昨天下午兩點(diǎn)，孫愛(ài)林緊盯著安踏直播間，在主播的倒計(jì)時(shí)中，他開(kāi)始瘋狂刷屏。“按照直播間的規(guī)則，我需要在倒計(jì)時(shí)結(jié)束后打出‘冰墩墩’的文字，并恰好被工作人員截到圖，這樣就可以得到一只冰墩墩了。”然而在直播間蹲守了三天，孫愛(ài)林還是沒(méi)能搶到這只頂流萌寵，“我的抖音賬號(hào)已經(jīng)關(guān)注了包括伊利、安踏、人民網(wǎng)等可以搶到‘冰墩墩’的直播間賬號(hào)，全家三只手機(jī)一起操作，希望能為家里搶到一墩。”

在過(guò)去的幾天時(shí)間里，全民頂流冰墩墩的熱度持續(xù)升溫，在抖音上，#冰墩墩#話題在抖音播放數(shù)突破40億，關(guān)于“冰墩墩”的熱搜也從最開(kāi)始的“一墩難求”到后來(lái)的“一戶一墩”，如今這只讓人們翹首以盼的吉祥物正在成為越來(lái)越多直播間的“引流童子”，不僅為直播間帶來(lái)海量的關(guān)注，更為品牌帶來(lái)了極大的關(guān)注度。

500多萬(wàn)人在直播間搶“墩”

全民頂流冰墩墩成“引流童子”

2月7日晚上，伊利抖音直播間內(nèi)熱火朝天。面對(duì)如潮的粉絲，主播不得不再三提醒：“請(qǐng)大家理性消費(fèi)，買牛奶不送冰墩墩，點(diǎn)贊截圖抽送!”

在這一天，伊利的直播間也創(chuàng)下了其直播的紀(jì)錄。單場(chǎng)直播間觀看人次達(dá)541.3 萬(wàn)，平均在線人數(shù)7000人以上，最多的時(shí)候超過(guò)6萬(wàn)人在直播間蹲守。冰墩墩帶來(lái)高人氣，讓這場(chǎng)直播間的銷售額相比平時(shí)的場(chǎng)次翻了10倍，單場(chǎng)銷售額突破120萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)。而讓直播間更為驚喜的是，通過(guò)設(shè)計(jì)點(diǎn)贊送冰墩墩的活動(dòng)，伊利的直播間通過(guò)一場(chǎng)直播漲粉18.7萬(wàn)，漲粉率達(dá)3.45%。

冰墩墩的魅力遠(yuǎn)不止此。在安踏的直播間里，冰墩墩也發(fā)揮了“引流童子”的作用，在這一套操作的帶動(dòng)下，多個(gè)安踏直播間在線人數(shù)突破1萬(wàn)。特別是安踏親子運(yùn)動(dòng)店的直播間里，3天時(shí)間就漲粉近3萬(wàn)，直播間單場(chǎng)觀看人數(shù)更是破10萬(wàn)，這個(gè)直播間在最高時(shí)的在線人數(shù)達(dá)到1.1萬(wàn)，冰墩墩變成了吸引用戶進(jìn)入直播間的最大功臣。

多品牌推出“冰墩墩”周邊

信用卡成大贏家

在直播間里，“冰墩墩”呼風(fēng)喚雨。在線下，“冰墩墩”同樣是品牌的寵兒。在中國(guó)聯(lián)通App，開(kāi)辦業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)獲得“冰墩墩”的活動(dòng)正在開(kāi)展。

在中國(guó)銀行，辦信用卡可抽冰墩墩的活動(dòng)也吸引了不少人的關(guān)注。中國(guó)銀行杭州一家分行的工作人員介紹，辦信用卡抽冰墩墩的活動(dòng)在微信和中國(guó)銀行的各大門店都在開(kāi)展。“用戶需要在今年6月份前辦理相關(guān)信用卡，并保持199元的月消費(fèi)，才能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。目前中國(guó)銀行在全國(guó)范圍內(nèi)的站點(diǎn)總計(jì)獲得10萬(wàn)套‘冰墩墩’。”

實(shí)際上，在銀行業(yè)內(nèi)，搭上冰墩墩快車的遠(yuǎn)不止中國(guó)銀行一家。在工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、招商銀行、民生銀行、北京銀行等銀行均推出了2022年冬奧會(huì)主題信用卡，且持卡人滿足相應(yīng)條件即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)2022年冬奧會(huì)吉祥物玩偶、手辦、抱枕等禮品。

收到眾多品牌歡迎的“冰墩墩”正在成為一個(gè)超級(jí)大IP，被多行業(yè)看重。

“冰墩墩”成國(guó)產(chǎn)IP的成功典范

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卡通形象將暢行全球

“冰墩墩”的走紅，在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)是一種偶然，也是一種必然。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家李進(jìn)介紹，冰墩墩爆火其實(shí)有其偶然性。“冰墩墩”形象早在幾年前就已經(jīng)問(wèn)世，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有太多人關(guān)注，但隨著冬奧會(huì)的開(kāi)幕式引爆全球網(wǎng)絡(luò)之后，冰墩墩就成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，在各國(guó)記者、運(yùn)動(dòng)員的“帶貨”下，冰墩墩不僅走紅，而且出圈。“冰墩墩的走紅正好遇上春節(jié)假期，強(qiáng)大的需求和較弱的生產(chǎn)力之間形成了巨大的差距，因此冰墩墩一墩難求的現(xiàn)象就出現(xiàn)了，這也助推了冰墩墩的二次走紅。”

除此之外，“冰墩墩”的形象可愛(ài)也是其成功的原因之一。杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院動(dòng)漫游戲?qū)W院教授黃璐認(rèn)為，“冰墩墩”采用的是中國(guó)國(guó)寶大熊貓的形象，這非常符合世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)，冰墩墩的形象又與2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“晶晶”、1990年北京亞運(yùn)會(huì)吉祥物“盼盼”有一脈相承的關(guān)系，這更加強(qiáng)了“冰墩墩”的粉絲基礎(chǔ)。“中國(guó)在全球的影響力在飛速提升，這也讓中國(guó)的文化成為世界的文化，在這樣的趨勢(shì)面前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卡通IP在全球的話語(yǔ)權(quán)、傳播度都會(huì)有質(zhì)的提升。”

(記者 朱光函)