在全國(guó)多地樓市成交逐漸恢復(fù)之際，北京一季度以來(lái)的新房及二手房市場(chǎng)也逐漸恢復(fù)了節(jié)奏：除了剛需聚集的普宅市場(chǎng)漸漸恢復(fù)元?dú)猓T(mén)檻較高的豪宅市場(chǎng)也出現(xiàn)了集中成交。究竟誰(shuí)在疫情下買(mǎi)房，甚至買(mǎi)豪宅?宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)觸底后的房地產(chǎn)市場(chǎng)又將走向何處?北京商報(bào)記者近日走訪部分在疫情中有成交的購(gòu)房者、營(yíng)銷(xiāo)總，試圖通過(guò)復(fù)盤(pán)他們的買(mǎi)賣(mài)經(jīng)歷，還原真實(shí)的北京樓市現(xiàn)狀。
剛需客：新房首付太高轉(zhuǎn)投二手
買(mǎi)房理由：社保終于滿(mǎn)五年
剛需客王柯(化名)終于在2020年3月即將結(jié)束之際，買(mǎi)下了自己在北京的首套房：坐標(biāo)東五環(huán)、十里堡，50平方米、總價(jià)310萬(wàn)元左右。這距離他1月初滿(mǎn)足“北京個(gè)稅或社保滿(mǎn)五年”的購(gòu)房條件，間隔了近兩個(gè)月。
王柯表示，原計(jì)劃過(guò)完年回來(lái)就著手在北京買(mǎi)房，但是因?yàn)閲?guó)內(nèi)疫情蔓延、售樓處及中介線下帶看暫停的原因，不得已將看房計(jì)劃延遲到了3月。據(jù)了解，1月末，市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、市房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會(huì)相繼倡議“2月9日24時(shí)前，暫停經(jīng)紀(jì)門(mén)店、售樓處等場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。
“年前本打算資質(zhì)一符合就著手買(mǎi)房，沒(méi)想到因?yàn)橐咔榈R到了3月。”王柯說(shuō)道。
王柯所購(gòu)入的房子并非新房。按照他的話講，這個(gè)位于十里堡區(qū)域的二手房，除了“略舊略小”，也滿(mǎn)足了王珂這類(lèi)剛需在北京有一個(gè)家的期待。
從開(kāi)始看房到最終出手，王柯用了不到半個(gè)月時(shí)間。而在買(mǎi)下十里堡這間房之前，王柯直言，自己首選是一個(gè)更大更新的郊區(qū)新房。
“開(kāi)始我對(duì)大興瀛海的一套兩居室很感興趣，70平方米、總價(jià)360萬(wàn)元左右，戶(hù)型也不錯(cuò)，但是因?yàn)槭切路俊⒂质窍薷?jìng)房，預(yù)售兩年后才能交房，拿到房本后五年內(nèi)不能上市交易，加上距離工作地略遠(yuǎn)，日常通勤不方便，還屬于非普，多重因素下來(lái)，還是二手房!”
王柯說(shuō)，如果當(dāng)時(shí)買(mǎi)新房，就相當(dāng)于一直到2028年10月都不能出手。這對(duì)于三年有置換需求的他而言，不太能接受。
抄底客：買(mǎi)房這事別拖了
買(mǎi)房理由：二手房回暖+理財(cái)收益走低
和趕在3月末“上車(chē)”的王珂類(lèi)似，戴女士也在4月初新購(gòu)入了北三環(huán)某小區(qū)的一居室。不同的是，戴女士已經(jīng)在北京有一處房產(chǎn)。
按照戴女士的話講，在自己家邊上給老人準(zhǔn)備個(gè)小房子，一來(lái)方便接送小孩上學(xué)，二來(lái)也是沒(méi)有其他更好的投資渠道。“現(xiàn)階段銀行存款利率在不斷下降，買(mǎi)黃金大漲大跌受不了刺激，股市的爆雷公司越來(lái)越多，手里就這么點(diǎn)錢(qián)，還是覺(jué)得有個(gè)房子心里踏實(shí)。”
“原本我們沒(méi)這么著急，家里小孩才3歲，三年內(nèi)還不用這房子，最初的計(jì)劃是在小孩上學(xué)前一年解決就行，買(mǎi)到了再裝修裝修。”戴女士說(shuō)，雖然不著急，但是需求還是存在的，所以也一直關(guān)注著。
持幣觀望的戴女士決心進(jìn)場(chǎng)，是在發(fā)現(xiàn)北京二手房成交節(jié)奏加快之后。
“這次疫情發(fā)生后，我們發(fā)現(xiàn)流動(dòng)性在加強(qiáng)，另外一方面錢(qián)存在銀行里，貨幣基金收益率都跌破2了，也沒(méi)啥意思，就開(kāi)始有一搭沒(méi)一搭地看著。但在看的過(guò)程中，連續(xù)兩套覺(jué)得性?xún)r(jià)比較高、總價(jià)能夠接受的房子都迅速地被賣(mài)掉了，甚至有一套剛在中介App上看到，約了第二天實(shí)地看房，臨看之前被告知房子被賣(mài)了，所以一下子也就覺(jué)得，買(mǎi)房這事別拖了。”戴女士表示，眼見(jiàn)著此前相中的房源接連出售，自己一下子有了“緊迫感”，于是決心趕快出手。
北京二手房市場(chǎng)的回溫，在貝殼研究院的一季報(bào)中也有印證。據(jù)該研究院數(shù)據(jù)，3月北京二手房市場(chǎng)開(kāi)始低位回升，成交量恢復(fù)至去年3月小陽(yáng)春水平的44%。新增供需入市意愿強(qiáng)烈，3月客源端恢復(fù)程度已超疫情前的正常水平，房源端已恢復(fù)至去年12月水平的90%。
“我是在4月10日買(mǎi)的房，這個(gè)房子本身房東著急賣(mài)，比周?chē)袌?chǎng)價(jià)大概低了10%左右。”
豪宅營(yíng)銷(xiāo)總：量一下子上來(lái)了
賣(mài)房理由：客戶(hù)主動(dòng)咨詢(xún)+渠道帶看
除了普宅的漸復(fù)元?dú)猓咔橹碌谋本┖勒袌?chǎng)也有起色。來(lái)自合碩機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，雖然長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的疫情對(duì)樓市銷(xiāo)量造成深重打擊，但7萬(wàn)+高端住宅依然實(shí)現(xiàn)68.6億元銷(xiāo)售額，相比2018年同期大漲12%。
北京豪宅中的“頂豪”項(xiàng)目——世茂西山龍胤，也在疫情之下迎來(lái)了一波銷(xiāo)售小高峰。不管是帶看還是成交，“量一下子上來(lái)了”。
“春節(jié)前，我們項(xiàng)目每天的來(lái)訪量是三四組，但在北京線下帶看恢復(fù)過(guò)后，帶看量相對(duì)去年同期有了150%-200%的增量，達(dá)到了每日10組左右。”據(jù)世茂西山龍胤項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人透露，2-3月西山龍胤成交了10余套，4月至中旬也大概成交了四五套。目前通過(guò)客戶(hù)主動(dòng)咨詢(xún)以及渠道帶客促進(jìn)成交的案例還在增加。
線下接待量增長(zhǎng)、成交提升之外，西山龍胤的成交周期也有所縮短。據(jù)上述營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人介紹，在去年同期的基礎(chǔ)之上，西山龍胤現(xiàn)階段的成交周期縮短了接近50%的時(shí)間。“一般來(lái)說(shuō)，我們項(xiàng)目的成交周期在1-2周之間，現(xiàn)在客戶(hù)從看房到成交，周期縮短了近一半。”
在這位深諳房地產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)律的地產(chǎn)人看來(lái)，有幾個(gè)觸點(diǎn)使得高端群體近期的置業(yè)需求更加強(qiáng)烈。“首先是全球貨幣寬松，其次是國(guó)內(nèi)一季度也在釋放流動(dòng)性，降準(zhǔn)降息;第三個(gè)觸點(diǎn)是一季度房企拍地火熱，年后央企搶地、溢價(jià)率提升在40%-50%，這也讓我們更加關(guān)注資產(chǎn)配置的客戶(hù)有了更大的置業(yè)沖動(dòng)。”
“全球貨幣量化寬松以來(lái)，對(duì)于資金風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，我們的高端客群更加敏感，這時(shí)候他們普遍會(huì)做一些重資產(chǎn)配置，以此來(lái)規(guī)避資金貶值的風(fēng)險(xiǎn)。”上述營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人解釋道。
合碩機(jī)構(gòu)首席分析師郭毅也指出，回顧北京樓市走過(guò)的歷程，市場(chǎng)由熊轉(zhuǎn)牛，總以高端住宅的熱銷(xiāo)為標(biāo)志。“在這個(gè)現(xiàn)象背后，表現(xiàn)出財(cái)智精英人群對(duì)行業(yè)大勢(shì)的前瞻洞悉和精準(zhǔn)把控、對(duì)財(cái)富獲取的強(qiáng)大能力，以及對(duì)資產(chǎn)配置的價(jià)值邏輯。”
在上述西山龍胤項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人看來(lái)，疫情對(duì)于房地產(chǎn)項(xiàng)目而言，有沖擊，也有機(jī)會(huì)。疫情之前，地產(chǎn)人是“等市場(chǎng)”，現(xiàn)如今，一些地產(chǎn)項(xiàng)目可以說(shuō)在疫情中迎來(lái)了“窗口期”。
“客戶(hù)沒(méi)買(mǎi)房，有兩個(gè)原因，一是市場(chǎng)沒(méi)有錢(qián)、客戶(hù)資金很緊張;二是政策面不明朗。在‘房住不炒’的定調(diào)之下，客戶(hù)覺(jué)得房?jī)r(jià)不會(huì)過(guò)快上漲。而現(xiàn)階段，市場(chǎng)的流動(dòng)性明顯在增加，我們的高端客群客戶(hù)開(kāi)始轉(zhuǎn)變心態(tài)，購(gòu)房意愿明顯增強(qiáng)。”
對(duì)于接下來(lái)的市場(chǎng)，上述世茂西山龍胤項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人有著一個(gè)向好的預(yù)期。“‘金九銀十’是傳統(tǒng)樓市的銷(xiāo)售旺季，對(duì)于豪宅而言，二季度末加上三季度，也就是6、7、8、9是最好的月份，示范區(qū)顯示效果最好，預(yù)測(cè)今年銷(xiāo)售旺季會(huì)因?yàn)橐咔橛绊憣?dǎo)致需求提前入市而有所提前。”
(記者 董亮 榮蕾)
