在AIGC重新定義內(nèi)容生產(chǎn)力的大背景之下，行業(yè)內(nèi)對相關(guān)技術(shù)的關(guān)注度一直居高不下。業(yè)界意識到，這或是決定內(nèi)容環(huán)節(jié)工業(yè)化生產(chǎn)能力差異的重要因素。游戲行業(yè)作為內(nèi)容行業(yè)中的一個重要分支，一向是先進技術(shù)的試金場，也逐漸成為內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)實踐的典型代表。
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漸進式應(yīng)用，AI深度嵌入三七互娛游戲研運全鏈條
縱觀市場，許多游戲公司的AI應(yīng)用場景相對零散且分散，且更多注重于研發(fā)層面。然而，作為業(yè)內(nèi)極早便將人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)，三七互娛明確自身定位，基于“研運一體” 的戰(zhàn)略，突破了這種常規(guī)的操作方式。
三七互娛早自2018年起便以超前的敏銳嗅覺布局AI應(yīng)用，自“量子”“天機”等系統(tǒng)開始，探索技術(shù)發(fā)展對自身業(yè)務(wù)的有效賦能，一步步打造了一整套嵌入AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，九大中臺產(chǎn)品貫穿研運全流程，構(gòu)建出一條成熟、完整的游戲工業(yè)化管線，率先實現(xiàn)了AI在游戲研運環(huán)節(jié)的全鏈賦能。
研發(fā)層面，公司自早期便部署了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“雅典娜”、監(jiān)控預警系統(tǒng)“波塞冬”、用戶畫像系統(tǒng)“阿瑞斯”及游戲研發(fā)中臺“宙斯”，在較大規(guī)模的數(shù)據(jù)積累下，通過決策式AI應(yīng)用，借助已有數(shù)據(jù)進行分析、判斷、預測，對用戶行為軌跡、運營數(shù)據(jù)等建立標簽、進行模型化積累，實現(xiàn)精細化數(shù)據(jù)管理，將過去人工收集、反饋、判斷游戲數(shù)據(jù)的工作交給系統(tǒng)，游戲的制作、分析、運營有“數(shù)據(jù)”可依，為后續(xù)游戲內(nèi)部生態(tài)平衡性、玩法創(chuàng)新等奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，大幅提高研發(fā)業(yè)務(wù)流程的自動化水平。
此外，公司基于AI研發(fā)平臺“丘比特”構(gòu)建了AI智能體替代人工進行大規(guī)模有策略的平衡性測試平臺，在其多款自研產(chǎn)品中進行應(yīng)用，并開展美術(shù)素材翻譯、游戲問答精靈、NLP輿情分析、數(shù)據(jù)走勢預估在內(nèi)的一系列技術(shù)研究與應(yīng)用，全面提升游戲研發(fā)效率，降低研發(fā)成本。
近年來，公司又以超前的市場前瞻性，逐步將生成式AI內(nèi)嵌至中臺管線之中，如在3D美術(shù)的應(yīng)用上，公司依托“丘比特”平臺利用AI算法實現(xiàn)視頻動作與面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了3D動態(tài)內(nèi)容的制作效率。2D美術(shù)方面，公司利用多年來積累的各種美術(shù)資產(chǎn)訓練符合項目需求的美術(shù)模型，在原有美術(shù)資產(chǎn)上進行批量AI創(chuàng)作，在部分風格成熟的項目中大幅提升原畫類和純平面類資產(chǎn)工作效率。
發(fā)行層面，早在2018年底，公司便開始搭建了“量子”“天機”等發(fā)行管線的AI工具，在用戶獲取端降低單用戶獲取成本、在用戶運營端提升單用戶生命周期總價值，共同推動買量投資回報率提升，已實現(xiàn)流量運營閉環(huán)。作為“游戲產(chǎn)業(yè)動力轉(zhuǎn)化系統(tǒng)”的一部分，在流量成本不斷上升的趨勢下，運營和發(fā)行能力是影響“能源”是否精準、快速轉(zhuǎn)移給消費市場的重要“零部件”。“量子－天機”系統(tǒng)投入使用后，游戲產(chǎn)品上線全天廣告所耗時間從原來6小時縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，部分地區(qū)智能投放占比已經(jīng)超過60％，流量經(jīng)營成本降低，投放效果卻得到了大幅提升。
而今，伴隨著多年來三七互娛積累沉淀的海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢及核心技術(shù)優(yōu)勢，已形成“前期內(nèi)容生產(chǎn)（圖靈）－中期投放（量子）－后端運營（天機）”＋“游戲市場情報系統(tǒng)（易覽）”的發(fā)行側(cè)全鏈路數(shù)智化產(chǎn)品部署。
公司自研的美術(shù)設(shè)計中臺“天工”迭代升級為“圖靈”，在原有管線管理功能的基礎(chǔ)上進行AI賦能。作為三七的美術(shù)資產(chǎn)存儲平臺，在AI的加持下，其可視化和靈活調(diào)用能力進一步加強，美術(shù)人員能夠借助“圖靈”更加便利地進行風格化創(chuàng)意探索，并訓練自有美術(shù)模型圖庫，逐步落地于角色、場景、UI、投放素材等多個美術(shù)場景的制作，有效提升設(shè)計生產(chǎn)協(xié)同性、優(yōu)化資源復用率，并提高團隊協(xié)作能力。
而“易覽”游戲市場情報系統(tǒng)，能夠貼合游戲立項、運營、推廣等業(yè)務(wù)場景，智能產(chǎn)生競品及市場分析報告，輔助業(yè)務(wù)線準確把握市場趨勢和行業(yè)變化，遴選并打造符合用戶喜好的新品。
從產(chǎn)品立項和內(nèi)容生產(chǎn)，到發(fā)行運營和資產(chǎn)沉淀，AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)并非簡單附著在局部的應(yīng)用，它穿插其中，將各端鏈接起來，形成了全局化的研運體系，也使三七互娛成為國內(nèi)最早實現(xiàn)AI深度賦能游戲研運工業(yè)化全鏈的游戲廠商之一。
這套工業(yè)化管線體系的建立與完善，幫助三七互娛在發(fā)展中沉淀了各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)海量自有數(shù)據(jù)與數(shù)字資產(chǎn)，進一步擴大自身數(shù)據(jù)積累與技術(shù)沉淀優(yōu)勢，驅(qū)動公司在飛速變化的產(chǎn)業(yè)洪流中把握先機，駛向更廣闊的星辰大海。
釋放創(chuàng)造力，打開全新游戲生態(tài)想象空間
對于市場來說，游戲工業(yè)化和AIGC等概念被視為推動行業(yè)快速變革的關(guān)鍵因素，在短時間內(nèi)發(fā)展迅猛。但對于三七互娛來說，這些AI技術(shù)并不新鮮，因為它一直在全方位地推動著公司多年以來的業(yè)務(wù)發(fā)展。
在市場仍在大面積探索AIGC應(yīng)用的今天，三七互娛在精品化、多元化、全球化的戰(zhàn)略指引之下，受益于其AI數(shù)智化產(chǎn)品矩陣對研發(fā)與運營的有效賦能，迅速打開海外市場。2020年至2022年，三七互娛的境外營收從10．49億元飆升至59．94億元，并自2022年4月開始就一直穩(wěn)居中國游戲廠商出海榜單前五的位置。
回顧三七互娛游戲工業(yè)化生產(chǎn)管線的成長路徑，公司并不是通過平鋪式地綁定AI來實現(xiàn)管線的搭建。三七互娛在AI應(yīng)用上的進程，是逐步的、全面的嵌入過程，更是一個漸進式的、螺旋式上升的迭代過程。
未來，伴隨著公司對前沿科技領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，海量多維度數(shù)據(jù)與數(shù)字資產(chǎn)沉淀 ，以及模型的不斷迭代，這條管線將繼續(xù)以螺旋的姿態(tài)向上爬升，在AI技術(shù)的加持下，游戲的各個生產(chǎn)管線、產(chǎn)品元素都有機會與AI碰撞結(jié)合，創(chuàng)造全新的游戲形態(tài)，為游戲的未來提供豐富的想象空間。
另一方面，三七互娛在注重內(nèi)部布局與孵化的基礎(chǔ)上，也通過外延式投資布局低代碼3D內(nèi)容創(chuàng)作與游戲社交平臺YAHAHA Studio等借助AI技術(shù)可能實現(xiàn)玩法創(chuàng)新突破潛力的平臺，持續(xù)探索UGC生態(tài)與AIGC技術(shù)落地。
游戲作為跨模態(tài)的內(nèi)容形式，從設(shè)計研發(fā)、營銷運營等全環(huán)節(jié)都將迎來產(chǎn)業(yè)革命，但AI卻絕不是唯一解。行業(yè)不會停止對技術(shù)的探索和應(yīng)用，作為游戲研運全鏈AI應(yīng)用的領(lǐng)航者，三七的科技布局也將在AI之外繼續(xù)開拓，為我們進一步詮釋想象力的邊界。
