以女鞋起家，搭上“網紅經濟”快車，曾經股價狂奔、風頭無兩的星期六(22.16 -1.20%,診股)日前發布2020年上半年業績預告，今年上半年凈利潤預計虧損0.8億元至1.2億元，對比去年6084.49萬元的盈利，同比下降231.48%至297.22%。
業績轉虧，星期六“甩鍋”于市場環境、疫情的影響，但是仍以“網紅經濟”的快速增長為傲，表示今年重點拓展的社交電商服務業務及線上銷售業務同比實現大幅增長。只不過，賣力為公司網紅經濟前景“吆喝”的同時，公司控股股東——深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網絡科技有限公司等減持卻“絡繹不絕”，在前腳剛完成3.59%股份的減持后，前日再次發布減持計劃，擬六個月內減持不超過2953.95萬股。
網紅經濟“未托起”今年業績
2018年，星期六購買國內最早進入互聯網流量整合領域的企業之一——遙望網絡89.4%股權。2019年3月，遙望網絡作為控股子公司并入星期六的報表，星期六由此殺入“網紅經濟”的賽道，且迅速扭轉自2013年之后銷售收入持續下滑的狀態，在2019年迎來上市以來的業績巔峰。
2019年，星期六實現營收20.92億元，凈利潤同比驟增1581.96%，扣非凈利潤1.48億元，同比增長1874.37%。從業務分類來看，其互聯網業務報告期營收8.54億元，同比增長405.97%，鞋類業務營收12.35億元，同比減少9%。由此也讓星期六股價大漲，去年12月連獲十多個漲停，目前公司市值仍在170億元附近。
嘗到網絡經濟的甜頭后，星期六加大了互聯網業務的投入，今年4月，星期六擬向特定對象募集不超過29.7億元的資金，主要用于遙望數字營銷云平臺建設項目、社交電商生態圈建設項目、創新技術研究院建設項目(建設周期均為兩年)。
今年5月29日，星期六又公布了子公司遙望網絡的業務情況：子公司遙望網絡正在快速發展中，公司隊伍新增200多人。目前，遙望網絡主要運營三塊業務，互聯網廣告投放、基于微信的社交營銷以及社交電商服務業務。其中，社交電商服務業務將以簽約和孵化達人或合作孵化達人的形式進行。
據悉，遙望網絡已簽約王祖藍、張柏芝等明星，而遙望網絡在短視頻平臺(快手、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩)、直播平臺(快手、抖音、拼多多、西瓜視頻、 微信直播)的粉絲數超過2億，月曝光量也在25億次以上。目前，遙望網絡通過自主孵化和簽約兩種形式已有約100個紅人和達人，累計合作品牌超500家。
然而，批量生產網絡紅人，并未改變公司主營鞋類業務即使有明星網紅帶貨，依然在走低的現狀，公司今年以來的業績持續虧損——一季度虧損達4921萬元后，最新的半年報業績預告顯示，2020年上半年預虧8000萬元至1.2億元，同比下降231.48%至297.22%。
對此，星期六解釋稱：“雖然公司與控股子公司遙望網絡共同搭建了基于營業員的線上分銷平臺，開拓基于私域流量的運營及小程序的線上分銷業務，積極發動門店員工在線上獲取客戶并取得用戶裂變。此外，公司充分利用遙望網絡在互聯網領域的流量及技術優勢，在各大平臺通過短視頻及直播方式銷售公司產品，但自2020年以來，由于新冠肺炎疫情，對公司整體經營業務造成了重大影響，由于部分店鋪停業、線下人流大幅減少造成實體店鋪銷售額同比大幅下滑，傳統零售業務遭受重大打擊。另一方面，疫情前期由于部分供應商延期復工、特殊交通管制、物流受阻等，對公司互聯網營銷業務及線上銷售業務的正常開展也帶來一定影響。”
控股股東等不停減持
面對上半年的虧損，星期六仍對未來的發展顯示出“滿滿的信心”——“公司今年重點拓展的社交電商服務業務及線上銷售業務同比實現大幅增長，其中遙望網絡一季度在受春節及疫情影響的前提下，仍實現短視頻平臺帶貨GMV1.52億元的良好成績，二季度實現GMV約7.5億元，目前仍呈現出快速增長態勢。未來公司將利用多渠道優勢，構建起與海量品牌及供應鏈深度合作，鏈接起海量中腰部主播的S2B服務平臺，形成一體化營銷服務閉環，實現真正的品效合一。”
然而在為公司的網絡經濟平臺“鼓與呼”的同時，星期六包括控股股東在內的多位股東的減持欲望卻十分強烈，在發布業績預告的次日，7月16日，公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網絡科技有限公司等三股東計劃未來六個月內通過證券交易系統以集中競價、大宗交易方式減持其持有的公司股份合計不超過2953.95萬股，占本公司總股本比例4%，按照公司目前22.43元/股的股價，三股東的減持市值近6.63億元。
這只是控股股東等絡繹不絕減持計劃中的“一浪”。7月15日，上述三位股東上一波的減持計劃剛剛屆滿，他們今年1月16日至5月18日在公司股價高位時，通過集中競價和大宗交易合計減持了2648.85萬股，占公司總股本的3.59%，按23.07元/股的減持均價，控股股東及一致行動人在上一波的減持中已經套現達6.11億元。
此外，在星期六股價的“巔峰時刻”，今年1月16日—17日之間，公司有三位高管——副總經理兼財務總監李剛、董秘何建鋒、副總經理李禮在趁機減持，他們合計減持了37.98萬股，合計套現達1244.55萬元。
如此頻繁、密集的減持，不由讓投資者質疑公司高管及控投股東等對公司未來持續發展缺乏信心。
網紅經濟已頻頻翻車
2020年，網紅經濟火了，直播電商快速擴容，明星、素人、MCN魚貫而入，直播帶貨重塑了網購的“人貨場”。
雖然不少業內人士認為，網絡經濟并非短期風口，隨著直播帶貨逐漸常態化，平臺、品牌與MCN賽道均有長期投資價值。但是今年上半年，直播帶貨行業新增企業達到10394家，同比暴增560%。企查查數據顯示，我國目前共有直播相關企業3.04萬家，直播賽道的競爭壓力正越來越大。
近期，明星大佬們直播帶貨更是頻頻翻車：微博粉絲1200多萬、抖音粉絲220多萬的葉一茜最近被曝直播推廣一款茶具。當時直播間顯示在線觀看人數近90萬人，然而最終賣出的商品只有寥寥數單。有品牌商稱“單價200多元，葉一茜賣出去的總金額不到2000元，成交不到10單。”對此，葉一茜微博回應稱：“盡心為某茶具品牌推廣銷售，出現爭議后積極溝通協商，并且直播公司退還了全額合作費用，對方還是不滿意……但偶然的挫折只會告訴我未來在選品上要更加嚴格，但不會打擊我和團隊的信心。”
同樣翻車的還有吳曉波，令網友們熱議的是，吳曉波在直播中的一款奶粉只賣出了15罐。遭遇這樣的尷尬，吳曉波以《十五罐》為題撰文發表了感受，直言自己“卯足了勁”，反復看網紅直播、請專家分析，還親自選品，甚至比日常授課乃至年終秀，都投入了更多的精力，但由于其邏輯在直播間失了效，好國貨賣成了“十五罐”，先“自打臉300下”。
明星帶貨翻車折射出網紅經濟面臨的困境，而相較于明星，不少網紅的影響力則更加不穩定，業內人士認為：相比明星是大眾偶像，目前大部分網紅的粉絲數量更是有限，影響力局限在小眾群體。因此，大部分網紅的馬太效應不夠強烈，其變現效率和盈利能力要弱于明星。網紅經濟在發展過程中出現的一個重要變化是在帶貨主播領域出現超級網紅，而一般來說，有中心流量支持的超級平臺方才具有打造超級網紅的動機和實力。
對于星期六網紅的批量化生產模式的成長持續性，以及對頭部網紅的依賴性、在公司上半年虧損情況下控股股東一浪接一浪的減持等問題，大眾證券報明鏡財經工作室記者致電星期六，公司的工作人員表示：“控股股東的減持在公告中已有所披露，是為了化解股東債務壓力和股票質押融資風險，部分減持所得用于向本公司提供財務資助，和上半年的虧損并沒有關聯，至于公司控股子公司遙望網絡對于業績的支撐和持續性問題，相關數據會在之后的定期報告中進行披露。”
