游戲廠商“生死局”：行業(yè)“入冬”，版號黑市價格飆漲

監(jiān)管趨嚴、總量調控，游戲行業(yè)步入寒冰期;游戲版號“黑市”價格飆升至10萬-20萬元;游戲投資人不敢輕易投錢

騰訊棋牌類游戲“天天德州”的退市，讓不少游戲行業(yè)從業(yè)者隱隱感到空前的寒冰期即將到來。

9月10日，天天德州官網發(fā)布公告稱，該游戲將正式啟動退市，并于2018年9月15日-9月25日10：00開啟退市替換/補償活動。

如今游戲行業(yè)的日子并不好過。

自2018年3月來，決定著游戲命運的版號審核遲遲未開。盡管行業(yè)內一再傳出即將重開的風聲，但截至9月17日，仍未見任何動作。業(yè)內的焦急等待未等來令人振奮的消息，反而迎來網游總量調控、監(jiān)管趨嚴的通知。這讓越來越多的圈內人士認為，或許游戲行業(yè)即將迎來新的洗牌，重塑游戲行業(yè)的時刻到了。

寒冬將至，重新洗牌的過程難免刺痛眾多中小游戲研發(fā)者的心。“現在越來越多的中小游戲研發(fā)團隊開始考慮撤離。”9月16日，游戲研發(fā)者老K向記者解釋到，“害怕會出現白白投入人力財力，卻得不到一分回報的局面。”

此外，版號黑市買賣暗流涌動。此前代辦費不到一萬元一個的版號現在叫價10萬-20萬元出售，如果使用期限長，價格可能達到50萬。

網游將總量控制，游戲研發(fā)商“壓力大”

李翔(化名)最近無比焦慮。

2018年3月，趁手游行業(yè)風頭正盛之際，資深游戲人李翔砸下數十萬元，率領團隊設計研發(fā)出一款養(yǎng)成類手游。彼時的李翔意氣風發(fā)。在一次團隊聚餐時，他借著酒勁，向屬下宣布，一定能在這個細分市場中賺得盆滿缽滿。

但半年后，李翔的發(fā)財夢變得前景迷茫。

8月30日，教育部等八部門聯合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知。其中明確，實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

這讓李翔擔憂起來。

“要想實現總量調控很簡單，控制游戲版號數量就行。”9月15日，行業(yè)觀察者郭凌稱，“版號對網絡游戲作用重大，直接決定了游戲能否存活。”

郭凌向記者解釋稱，一款游戲想要完成上線運營，需要向新聞出版總署和廣電總局提出申請。首先，廠商需要找出版機構完成初審，再由新聞出版總署完成復批。而如果計劃在游戲中植入收費項目，就必須通過廣電總局的審批，從而獲得游戲版號。

這意味著，一款游戲是否有收費運營的權利，正是取決于是否獲得版號。否則只能處于免收費狀態(tài)。騰訊總裁劉熾平曾公開談及審批凍結對游戲的影響，他稱，“沒有版號的游戲沒有辦法正式變現。”

事實上，早在2018年3月，就很少有公司拿到游戲版號。

“據說是因為新聞出版廣電總局重組，游戲審批主管部門進行調整，導致游戲版號審批一直處于暫停狀態(tài)。”郭凌稱。

李翔同樣沒拿到版號，但當時他對這一情況并不在意，“當時覺得這只是一次簡單的暫停審批，最多隔幾個月就能放出。”但讓他的焦慮不斷加重的是，版號審批的暫停時間越來越長。在隨后的半年時間內，據業(yè)界傳聞，除了國家廣播電視總局在2018年3月份所公布的國產網絡游戲審批信息后，再無廠商拿到版號。

行業(yè)人士介紹稱，截至8月底，廣電總局版號審批已暫停了5個月。按照此前廣電總局單月版號審批量約為700款左右計算，這段時間內，游戲行業(yè)約缺失了近3500款獲準進入市場的新游戲。

“沒有版號就不能開放收費模式。”李翔無奈地說，“在沒有其他收入的情況下，游戲全靠網友充值養(yǎng)活。而現在拿不到版號，游戲開得越久，壓力越大。”

如今“網游總量調控”的消息，讓李翔感到版號無望。“網游總量被調控，意味著新增網游數量也會被控制。”李翔表示，“如此一來，就算現在網傳版號審核將在年底重新開放的消息屬實，游戲企業(yè)要獲得版號的難度依然很大。”

騰訊游戲收入環(huán)比下降，“吃雞”受困無版號

監(jiān)管部門出臺的決定，為行業(yè)巨頭們帶來巨大的打擊。

8月30日游戲總量控制的消息一出，多家游戲相關公司股價下跌。納斯達克上市的網易于8月30日晚間，先行下跌了7.19%。在港股方面，8月31日騰訊控股跌4.87%;金山軟件盤中一度下跌超過8%，收盤跌2.06%。據媒體報道，A股相關公司在8月31日也大幅低開，游戲類公司市值一度縮水近百億元，如果加上網易、騰訊控股、金山軟件，則蒸發(fā)了近1800億元市值。

“政策對行業(yè)帶來巨大的打擊，而最能體現行業(yè)當前狀況的，正是這些巨頭們的反應。”郭凌認為。

游戲行業(yè)受政策影響，在正式文件出臺前，已隱隱有所預兆。

2018年8月，騰訊公布第二季度財報。騰訊網游營收252.02億元，同比增長6%，環(huán)比下降12.4%;其中智能手機游戲收入176億元，同比增長19%，環(huán)比下降19%。

“騰訊的痛處在于王者榮耀玩家如今不再爆發(fā)式增長，而是相對進入平穩(wěn)期。”游戲從業(yè)者大雷向記者分析稱。

據伽馬數據統計顯示，2017年騰訊游戲業(yè)務營收達到978.8億元，王者榮耀成為推動其游戲業(yè)務增長的主因。但在2018年上半年，王者榮耀所累計的流水剛超過100億元。

“由于沒有版號，騰訊今年力推的另一款熱門手游吃雞，無法進行商業(yè)變現。”大雷說，“這對騰訊而言，空有著巨大的流量，卻無法依靠玩家購買道具，以及廣告來進行商業(yè)發(fā)展。”

作為騰訊在吃雞手游上的最大對手，網易此前曾順利獲得《荒野求生》的版號，這也讓這款游戲盡管熱度不如《刺激戰(zhàn)場》，但商業(yè)變現能力卻遠遠領先對方。

一位游戲行業(yè)分析師曾對新京報記者分析稱，相對騰訊《刺激戰(zhàn)場》巨大的流量無從發(fā)揮價值的局面，荒野求生月流水應在3億-5億元。

“沒有好的游戲自然無法吸引玩家關注。”大雷認為，“但如果沒有有效的商業(yè)運作模式，即使游戲再好，玩家再多，平臺也難以維持。”

多位圈內人士在接受采訪時表示，如今游戲行業(yè)遭遇到寒冰期。盛大游戲副總裁譚雁峰更是公開評論稱，如今游戲產業(yè)面臨“產品、流量、用戶”三方面的荒缺。

“政策肯定對大廠也有影響，但肯定比小研發(fā)公司輕松太多。”李翔向記者表示，“他們游戲存貨充足，同時有著巨大的資金底氣。可以熬過這一寒冬。”

版號“黑市”：價格從數千元飆漲到20萬

“如果需要的話，建議趁早拿下，價格可以再談。”9月16日，網友韓林(化名)給記者發(fā)來消息。韓林所說的“拿下”，是建議記者買下其手中一款針對MOBA類游戲所兜售的版號資料。

9月16日，記者發(fā)現不少游戲平臺從業(yè)者在朋友圈、QQ群等場所打出“出售××類游戲版號，有意者私聊”的信息。

隨后，記者以“中小游戲研發(fā)負責人”的身份，和正在兜售“MOBA類游戲版號”的韓林取得聯系。

聊天中韓林很謹慎，反復詢問記者身份，并一再咨詢記者所“研發(fā)”的游戲類型以及數據。當記者借口稱希望獲得版號，盡早將游戲上線獲利時，韓林透露，自己手中確實有幾個空閑的游戲版號，價格在15萬-20萬元之間。

當記者表示“價格過高，需要再考慮”的意愿后，韓林催促，“要買就盡快，否則晚了就說不準被誰買走了。”

在如今游戲版號審批情況未知，市場總量控制等背景下，不少游戲研發(fā)商為了將手中游戲變現，開始打起了“買賣版號”的主意。

據業(yè)內人士介紹，通常一款游戲在申請版號時，游戲研發(fā)商所提交的是最初版本的游戲安裝包。但隨著游戲在從測試到正式上線的進程中，需要在內容、名稱等多個方面不斷更新。而按照版號申請時必須“一個版號對應一個游戲名字”的規(guī)定，研發(fā)商需要準備3-5個版號備用。這容易造成有版號處于“空閑”狀態(tài)的可能，而這正是被如今多個游戲研發(fā)團隊所看準的“機會”。

“此前曾找到一個有多余版號的射擊類游戲公司，希望能將團隊所研發(fā)的射擊游戲和對方以前的老版號進行‘套用’。”9月15日，曾率隊研發(fā)過手機游戲的老K稱。

老K向記者解釋到，目前監(jiān)管部門盡管會隨時抽查上線的游戲，但主要審查點在于游戲是否符合原先的安裝包，只要游戲玩法大致相同，游戲內容就能被允許。“市面上這么多游戲，被抽查的幾率較低。就算被查到，也只是要求游戲下架。”

據了解，廣電總局在移動游戲出版審批過程中不收取任何費用，但不少中間商代辦公司在受中小游戲研發(fā)公司委托，對其進行游戲審核代辦時，會收取數千元到近萬元的“代辦費”，隨著版號審批的變慢，以及如今總量控制導致版號更為稀少，代辦公司開始涉足版號交易，價格也隨著政策的日趨嚴格上漲，如今更是達到10萬-20萬元。

老K同樣感到版號價格的變化。對方公司告訴他，旗下所涉及射擊類游戲的版號，可以按照不同時間段的使用權收取相應的費用，但價格不菲。“起步價至少20萬，這還只是使用版號2年時間的價格。”老K向記者表示，“如果找到一個符合游戲內容名稱的版號，而使用期限相對更長的話，價格至少需要近50萬元。”

最終，老K還是因為版號價格太貴，盤算著自己不一定能收回成本，放棄了。

韓林向記者建議，如果公司有能力收購業(yè)內有版號庫存的公司，也能間接獲得對方版號使用權。

“只需要變更營業(yè)執(zhí)照，就可以使用他們的版號。”韓林介紹到，但其需要抽取其中15%-20%的提成。“從此可以不再為游戲版號焦慮，甚至在退出游戲行業(yè)時，還能轉手出租售賣獲利。”

巨頭壟斷，游戲投資者不敢輕易投資

“中小游戲公司稍不注意就可能被淘汰出局。”9月16日，國內游戲投資人蔣偉(化名)說，“本身就面臨著市場被巨頭所壟斷的現實，如今政策的出臺，造成中小游戲公司生存不易。”

近年來，游戲圈內龐大的資源主要被騰訊、網易兩大巨頭所壟斷。

根據游戲工委與伽馬數據聯合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，今年上半年國內游戲市場整體收入1050億元。而按照騰訊和網易財報披露，二者上半年的游戲營收總和高達724億元，已占游戲市場約70%的收入比例。

這意味著，包括掌趣科技、巨人、完美等傳統手游企業(yè)在內的國內上千家游戲研發(fā)公司，只能搶奪剩余的30%市場。

巨頭對市場的壟斷讓中小游戲研發(fā)公司壓力巨大，更讓他們焦慮的是，資本風向也發(fā)生了變化。

“沒有資本敢貿然投資中小手游研發(fā)團隊。”9月16日，國內一位游戲投資人告訴記者，“現在國內游戲行業(yè)監(jiān)管政策的環(huán)境，讓投資圈對游戲投資格外慎重。”

巨頭對游戲行業(yè)的壟斷，讓這一行業(yè)很少能有新游戲公司能通過研發(fā)游戲而最終成功上市，投資人無法得到相應回報。更重要的是，如今監(jiān)管政策的影響，也讓投資游戲公司風險過大。

“游戲研發(fā)時間通常在數月，誰也不敢保證屆時出來的游戲是否符合當時的潮流。”上述投資人表示，“現在監(jiān)管政策日趨嚴格，誰也不敢保證新生游戲公司的未來到底如何。”

蔣偉曾在2018年年初投過3款游戲，但郁悶的是，自己所投資的100多萬元全部以失敗告終。

蔣偉印象深刻，當時正是吃雞手游火熱之時，業(yè)內多家游戲研發(fā)公司紛紛推出相關手游。自己也曾先后砸下80萬投資過2家游戲團隊。但很快，隨著騰訊和網易的入場，吃雞手游市場份額最終歸攏在兩大巨頭旗下。其他吃雞類手游以失敗告終，自己的投資也沒有獲得任何回報。

1個月后，蔣偉再次砸下20多萬元投了一款休閑娛樂類的游戲。“當時申請過版號審核，但因為申請時間往往在90個工作日內，還沒研發(fā)完成就遇到版號審核暫停。”蔣偉說，“現在項目在幾個月前就因為沒錢支撐，而不得不中斷研發(fā)了，確實不敢再往里面投錢了。”

9月15日，記者在加入的一個有著數百人的手游群里看到，這里早已沒有以往相互技術交流、合作洽談的喧囂。偶爾有兩三人發(fā)言，也只是感嘆游戲市場冷清現狀，以及新加入者咨詢何時才能重開版號審核等疑問，但已很少有人回復。

出海成出路?行業(yè)集中度將提高

“出海已成為最后的出路。”9月16日，郭凌向記者表示。

早在監(jiān)管政策出來前，越來越多的游戲廠商為了避開國內市場巨頭的壟斷，紛紛選擇出海。在經過多年奮戰(zhàn)后，如今全球各地玩家手機中，都羅列著多款來自中國游戲研發(fā)團隊打造的產品。

知名數據平臺App Annie在一篇分析報告中表示，全球化已經成為越來越多中國發(fā)行商重視的戰(zhàn)略，包括騰訊、網易在內，整體中國游戲發(fā)行商出海的增速都已經駛入快車道。這與中國手游市場增長放緩的背景不無關系。根據App Annie上半年的全球市場數據，全球5大游戲市場中，中國是唯一一個iOS下載量下降的國家，iOS收入增長也大幅放緩——從83%放緩至2%。也就是說，2017年上半年至2018年上半年的一年時間里，中國游戲發(fā)行商在iOS商店內創(chuàng)造的收入幾乎沒有變化。

App Annie發(fā)布的《2018上半年中國移動游戲出海報告》顯示，中國移動游戲發(fā)行的海外iOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%，而海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過了160億美元。中國區(qū)iOS游戲用戶支出，在2018年上半年僅同比增長了2%。

“相對而言，海外市場更容易突圍一些。”知名射擊類單機手游《僵尸前線》創(chuàng)始人大白曾在接受新京報記者采訪時表示，“除了沒有太多巨頭壟斷壓力外，海外市場在監(jiān)管方面，也相對寬松一些。”

更為寬松的環(huán)境，讓國內游戲研發(fā)公司更寧愿選擇出海。據App Annie數據顯示，截至2018年上半年，分別超過200款游戲突破了百萬的下載量和收入。同時，在2018年上半年期間，收入超過100萬美元的移動游戲已經增至243款。

“現在海外市場主要分為歐美國家、港澳臺日韓、中東、拉美、東南亞5個區(qū)域。”老K稱，他也開始準備將游戲發(fā)展方向定為出海。但讓他感到擔憂的是，如今市場總量受控的趨勢，讓越來越多的大廠也開始將發(fā)展重心向海外市場傾斜。

“如果大廠入局的話，必然將對我們這些中小廠商再次帶來沖擊。”老K很是無奈。

更多的游戲圈從業(yè)者認為，政策嚴管帶來的效果，是游戲會往少而精方向發(fā)展，今后手游行業(yè)將更加高度集中。

“這將是一次‘驅趕劣幣’的過程。”蔣偉分析稱，“游戲行業(yè)正在從爆發(fā)式增長階段，向穩(wěn)步增長階段過渡。要想讓行業(yè)更有序，必須要祛除劣幣。”

據媒體報道稱，截至2017年6月，已有近9000款手游獲得版號。而市場中獲得玩家認可，在市場中流行并獲利的產品數量，遠遠低于此數。

2017年市場中贏得玩家認可的游戲并不多。騰訊、網易等大廠每年推出的新游戲通常不到百款。即使加上完美、巨人等第二梯隊的游戲，總共也就幾百款。相對9000款這個行業(yè)總體產能數量而言，占比極小。

“很多游戲研發(fā)團隊看著市場不錯，就蜂擁進場，但所制作的游戲往往粗制濫造。給行業(yè)營造出一種虛假繁榮的假象來。”郭凌說，“控制網游數量對游戲行業(yè)整體影響并非傳聞般那么嚴重，反而有利于行業(yè)淘汰劣幣。”

據老K介紹，今后為了生存，自己不排除以“轉賣游戲產品”、“占股”等方式和巨頭合作。

“這也是如今中小游戲研發(fā)公司未來可能的一個出路。”老K說。

新京報記者 覃澈