針對近日因“對庫存商品進行剪標(去除服飾商標)，并以正品價1至5折的打折價出售處理”引發的爭議，財聯社記者致電海瀾之家(600398.SH)相關負責人，但對方婉拒了采訪。

“為不影響原有品牌的形象和定位，許多國內外品牌都會對庫存商品進行剪標售賣，這種做法較為普遍。但此舉對號稱不打折的海瀾之家，還是會對品牌產生沖擊。其實，它可以在應季銷售過程中打折促銷，非要等到第二年集中剪標，如此，正常的利潤就無法得到保障。”鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄向財聯社記者表示。

也有業內人士認為，海瀾之家此舉主要是由于其自身面臨庫存高企問題，加上今年疫情影響，服飾行業面臨更加艱難的困境。

該公司業績報告顯示，截至2019年年底，其期末存貨為90.44億元。該公司表示，存貨中有51.71%為附可退貨條款的貨品，出現滯銷情形可以退給供應商，該部分存貨公司不承擔跌價風險;另外48.29%為附不可退貨條款的貨品，如市場環境發生變化或競爭加劇，可能引發變現困難或跌價風險。

“為此，公司將采取加強研發、控制首單比例、提高供應鏈反應速度等措施，進一步控制和改善庫存結構，降低產品滯銷風險，同時公司已按規定對不可退貨產品計提了充分的跌價準備，減少進一步減值風險。”海瀾之家表示。

在業內人士看來，存貨高企的問題已困擾海瀾之家多年。其2015年存貨95.79億元，較2014年的60.86億元增加近35億元。彼時，該公司解釋稱，存貨增加是因公司業務規模擴大增加備貨，且2015年暖冬氣候導致銷售未及預期。2016年，其存貨雖然下降到86.32億元，周轉天數卻增加了18天;2018年，經過兩年的緩解后，存貨再次逼近2015年的最高值，達到94.74億元。

對外界對其存貨高企的質疑，海瀾之家董事長周建平曾在2019年的一次股東大會中“怒懟”質疑者稱，“如果營收沒有超過海瀾，就沒有資格質疑我們。誰都不許質疑海瀾的存貨問題。”

業內人士認為，周建平怒懟股東的底氣，來自于海瀾之家的業績，但是，該公司近年的業績表現，也并沒有那么喜人。2019年，該公司實現營業收入219.70億元，同比增長15.09%，凈利潤下滑7.07%至32.11億元。而2014年-2018年，其凈利潤增速分別為75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%，增速下滑明顯。

“海瀾之家要打破所謂的不打折噱頭，在正常銷售周期內對銷量不好的品類進行打折?？考魳颂幚韼齑娴姆绞剑冗`背商品生命周期，又影響公司正常的毛利率。”程偉雄說。

值得一提的是，受新冠肺炎疫情沖擊，今年的服飾行業面臨更多挑戰。海瀾之家2020年一季度業績也出現下滑，營收、凈利分別下滑36.8%和75.59%。中國服裝行業協會發布的官方數據顯示，2020年1-5月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計2887億元，同比下降25.6%，穿類商品網上零售額同比下降6.8%。

“在服裝行業的艱難時刻，像海瀾之家這樣的傳統品牌更應該做好線上線下的聯動，尋求新的銷售途徑。”國內某服裝品牌內部人士向財聯社記者表示。