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“我在顏神古鎮的燈工琉璃店體驗了兩次琉璃燒制，非常有趣。”8月初，來自北京的劉小菲在淄博顏神古鎮深度游玩了2天。“我喜歡老建筑、老物件，能體現本地文化特色的項目更吸引人。”

今年上半年，山東省接待游客億人次，實現旅游收入億元。文旅市場的熱度延續至暑假，促使特色文旅小鎮在利用文化DNA孵化創新業態上持續用力。

“今年暑期旅游市場熱度高，帶來一個產品創新、業態創新、服務創新的契機，文旅小鎮都在著力通過挖掘地方文化、打造地方特色，來形成有吸引力的產品體系。”中國旅游協會副會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛分析。

向特色文化要答案，深挖可供活化轉化的文旅資源，是特色文旅小鎮的必經之路。今年，山東省提出扎實推進鄉村旅游村鎮建設，打造精品文旅名鎮41個，在文旅小鎮的文化業態創新上持續用力，不斷豐富多元產品供給。

7月31日，2023博山琉璃雙年展在顏神古鎮開幕，一場琉璃與現代建筑作品的藝術文化盛宴讓這個小鎮煥發活力。“今年暑期，文旅小鎮普遍都選擇將本地特色文化進行包裝呈現，從文化角度切入市場。”顏神古鎮負責人張毅文表示，古鎮正在跟有關方接洽沉浸式劇本體驗項目，希望依托小鎮的非物質文化遺產，將傳統燒窯前的開窯儀式等內容通過演繹體驗的方式呈現出來。

在文化DNA的活化利用上，濰坊青州古城也作了新的探索。近日，漢服愛好者伊銘萱在青州古城體驗了一把古城穿越劇情，與“同袍”們一起按照活動地圖指引完成背誦李清照詩詞、投壺、手寫狀元卷等任務，集齊印章獲得禮品。既提升了游客的代入感和體驗感，又弘揚了優秀傳統文化，青州古城這場特色文化體驗活動吸引了約1500人參與。

此外，青州古城還以現場扇畫繪制的形式，將青州的書畫文化進行活態呈現。“我們暑期舉辦了‘扇繪青州’活動，在青州古城劃定一塊區域現場作畫義賣，后期也會創新書簽和卡片等文創產品。”青州市對外書畫交流協會秘書長房德石告訴記者，“活動吸引了不少游客與畫家互動參與到繪畫中來，還有河南、天津等地的畫家也想報名加入。”

今年暑假，帶有本地特色文化味兒的夜游也成為游客“心頭好”。每到夜晚，日照東夷小鎮內流光溢彩、人頭攢動，8月份日均游客約5萬人，特色民宿入住率達到100%。“我很喜歡這里夜晚的氛圍，有當地特色小吃，還能買到體現漁家文化的手工編織手鏈和貝殼文創。”接連來過小鎮兩次的江蘇游客劉女士說。“夜晚燈光亮化后的小鎮煙火氣息濃厚，囊括了最能代表山東半島特色的美食和文創產品。”東夷小鎮負責人介紹，“好吃、好住、好玩、好禮，游客能體驗到一個地方的文化生活，自然愿意慢下來、停下來、留下來。”

王德剛認為，通過對本地特色文化內容的挖掘，打造具有差異性的旅游產品，給游客提供不一樣的文化體驗，正是文旅小鎮的發展方向。（唐曉寧）（完）