提升購物體驗等一系列措施,持續(xù)推動項目所在城市消費的平穩(wěn)增長,助力構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的發(fā)展新格局。據(jù)了解,砂之船自2008年起,便致力于將周年慶活動打造為獨具影響力的營銷IP活動,“砂之船超級周年慶”以超量貨品、超低折扣在全國范圍內(nèi)形成了強大的品牌號召力,進一步帶動了實體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面,身為中國服務業(yè)500強,砂之船主動承擔資源節(jié)約和保護環(huán)境的社會責任,將“可持續(xù)發(fā)展”融入企業(yè)發(fā)展底色,與城市共成長,從而反哺長線增長。例如,砂之船啟動以「“碳”尋春日美好」為主題的2024春日購物嘉年華,通過一系列綠色環(huán)保的活動舉措,引發(fā)人們對于可持續(xù)生活方式的思考;聯(lián)手斯凱奇開啟舊物回收計劃,兼顧“社會公益”與“商業(yè)價值”的良性循環(huán)。【注:活動僅限斯凱奇砂之船奧萊(重慶兩江/璧山/昆明/貴陽/南京江寧/蘇州)門店參與】

作為舶來品,奧特萊斯在中國發(fā)展已有二十余年,隨著中國經(jīng)濟水平提高、零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等因素的驅(qū)動,本土奧萊獲得了快速發(fā)展和壯大。是挑戰(zhàn)亦是機遇,在未來的歲月長河中,砂之船能否不斷深化“藝術(shù)商業(yè) 超級奧萊”的商業(yè)模式,進行更多的場景構(gòu)建與創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合,建立起自己的“奧萊護城河”,獲得更大的增長,我們拭目以待。