國(guó)內(nèi)情趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展不過三十年，市場(chǎng)卻一直保持著穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)，且已長(zhǎng)成千億規(guī)模。
(資料圖)
根據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國(guó)情趣用品行業(yè)業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》顯示，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模2022年將達(dá)1685.3億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2081.3億元。
但在龐大市場(chǎng)之下，行業(yè)仍然存在一些難題，比如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及推廣受限等。36氪接觸到的「Sauce非理性」就一直在致力于以這些痛點(diǎn)為切口，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)幫助更多人獲得極致情趣體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)性感自由。
「Sauce非理性」2020年成立于上海，是一家專注打造性感體驗(yàn)的情趣生活方式品牌，主要面向愛嘗新、觀念開放、消費(fèi)力旺盛的一二線城市新青年，產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋情趣用品、性感內(nèi)衣服飾、香氛等多元生活場(chǎng)景。
在情趣用品類別上，「Sauce非理性」目前推出了男性產(chǎn)品如電動(dòng)“旋風(fēng)杯”、手動(dòng)“火箭杯”，女性產(chǎn)品像吮吸玩具“派大心”，以及潤(rùn)滑液等產(chǎn)品。
「Sauce非理性」產(chǎn)品，企業(yè)供圖
「Sauce非理性」的創(chuàng)始人Kevin告訴36氪，目前市面上的情趣產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新比較稀缺，體驗(yàn)上過于機(jī)械化。為了改善這種機(jī)械感，讓產(chǎn)品更加智能化，公司歷時(shí)兩年時(shí)間研發(fā)了「5D Touch」壓感專利技術(shù)，并將該技術(shù)應(yīng)用到電動(dòng)旋風(fēng)杯和派大心等產(chǎn)品上，以創(chuàng)造更加真實(shí)刺激的體驗(yàn)。
Sauce非理性產(chǎn)品「旋風(fēng)杯」，企業(yè)供圖
Kevin認(rèn)為，中國(guó)成人市場(chǎng)進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域突圍時(shí)代，品牌的精品化、差異化是必然趨勢(shì)。在產(chǎn)品開發(fā)上，「Sauce非理性」一直在尋求科技和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，力求解決用戶痛點(diǎn)并提供愉悅體驗(yàn)，早在其第一款產(chǎn)品手動(dòng)火箭杯上線前，團(tuán)隊(duì)就曾花10個(gè)月時(shí)間研發(fā)并改進(jìn)普通飛機(jī)杯噪音大、外觀尷尬等問題，并申請(qǐng)了獨(dú)家靜音專利，后來該產(chǎn)品在京東眾籌銷量超預(yù)售5倍以上。
據(jù)悉，在潮流外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用功能等方面，「Sauce非理性」已獲得多項(xiàng)國(guó)家產(chǎn)品專利。“從外包裝開始，我們注重潮流的設(shè)計(jì)，同時(shí)要符合環(huán)保觀念。我們使用的產(chǎn)品材料和零部件為了要擺脫廉價(jià)塑料的感覺，采用了皮革和高級(jí)液態(tài)硅膠等材料，以提供更好的手感。”Kevin表示。
Sauce非理性產(chǎn)品「派大心」，企業(yè)供圖
近年來，「Sauce非理性」等年輕新品牌的出現(xiàn)逐漸消解了外界對(duì)情趣產(chǎn)業(yè)的刻板印象，使行業(yè)變得更加陽(yáng)光化。由于過去產(chǎn)業(yè)“低俗化”的影響，產(chǎn)品推廣仍然受到多重限制。
值得注意的是，市場(chǎng)在今年年初開始出現(xiàn)巨大的變化，電商平臺(tái)和主流社交平臺(tái)紛紛為“去低俗化”的品牌開通了推廣白名單，為常態(tài)化布局社交媒體種草傳播打下了基礎(chǔ)。品牌不再局限于隱秘的圈子中，而是走進(jìn)人群，與消費(fèi)者面對(duì)面交流。
「Sauce非理性」并非局限于情趣產(chǎn)品類別，而是更多元化的性感生活方式。在營(yíng)銷方面，多次嘗試與游戲電競(jìng)、美妝護(hù)膚、文化藝術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，還與夜店、LiveHouse、TX淮海等潮流場(chǎng)所合作舉辦POP-UP、品牌之夜、泳池派對(duì)等活動(dòng)。
2023上海國(guó)際API情趣生活展，企業(yè)供圖
“我們主打的是以性感為主題的生活品牌。所以希望消費(fèi)者想到Sauce的時(shí)候，能感知到品牌是性感的、會(huì)玩的、和時(shí)尚的。” Kevin說道，他認(rèn)為在各方品牌和平臺(tái)的努力下，情趣產(chǎn)業(yè)即將迎來陽(yáng)光化的元年。
「520 SauceBabe」x 藝術(shù)家 Nuo.L 聯(lián)名NFT發(fā)布會(huì)，企業(yè)供圖
團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人Kevin是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，畢業(yè)于英屬哥倫比亞理工學(xué)院，并曾在蘋果工作。公司擁有成熟的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并具備成熟的國(guó)際團(tuán)隊(duì)基因。目前，除了中國(guó)內(nèi)地，「Sauce非理性」還進(jìn)入了中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、日本、韓國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)。
Kevin透露，團(tuán)隊(duì)正在積極探索與人工通用智能（AGI）技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)，他預(yù)料新技術(shù)的變革將首先對(duì)成人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和變化。
