6月12日晚，凱撒文化公告稱，公司與字節跳動旗下負責游戲業務的北京朝夕光年信息技術有限公司簽署《戰略合作協議》，雙方發揮各自優勢，整合資源，在游戲發行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰略合作。這是字節跳動首次與A股游戲公司達成戰略合作協議，標志著其在中重度游戲領域又邁出重要一步。

    事實上，字節跳動與A股游戲公司早有互動，但此前主要合作形式是廣告投放和游戲代理。其中，三七互娛是字節跳動的買量大廠，其大量儲備游戲的廣告投放都選擇在字節跳動旗下平臺。而此次宣布達成戰略合作的凱撒文化，則于今年4月9日在互動易平臺上確認將《火影忍者：巔峰對決》獨家授權字節跳動代理。

    代理重度游戲，是字節跳動在游戲板塊邁出的重要一步。

    游戲板塊對于字節跳動而言亦攻亦守。一方面，流量增長見頂，需要主動出擊。2019年《抖音數據報告》顯示，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(DAU)突破4億，雖仍保持增長，但增幅明顯放緩。流量與廣告營收直接相關，目前過于依賴廣告收入的字節跳動，迫切需要尋找第二個增長點。騰訊游戲多年保持30%以上的高增速，讓字節跳動看到游戲賽道的前景。

    另一方面，沒有原創游戲做防線，字節跳動的視頻業務也可能受到沖擊。自2018年開始，騰訊多次以“侵犯知識版權”為由，將字節跳動旗下視頻公司起訴至法院。由于字節跳動手中沒有游戲，一旦上游騰訊關閘，其下游視頻就面臨斷流。有業內人士估計，一旦失去《王者榮耀》這類游戲直播的內容，字節跳動的游戲板塊流量將損失至少50%以上。此外，作為廣告大客戶的游戲公司，也可能面臨流失。

    內外壓力下，2019年字節跳動加快了游戲板塊的布局。3月，三七互娛公告稱，將上海墨鹍100%股權轉讓給字節跳動全資孫公司北京朝夕光年。緊接著，字節跳動又通過朝夕光年，持有游戲公司上禾網絡45.19%股份。同年，字節跳動在北京成立百人團隊，啟動以重度自研游戲為主的“綠洲計劃”。今年2月，字節跳動調整組織架構，正式成立單獨游戲部門，由原戰略部高管嚴授負責，并直接向張一鳴匯報。

    字節跳動舍得投入，在游戲分成與流量支持上，向來待合作伙伴不薄。有游戲合作的公司透露，接入抖音等平臺的流量之后，游戲的玩家活躍數呈現爆發式增長。今年以來，字節跳動以破億的開發者分成和平臺應用下載總量，坐穩了超休閑游戲板塊第一把交椅。

    這只是開始，逐漸向下延伸至騰訊游戲的大本營——中重度游戲領域，是眼下字節跳動正在做的事情。有業內人士分析稱，中重度游戲的開發運營對內離不開整個團隊的磨合，對外則依賴社交關系鏈的加持，以關鍵詞分發起家的字節跳動，似乎一直缺乏在社交方面的能力。

    為此，字節跳動給出了兩套自己的方法：第一是打造數據驅動的自研游戲開發模式。2019年，公司完成了對AI游戲研發商北京深極智能科技有限公司的全資收購。公開資料顯示，這是一家運用人工智能制作游戲的研發商，通過機器學習來實現游戲與用戶的貼合。第二便是尋找優秀的自研重度游戲合作伙伴，此次與凱撒文化的戰略合作便是開始。

    當然，字節跳動真正的目標是游戲行業的“皇冠”——MOBA(多人在線戰術競技)，這才是電競直播生態的核心，也是價值鏈的頂部。不過，有業內人士分析認為，縱然字節跳動有著超強數據驅動的能力，但要打磨出真正爆款的電競產品，至少還需要5年磨合，這是游戲行業歷來的規律。