“真菌，早在大約10億年前就出現(xiàn)在我們的星球上了……”小小講桌前，孩子們睜大眼睛聽著編輯的講解；小朋友拿著彩色筆在剛剛折好的蘑菇上畫上表情，彩紙瞬間變成一朵朵生動(dòng)的折紙卡通蘑菇。近日，由中國紡織出版社推出的“真菌王國”沉浸式快閃活動(dòng)在京西大悅城舉辦，將真實(shí)的知識(shí)科普、圖書展銷、文創(chuàng)展覽、創(chuàng)意手作和互動(dòng)打卡五大主題融入商業(yè)空間，構(gòu)建出一個(gè)“可學(xué)、可玩、可帶走”的復(fù)合文化場景，為傳統(tǒng)圖書的IP活化與場景化運(yùn)營提供了全新樣本。

“這已經(jīng)是我們第三次參加了，”市民張先生帶著女兒在科普展板前駐足，“孩子不僅認(rèn)識(shí)了多種蘑菇，還通過手作活動(dòng)培養(yǎng)了動(dòng)手能力。”

現(xiàn)場設(shè)置的五大主題展區(qū)各具特色：圖書展銷區(qū)集中陳列《DK真菌》及系列科普讀物；文創(chuàng)區(qū)展示著以真菌為靈感的創(chuàng)意衍生品；手作區(qū)的折紙制作、涂色項(xiàng)目熱鬧非凡；科普區(qū)通過立體展板系統(tǒng)介紹真菌知識(shí)；打卡區(qū)的藝術(shù)裝置則成為最受歡迎的拍照點(diǎn)位。據(jù)工作人員介紹，周末家庭客群占比超七成，知識(shí)講座和手作課程預(yù)約持續(xù)滿額。

本次快閃是《DK真菌》體驗(yàn)營銷實(shí)踐的第三站。此前項(xiàng)目已在中國園林博物館實(shí)現(xiàn)真菌科普與自然園林的跨界融合，在中國宋慶齡青少年科技文化交流中心打造“知識(shí)輸入+動(dòng)手輸出”的學(xué)習(xí)閉環(huán)。三站聯(lián)動(dòng)逐步構(gòu)建起覆蓋博物館、科技館、商業(yè)綜合體的文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)吸引超萬人次參與。據(jù)中國紡織出版社市場部負(fù)責(zé)人董超介紹：“我們就一本圖書實(shí)踐深度營銷，以‘一書一生態(tài)’為理念，讓閱讀融入到大家的生活體驗(yàn)之中，讓更多人熱愛閱讀，并且隨時(shí)隨地讀書。接下來，我們也會(huì)不斷在更多點(diǎn)位進(jìn)行嘗試的。”這種多點(diǎn)開花的運(yùn)營策略，使出版內(nèi)容在不同場景中持續(xù)煥發(fā)新活力。

活動(dòng)將持續(xù)至11月23日，中國紡織出版社將以此為基礎(chǔ)，把“一書一生態(tài)”模式延伸至更多優(yōu)質(zhì)IP。在實(shí)體書銷售增長放緩的背景下，該項(xiàng)目通過標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營與跨界合作，推動(dòng)出版業(yè)從單一內(nèi)容生產(chǎn)向綜合文化服務(wù)轉(zhuǎn)型。