清麗的蘇州園林、雅致的非遺蘇繡，配上細(xì)膩婉轉(zhuǎn)的昆曲，展開一幅絕美畫卷……4月22日，2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式暨主論壇上發(fā)布的一條原創(chuàng)視頻“新千里江山圖·錦繡江蘇”在朋友圈刷屏。

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古今結(jié)合、移步換景，視頻以創(chuàng)新手法帶領(lǐng)讀者巡游江蘇同時(shí)，也講述著一個(gè)又一個(gè)勤勞勇敢江蘇人的奮斗故事。論壇上，來自主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉說，從“錦繡江蘇”起筆，“新千里江山圖”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)正式啟動(dòng)。這個(gè)創(chuàng)意就是要以融合思維將線上線下聯(lián)動(dòng)起來，從而實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的有效抵達(dá)。

“新技術(shù)迅猛發(fā)展，傳播方式和輿論格局發(fā)生深刻變化，我們的緊迫感比10年前更加強(qiáng)烈。”丁偉表示，現(xiàn)在大家討論的最多的就是如何二次創(chuàng)業(yè)。好的輿論場(chǎng)是黨心民心同頻共振、網(wǎng)上網(wǎng)下同向同行，主流媒體要不斷改進(jìn)表達(dá)方式、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、革新話語體系，把內(nèi)容做得既有意義又有意思，要貼近人民群眾需求，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，改大水漫灌為精準(zhǔn)滴灌，更好滿足個(gè)性化需求。主流媒體在提高原創(chuàng)能力同時(shí)還要提高聚合力，從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為資源整合者。

自媒體的崛起是一個(gè)革命性的變化。一批優(yōu)質(zhì)自媒體人主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，成為正能量傳播者，極大地改善和豐富了網(wǎng)上輿論環(huán)境。“明叔雜談”賬號(hào)負(fù)責(zé)人明金維從事自媒體創(chuàng)作已有7年多。他說，自媒體要在輿論場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的定位。講好“中國故事”，就要會(huì)講政治、講道理、講故事，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量。“我發(fā)現(xiàn)，每次我用第一人稱跟網(wǎng)民分享故事的時(shí)候，留言會(huì)特別多。我想，這就是故事的力量。”

“故事的力量”，說到底是內(nèi)容為王。“內(nèi)容建設(shè)是媒體傳播力、影響力的基礎(chǔ)，也是最核心的競爭力。”在中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記蘇榮才看來，離開內(nèi)容，新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)就成了無源之水、無本之木。新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)還要緊緊抓住服務(wù)功能、時(shí)時(shí)跟進(jìn)先進(jìn)技術(shù)。“新媒體不僅要給人看，更要讓人用，應(yīng)緊跟信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，以技術(shù)促進(jìn)融合，不斷打造傳播新優(yōu)勢(shì)。”

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮表示，媒體應(yīng)該有更多的定位和功能，即將政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)與宣傳相融合，成為綜合性平臺(tái)。

媒體如何加強(qiáng)敘事能力建設(shè)和創(chuàng)新？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授周慶安說，媒體要講好故事，就要更精準(zhǔn)地聚焦全球公共問題、時(shí)代焦慮以及社會(huì)矛盾；要更進(jìn)一步關(guān)注黨的政策、國家主張和個(gè)體命運(yùn)之間的關(guān)系。媒體還應(yīng)放眼發(fā)展前沿，有更廣闊的視野。

中央政法委政法綜治信息中心副主任王猛認(rèn)為，網(wǎng)上什么聲音占主流，哪些聲音被受眾接受，直接影響著人的行為，進(jìn)而影響社會(huì)生態(tài)和政治秩序。媒體傳播每一起輿情事件、每一個(gè)輿論熱點(diǎn)，要堅(jiān)守立場(chǎng)，宣傳公平正義的核心價(jià)值觀，要以最接近真實(shí)的信息流引導(dǎo)輿論方向。

構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任。“快手在安全技術(shù)方面持續(xù)加大投入，為精準(zhǔn)識(shí)別違規(guī)內(nèi)容提供強(qiáng)力保障，讓違規(guī)信息無處藏身。”快手科技公司副總裁、總編輯劉洋說。

今天，技術(shù)創(chuàng)新在媒體轉(zhuǎn)型、社交媒體發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳播、人工智能技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域扮演重要角色。在本次論壇打造的創(chuàng)新活動(dòng)“八點(diǎn)見”項(xiàng)目里，多個(gè)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室?guī)砻襟w與技術(shù)融合的前沿探索。中國工程院院士、北京郵電大學(xué)教授張平表示，人工智能擴(kuò)大了我們的視角，提供了新的思考方式。展望未來，技術(shù)必將驅(qū)動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)和社會(huì)變革，特別是軟件定義媒體、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞、算法重構(gòu)渠道，智能計(jì)算與5G、6G全息傳播，將重新塑造人類的媒介觀。計(jì)算與傳播將成為未來媒體的核心技術(shù)。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 徐睿翔 陳珺璐 胡安靜 倪方方/文 吳勝/攝