原標(biāo)題：
中國(guó)品牌：借力跨境電商閃耀全球
(相關(guān)資料圖)
5月10日，第七個(gè)中國(guó)品牌日如約而至，相關(guān)主題活動(dòng)在全國(guó)各地如火如荼地展開(kāi)。在出口跨境電商領(lǐng)域，數(shù)十萬(wàn)中國(guó)企業(yè)正借助跨境電商新通道走出中國(guó)、走向世界。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的品牌理念、豐富的品牌內(nèi)涵和多元的營(yíng)銷(xiāo)策略，中國(guó)品牌在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度不斷提升。
“全球消費(fèi)領(lǐng)域已進(jìn)入品牌力主導(dǎo)的新時(shí)期。品牌不僅意味著客戶(hù)忠誠(chéng)度和銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，也可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期、持續(xù)的價(jià)值。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐表示，中國(guó)的出海企業(yè)有著得天獨(dú)厚的制造業(yè)基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)以及跨境政策利好支持，堅(jiān)持打造全球品牌的戰(zhàn)略方向，向全球價(jià)值鏈上游躍升，是出海企業(yè)未來(lái)發(fā)展的必由之路。
從亞馬遜的全球站點(diǎn)情況看，越來(lái)越多的中國(guó)出海企業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的品牌意識(shí)，在科技創(chuàng)新、匠心精神、綠色發(fā)展和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，走出了品牌出海的特色發(fā)展之路，向全球價(jià)值鏈的中高端不斷攀升。
塑造“中國(guó)智造”海外新形象
隨著中國(guó)科技實(shí)力的不斷提升，“中國(guó)制造”正在向“中國(guó)智造”的方向邁進(jìn)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)量連續(xù)四年居世界首位，全球創(chuàng)新指數(shù)連續(xù)10年穩(wěn)步提升。越來(lái)越多具有科研實(shí)力的中國(guó)賣(mài)家基于對(duì)全球消費(fèi)和海外地區(qū)的深刻洞察，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和迭代能力，以過(guò)硬的質(zhì)量和創(chuàng)新的技術(shù)在眾多品牌中拔得頭籌，讓“中國(guó)智造”的新形象在海外逐漸深入人心。
專(zhuān)注聲學(xué)科技創(chuàng)新的深圳市韶音科技有限公司在骨傳導(dǎo)技術(shù)領(lǐng)域不斷耕耘，經(jīng)歷五代技術(shù)更新、嘗試超過(guò)100種方案后推出了革命性耳機(jī)——“屠龍”Titanium，一舉成為爆款。韶音科技堅(jiān)持技術(shù)為王，突破創(chuàng)新邊界，2021年成為工信部評(píng)選的國(guó)家級(jí)專(zhuān)精特新重點(diǎn)“小巨人”企業(yè)，截至今年3月已在全球范圍內(nèi)提交專(zhuān)利申請(qǐng)2000余項(xiàng)。如今，韶音科技的骨傳導(dǎo)耳機(jī)被廣泛應(yīng)用于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、游泳、辦公等場(chǎng)景，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)領(lǐng)域閃亮的“中國(guó)名片”。
彰顯民族品牌自信新風(fēng)采
數(shù)千年來(lái)，無(wú)數(shù)“匠人”書(shū)寫(xiě)了“中國(guó)制造”精工細(xì)作的傳奇，譜寫(xiě)了中國(guó)匠心產(chǎn)品的璀璨篇章。時(shí)至今日，傳承千年的匠人精神仍然是中國(guó)品牌展現(xiàn)自信風(fēng)采的根基。
曾因紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆紅的“章丘鐵鍋”——臻三環(huán)，如今借助跨境電商在海外圈了不少“粉”。臻三環(huán)堅(jiān)信“器品如人品”，每口鍋經(jīng)過(guò)“十二道工序、三萬(wàn)六千次捶打”，10年中培養(yǎng)了200多位匠人師傅。憑借對(duì)鐵鍋工藝的極致追求和對(duì)非遺技藝的傳承與弘揚(yáng)，在手工產(chǎn)品很難批量生產(chǎn)的情況下，臻三環(huán)仍取得了可喜成績(jī)，并在海外社交媒體上積累了一批“鐵桿”粉絲，成為鍋具出海領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放啤?/p>
來(lái)自廣東陽(yáng)江的刀具品牌Findking，憑借匠心打磨的刀具產(chǎn)品征服了海外消費(fèi)者的廚房。Findking依托本地供應(yīng)鏈和工藝優(yōu)勢(shì)，深入研究海外用戶(hù)的刀具使用場(chǎng)景及習(xí)慣，打造出既滿(mǎn)足不同場(chǎng)景使用需求又符合當(dāng)?shù)貙徝赖奶厣毒弋a(chǎn)品。他們從獵豹捕捉食物的跳躍形態(tài)中汲取靈感打造出豹柄刀具，使用感流暢順滑，將“陽(yáng)江刀具”的名聲打響海外。目前，F(xiàn)indking已成為中國(guó)刀具在全球的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
探索中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)新路徑
在中國(guó)品牌走向全球的過(guò)程中，無(wú)數(shù)品牌在深耕創(chuàng)新力和產(chǎn)品力的同時(shí)，依托跨境電商相關(guān)解決方案，深入洞察消費(fèi)者需求，講述更富吸引力和本地化的故事，探索著海外營(yíng)銷(xiāo)的新思路，由此也提升了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)品牌的信任，為打造全球化品牌按下“加速鍵”。
來(lái)自浙江的羽絨服品牌Orolay，其經(jīng)典產(chǎn)品092一度被國(guó)際主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。除了Orolay，越來(lái)越多的出海品牌也在積極發(fā)掘和嘗試多樣化的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。數(shù)字藝術(shù)品牌XPPen將差異化的創(chuàng)意作為品牌打造的關(guān)鍵，通過(guò)符合本土審美的視覺(jué)素材吸引本地消費(fèi)者；致歐家居科技股份有限公司則在直播中，以“人寵齊上陣”的創(chuàng)意呈現(xiàn)和實(shí)時(shí)的互動(dòng)展示提升了品牌的認(rèn)知度和好感度，實(shí)現(xiàn)了直播銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)。
打造綠色低碳發(fā)展新優(yōu)勢(shì)
近年來(lái)，中國(guó)出海企業(yè)越來(lái)越關(guān)注綠色與可持續(xù)發(fā)展。調(diào)查顯示，60%的美國(guó)消費(fèi)者和71%的歐洲消費(fèi)者正在積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)性的品牌，55%的美國(guó)消費(fèi)者和66%的歐洲消費(fèi)者愿意為更環(huán)保的商品買(mǎi)單。隨著海外消費(fèi)者愈加青睞低碳環(huán)保的產(chǎn)品，不少中國(guó)出海品牌已將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)商品原材料、生產(chǎn)、包裝等方面的綠色創(chuàng)新贏得市場(chǎng)認(rèn)可，引領(lǐng)品牌走向長(zhǎng)期、高質(zhì)量的發(fā)展。
在外貿(mào)“新三樣”領(lǐng)域潛心耕耘，全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動(dòng)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和智能應(yīng)用為突破口，開(kāi)創(chuàng)了智能鋰電兩輪電動(dòng)車(chē)的品類(lèi)，改變了傳統(tǒng)兩輪電動(dòng)車(chē)的行業(yè)生態(tài)。由于掌握諸多自主研發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)，并持續(xù)基于顧客反饋改進(jìn)和更新產(chǎn)品，小牛電動(dòng)在海外兩輪電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展——目前，其已在海外52個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，接近90%的小牛電動(dòng)用戶(hù)復(fù)購(gòu)該品牌的產(chǎn)品。
“亞馬遜全球開(kāi)店始終致力于幫助充滿(mǎn)活力和韌性的中國(guó)品牌站上世界舞臺(tái)，‘做輕品牌全球化的出海路徑’也是今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。我們將基于對(duì)全球消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新、高效的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助出海企業(yè)不斷探索打造品牌的新機(jī)遇，為中國(guó)品牌在全球提質(zhì)加速貢獻(xiàn)一份力量。”戴竫斐說(shuō)。（記者 李子晨）
