本次大賽旨在以余東農民畫為特色IP，整合創意創業人才和優秀創意設計作品，匯聚創意創新設計資源，完善農民畫工藝禮品及文創旅游產品產業生態體系。大賽組委會收到來自中國美術學院、清華大學美術學院、四川美術學院等百余家院校及機構的500余件作品。經過兩輪復評，最終評選出40件獲獎作品。

中國美術學院教授陳永怡認為，農民畫具有極強的地域特色，能夠體現當地的文化傳承。此前很長一段時間，農民畫與設計是割裂的。衍生產品是聯系二者的橋梁和手段。如果能夠利用好這個媒介，對當地文化推廣、現代文化建設都具有很強的推動作用。

余東村位于浙江省衢州市柯城區溝溪鄉。余東農民畫始于上世紀60年代，畫家們把門板當畫板，以臥室當創作室，借鑒剪紙、刺繡、皮影、木刻等多種民間藝術創作技巧，形成了獨特的藝術風格。