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春節是消費旺季，也是觀察農村消費動向的窗口。在廣袤農村，農家小院裝上智能電器，家家餐桌追求健康綠色，線上下單成為新潮流，從千家萬戶的春節“購物車”里，感受到農村消費的熱乎氣，折射出鄉村振興全面推進的好勢頭。

消費在升級，從“有啥買啥”到“啥好買啥”

“喝的是長江水，吹的是山里風。我家的橙子瓤甜汁多，買得放心，吃得健康。”向昌玉舉著手機，笑聲爽朗。三峽人家的流水浮云、橙紅樹綠記錄在鏡頭里，網友們直呼新鮮。

一部手機改變生活。向昌玉家住湖北省秭歸縣水田壩鄉王家橋村，直播帶貨是每天少不了的“農活”：“過去用老人機，只能接電話。換成智能手機，我能聊微信、拍視頻，讓橙子從大山走進大城市。”向昌玉對于手機這個“新農具”格外在意，“畫面拍得好，網友點贊多，最近我相中了一款拍攝功能強的，過幾天就去買回來。”

村里光纖網絡、移動信號全覆蓋，許多村民搭上了互聯網快車。“以前要到鄰居家蹭網，現在接上網線，網速噌噌的，隨時隨地能上網！”向昌玉說。

消費升級體現在生活點滴中。過年期間，向昌玉忙前忙后招呼親戚，清水燉土雞、紅燒魚、臘豬蹄……餐桌上擺得滿滿當當。“土雞味道鮮、有營養，年前專門買了5只。”她家儲物架上，肉蛋奶、新鮮蔬菜琳瑯滿目，還備了不少時下流行的保健品。

看質量，看牌子，還要看個性，向昌玉的消費觀念也變了：“衣服款式新，鞋子穿著軟乎，咱現在不僅圖穿得暖，更圖穿得好。”

從吃穿用度到家具家電，鄉村消費升級態勢明顯：結構不斷優化，不僅有量的增長，還有質的提升。數據顯示：2021年農村居民人均消費支出15916元，實際增長15.3%。其中，交通通信支出2132元，比上年名義增長15.8%；教育文化娛樂支出1645元，比上年名義增長25.7%。

農民“購物車”連著增收賬本。“蜂蜜紅薯軟糯香甜，一箱8斤88元，口感佳、寓意好，訂單不斷。”河北省邱縣后段寨村村民劉艷霞從年前忙到年尾，合作社一年賣了7000多噸紅薯。

“腰包鼓了，日子好了，咱要亮亮堂堂、熱熱鬧鬧過節。”劉艷霞樂呵呵地說，“年前騰不出手，我就約了家政公司，屋內屋外掃得干干凈凈。我還買了十幾盒大禮包走親訪友。糖果瓜子、新鮮蔬菜、牛奶零食，在縣城大超市買得足足的。”

劉艷霞還迷上了網上購物。“下單買了海鮮，春節和親戚們嘗嘗鮮。網上家電樣式多、價格便宜，我買了凈水器、電飯鍋。五花八門的產品任意挑，沒幾天快遞就到了，真是方便。”

鄉村消費好勢頭的背后，是農民越來越鼓的“腰包”。國家統計局數據顯示，2021年鄉村消費品零售額59265億元，增長12.1%；農村居民人均可支配收入18931元，增長10.5%。“強農惠農富農政策不斷落地，鄉村產業快速發展，讓農民能消費、愿消費、敢消費。”中國社科院農村發展研究所研究員李國祥分析。

消費更方便，從“盼趕集”到“隨時買”

裝修新房、搬進新居，今年春節，山東省嘉祥縣梁寶寺鎮曹北村村民曹景平喜事不斷：“俺兩口子喜歡簡約風，家里看著舒服、住著敞亮。”

曹景平的新家溫馨整潔，3米長的灰布沙發、2米寬的大床、三四種網紅墻漆……“鎮上就有家具城，送貨上門，我一口氣買齊了。這擱以前可不行，要找大車去40多里外的縣城一趟趟拉，太費工夫。”曹景平坦言。

“鎮里商場挺多，賣啥的都有。優惠力度大，維修有人管，買著放心。”曹景平說，“我買了四開門變頻電冰箱，電視換成大屏幕，微波爐、空氣炸鍋一溜排開。布置新家，總共花了3萬多元。”

“買大件到鎮里，平時用的吃的，家門口就能解決。”村里有好幾個便利店，米面糧油、瓜果蔬菜、五金百貨一應俱全。曹景平騎著小三輪，幾分鐘就到了。“俺村還有家24小時營業的超市，遇上缺鹽少醋的，再也不愁了。”

“以前想買點啥，得掐著手指頭去趕集，一次買好幾天的菜，到后頭菜都放蔫了。現在隨時買，吃得新鮮。”曹景平感慨。

在嘉祥，縣里有大型購物中心，鎮上有綜合商店，村里有便民商店，商業圈覆蓋越來越多的村民。“結合人口分布、消費習慣，縣城改造提升綜合商貿服務中心，鄉鎮完善購物、娛樂設施，農村強化便民服務能力，縣鄉村聯動織密商業網點。”嘉祥縣商務局副局長朱振虎介紹。

看全國，縣鄉村商業體系建設不斷推進，進一步激發消費熱情。商務部提出，“十四五”期間著力建立完善縣域統籌、以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系，補齊農村商業短板，提高農村商業發展水平。

鄉村消費“硬條件”優化的同時，“軟環境”也不斷改善。

“村里超市貨物齊全、進貨渠道放心。到購物中心、專賣店買東西還有售后服務。”嘉祥縣滿硐鎮上吳村村民宋思朋說起變化，“以前我們都是趕大集，買到不稱心的，找不到人，常常‘追一只雞，搭一頭牛’。”

設立“集長”、市場監管所定期檢查……一系列舉措出臺，讓農民群眾買得放心。“食品煙酒、服裝鞋帽等是重點抽查品種，節日前后是重點監管時段，農貿市場是重點防范區域。我們列出問題清單，嚴打銷售假冒偽劣產品等行為。”嘉祥縣市場監督管理局副局長王可心介紹，去年完成縣級食品抽檢2830批次，規范農村大集12處。

各地重拳出擊，營造風清氣朗的鄉村消費市場。2020年10月起，國家市場監管總局等部門在全國開展農村假冒偽劣食品專項執法行動，截至目前，共查處違法案件16.2萬件、查扣違法產品4369噸。

基礎設施提檔，物流網絡補鏈，釋放鄉村消費潛力

構建新發展格局，把戰略基點放在擴大內需上，農村有巨大空間，可以大有作為。鄉鎮和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，消費潛力大。

嘀嘀嘀，清亮的喇叭聲回蕩小山村，小客車駛來了。“出門水泥路，抬腿上客車，坐車到鎮里，20分鐘就能到。”四川省丹棱縣張場鎮廖店村村民廖秀芬挎著大包小包，“去鎮里買了點新鮮菜，招呼親戚們。”

山疊疊、路彎彎，廖店村深藏在大山里。“過去一年到頭出不了幾趟門。”逢年過節，廖秀芬攀坡越嶺，走11公里山路趕集，背上的竹簍塞得冒了尖，“買家具家電，車開不進來，就得找壯勞力扛到家。”

不讓大山阻隔農民的消費熱情。丹棱縣推動農村公路通村組，完善鄉村客運體系，全縣所有鄉鎮建起農村客運站，建制村客運覆蓋率達到100%。奔馳在山鄉道路的客運車，連通了城鄉，對接了供需。

“一天兩趟車，啥時候想買啥時候買，大件商品也能送上門。”廖秀芬感慨，“客運站就建在家附近，前幾天，我才逛了趟集市，買了身新衣服。”

農村地區水電路網等基礎設施的完善，為激活鄉村消費提供堅實支撐。目前我國具備條件的建制村100%實現了通硬化路、通客車、通郵路。截至2021年11月底，我國現有行政村已實現“村村通寬帶”，農村互聯網普及率達59.2%。

挖掘鄉村消費潛力，暢通物流是關鍵。各地不斷探索，打通快遞進村“最后一公里”。

天麻麻亮，車燈照著蜿蜒山路，來自江西省安福縣嚴田鎮南村村的物流員彭智豪開著面包車，趕往9公里外的倉庫。掃描、錄入、分揀，一件件快遞從這里出發，將送到附近的50多個鄉村門店里。

“從總倉、分倉再到千家萬戶，中轉少、速度快，離得近的，前一天下單，第二天就能收到。”彭智豪介紹。

一件件快遞，顯示了鄉村消費的火熱。“學會了智能手機，坐在家里就能‘逛’全國。”54歲的嚴田鎮青橋村村民彭秋強感慨。

目前全國98%的鄉鎮有了快遞網點，建制村快遞服務通達率持續提升。截至去年底，全國行政村實現快遞直投的比例超過80%。“讓村民切實享受互聯網便利，要持續推進物流基礎設施建設，完善快遞點布局、發展冷鏈物流，整合交通、郵政、快遞公司等資源，不斷疏通農村消費最后一公里。”李國祥建議。

《人民日報》（2022年02月11日18版）