京東超市11.11首戰告捷，迎來開門紅，10月31日晚8點至11月1日24點的28個小時里各類商品均創造銷售新高。
京東超市通過與品牌和商家深度合作，通過百億補貼，通過設置龐大的比價團隊、24小時全網比價，打造最具價格競爭力的商品，從而實現實在低價商品成交額最高增長36倍，占據11.11價格主場。
尤為突出的是，用戶規模和用戶粘性也實現雙輪增長。此外，趨勢品類、開放平臺廣大第三方商家、線上線下融合的全渠道業務以及供應鏈中臺業務也獲得爆發式增長。
(資料圖)
在開門紅的28個小時里，10大細分品類——肉干肉脯、稻米油、鮮奶定期購、白酒、超高端尿褲、內衣洗衣液、身體乳、國潮積木、民族樂器、烘培糧，迎來爆發式增長，最低增長1倍，最高增長9倍。
同時，開放平臺均漲勢迅猛，近6000個中小商家成交額同比增長超過100%。全渠道業務成為增長熱點，28小時內成交額最高增長22倍。
京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群總裁劉利振表示，開門紅28個小時的銷售戰報呈現出當前消費的10類特點。
分別是食品飲料功能化，有機純天然食品、地標農產品受歡迎，以寧夏為代表的國產葡萄酒崛起，精細化育兒成風潮，高品質毛絨玩具、靜音樂器走俏，個人護理類商品呈現無死角精致化，大包裝家庭清潔類商品熱銷，寵物食品營養細分化。
十大細分品類爆發式增長：最低增一倍 最高增九倍
在京東超市11.11開門紅28小時中，肉干肉脯等10個細分品類均實現了高增長。
憑借著方便易食的特質，京東超市休食水飲中的肉干肉脯率先迎來爆發，成交額同比增長115%。
隨著消費者對健康、口感追求的不斷提升，糧油調味中稻米油成交額同比增長460%，鮮奶定期購同比增長383%，酒類中白酒成交額同比增長超100%。
此外，對于母嬰產品而言，高質量依然是消費者最關心的因素，也是因此，超高端尿褲成交額同比增長130%。
對于家清個護品類而言，精致的生活主義成為消費者最愿接受的消費主張，其中內衣洗衣液成交額同比增長180%，身體乳成交額同比增長120%。
值得一提的是，玩具樂器類中，“國朝”表現亮眼，國潮積木內成交額同比增長180%，民族樂器成交額同比增長100%。養寵一族的需求依然旺盛，其中焙糧成交額同比增長超8倍。
功能化、產地化等引領十大消費趨勢
隨著生活品質的不斷提高，依托京東超市開門紅28小時的數據來看，在健康、營養、品質的基礎之上，消費者的個性化需求也變得更加明顯，“功能化”、“有機”、“地標”、”國貨“等十大趨勢成為消費決策的關鍵詞。
消費者功能化飲食的需求愈加迫切，黑咖啡品類持續爆發，成交額同比增長119%，其中Peet"s Coffee品牌漲勢尤為迅猛，成交額同比增長389%，成為減肥控糖人群的必備神器。
有機純天然成為現代人對品質生活的新要求，金燕耳銀耳成交額同比增長20倍，好當家有機干參50g成交額同比增長超15倍。
消費者對食品的品質要求也愈來越高，產地化成為新追求，生鮮產品中寧德大黃魚同比增長435%，寧夏鹽池灘羊內成交額同比增長超過200%。
隨著國貨崛起，消費者對國產酒類的認可度越來越高，在開門紅前28小時中，國產紅酒品牌賀蘭紅成交額同比增長30倍。
在精細化育兒理念的驅動下，母嬰產品銷售也逐漸攀升，兒童奶粉前10分鐘成交額同比增長150%，嬰童護膚品成交額同比增長超200%。
高質量毛絨玩具受到更多家長的認可，莉娜熊成交額為毛絨品類TOP1，Steiff品牌成交額環比增長100%。
靜音樂器成為現代年輕人的心頭好，恩雅品牌成交額同比增長100%，羅蘭成品牌交額同比增長85%。
囤貨成為現代人年輕人新型習慣，大包裝家清產品受到廣泛歡迎，潔柔抽紙成交額破兩千萬，藍月亮洗衣液四小時內成交額破千萬。
個人護理類產品呈現無死角精細化趨勢，頭皮護理精華、煙酰胺身體乳趨勢品成交額同比增長超8倍。
現代人對寵物的重視程度更高，寵物產品細分化也稱為熱銷關鍵詞，主食凍干成交額28小時內同比增長372%，霍曼烘干箱成交額同比增長110%。
全網比價敢亮劍 百億補貼猛降價卡詩品牌同比增長51倍
11.11期間，京東啟動百億補貼，設置龐大的比價團隊，通過機器檢索加人工對比，實現24小時全網比價，確保參加11.11的主要商品最具價格競爭力。
其中，休食水飲及糧油調味品被囤貨熱潮席卷，渠道定制款的蒙牛純牛奶單品成交額同比增長225%，參加百億補貼的紅牛維生素風味飲料，單品成交額同比增長275%。
在糧油調味品類中，全網最低價的金龍魚品牌盤錦大米5KG*4箱裝成交額同比增長105%。
全網最低價超值生鮮酒水漲勢強勁，參加百億補貼的京東定制款牛排成交額同比增長135%。
高性價比母嬰用品、玩具樂器銷量飆升，參加百億補貼的世喜奶瓶成交額同比增長300%；同樣參加百億補貼的奧迪雙鉆積木桌(1桌1椅208積木顆粒)，原價299，直降119，到手價96元，成全網最低價，單品成交額同比增長36倍。
高性價比超值家清個護產品銷量亮眼，在下沉市場競爭力強悍的藍漂品牌成交同比300%，參加百億補貼的卡詩成交額同比增長51倍。
隨著寵物的家庭地位不斷提高，“它經濟”盛行，在本次京東超市開門紅28小時中，參與全網比價的網易嚴選、麥富迪、PETSHY、比樂等寵物商品品牌成交額同比增長超5倍。
百億補貼 全網比價：驅動用戶規模和用戶粘性雙輪增長
在11.11開門紅28小時周期中，京東超市用戶體量增長迅猛，15分鐘用戶數環比618增長50%，16個小時用戶數環比618增長30%。
張掖、吐魯番、呼和浩特等非高線城市用戶同比增長超100%。上海、武漢、合肥、濟南、石家莊等城市用戶增長同比去年50%。
與此同時，用戶消費需求、消費金額、用戶粘性均實現了快速增長。大促期間購物頻次增長10%，高價值用戶客單價同比增長20%。
助力實體經濟：近6000個商家增長超100% 1200個農特產商家增長超120%
作為新興實體企業，京東始終堅持以實幫實，助力中小企業的發展。
為了扶持更多產業帶中小企業、品牌商、工廠，京東超市推出了“百大產業帶扶持計劃”，對于中小企業，京東超市提供免費代入駐、費用減免、“工廠店”新模式、專屬成長套餐、服務商運營幫扶等10項舉措。
此外，京東超市推出了服務費及平臺使用費減免、階梯保證金等優惠政策，并全程1對1專業運營指導和免費專業知識培訓，預計全年累計為廣大農戶和農特產企業節約10億相關費用。
在京東超市的“10項“舉措之下，中小商家也迎來了高增長。在京東超市11.11開門紅28小時中，開放平臺近6000個中小商家成交額同比增長超過100%。
食品生鮮開放平臺里周黑鴨官方旗艦店、宮明茶葉旗艦店、灘羊鮮生官方旗艦店成交額同比增長超2倍。
非食開放平臺中愛他美官方旗艦店、潔柔旗艦店、資生堂專業美發旗艦店成交額同比增長超2倍。
酒類開放平臺中國窖1573官方旗艦店、張裕官方旗艦店、馬爹利官方旗艦店成交額同比增長超2倍。
寵物開放平臺中阿飛和巴弟旗艦店、金多樂旗艦店、WOWO官方旗艦店成交額同比增長超30倍。
同時，憑借供應鏈優勢，越來越多的農特產、地標產業帶通過京東超市銷往全國，提高了品牌知名度。
食品生鮮開放平臺超過1200個農特產商家成交額同比增長超120%、中國特產·錫林郭勒助農特產館成交額同比增長超30倍、中國特產·松滋館成交額同比超400%。
作為地標產業帶，云南小粒咖啡成交額同比增長294%、安溪鐵觀音成交額同比增長73%；修文獼猴桃成交額同比增長65%；古田食用菌成交額同比增長61%，整體來看，地標產業帶依然是消費著的首選。
天選 京超 七鮮 1號會員店——全渠道業務屢創新高 超5000家合作門店增長超70%
多年來，京東超市踐行“有責任的供應鏈”，持續幫助商家及合作伙伴實現降本增效，提供更多銷售空間。
在11.11開門紅28小時中，全渠道天選業務成交額同比增長22倍，全渠道京超業務同比增長120%。
其中363個合作商家、超5000家合作門店成交額同比增長70%，美素佳兒全渠道業務成交額同比增長超4.3倍、五糧液全渠道業務成交額同比增長3倍。
隨著實體經濟復蘇，線下門店也迎來銷售高峰，在京東超市開門紅28小時中，七鮮超市成交額同比增長162%。
其中水產品類成交額同比增長115%，母嬰類產品成交額同比增長151%，車厘子預售成交額同比增長475%。
此外，1號會員店28小時內成交額同比增長8倍，其自有品牌One"s Member28小時內成交額同比增長10倍。
京東母嬰生活館10月31日晚8點開啟11.11首戰，線上線下聯動實現全域銷售新賽道，28小時內成交額同比增長超260%。
京東超市企業業務成交額同比增長超50%，超100家商超、電商類平臺供應鏈合作成交額同比增長81%。
同時，京東超市聯合利華、中糧、瑪箭等超千個品牌達成B端供應鏈建設合作，多類目銷售環比618實現高增長。
京東超市被認為以最具競爭力的價格，最有保障的商品品質，領先行業的服務，打造行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，也成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。
