荊楚網（湖北日報網）輿情數據分析師 劉曉玲

9月下旬，中秋國慶雙節臨近，各地持續推出“文旅大餐”吸引八方賓朋，景區加強旅游市場預熱，全省文旅消費市場整體穩中向好。10月15日，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院發布湖北旅游傳播指數9月下半月榜（數據統計時間：2021年9月16日至9月30日）。本階段，宣恩旅游傳播指數位居縣區首位，武漢市傳播指數居市州首位，園博園成為本期傳播指數最高的景區。

傳播指數分析

在市州維度，本期武漢傳播指數為94.43，恩施94.38，宜昌94.28，分別位居前三。9月下半月，鄉村游、主題游、江河夜游等旅游業態百花齊放，民眾出游熱情高漲，旅游市場供需兩旺，新華社、人民日報、央視網、光明網、中新網、經濟日報、中國青年報、湖北日報、荊楚網等多家中央級、省級媒體聚焦報道武漢入圍全國熱門周邊游目的地前十。2021全省紅色旅游“雙十佳”活動成果展示暨“紅色足跡遍荊楚”宣傳活動、長江中游三省(江西、湖北、湖南)旅游合作發展聯盟成立暨旅游消費大聯動等啟動儀式在漢舉行；武昌金秋消費季暨戶部巷熱干面節、第四屆湖北藝術節、第九屆武漢“戲碼頭”中華戲曲藝術節等節日慶典贏得觀眾贊譽滿滿。

中秋佳節，黃鶴樓在中秋前恢復夜間演出，園博園重啟“夜游園博”模式，武漢長江燈光秀上演中秋節特輯，花博匯推出大型高科技沉浸式焰火劇場秀，游客爆滿。夜游長江成熱門夜游項目；武漢長江燈光秀設“食味中秋”“悅賞中秋”“團圓中秋”三大篇章，點亮兩江四岸；漢口江灘入選2021年中秋小長假熱門賞月勝地；武漢32個鄉村旅游重點景區開展十大主題活動吸引游客；截至9月24日，湖北中秋消費券點燃旅游活力，核銷比例已超過40%，累計拉動消費超10億元。以“英雄之城·大美武漢——金秋樂游季”為主題，武漢市推出五大板塊100余項活動的國慶長假菜單。此外，國務院新聞辦公室發布消息，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府主辦的首屆中國（武漢）文化旅游博覽會將于11月5日至7日在武漢舉行。

在縣區維度，宣恩旅游位居第一。9月下旬，新華社、央視新聞、農民日報、光明網、中國青年網等媒體矚目“仙山貢水，浪漫宣恩”，其中宣恩縣傳統建筑“活化石”彭家寨吊腳樓引媒體聚焦。“慶豐收·迎國慶”浪漫宣恩旅游營銷系列活動在“湖北土家第一寨”彭家寨啟動，來自渝鄂湘三地的媒體、旅游大V及旅企聚集于此開啟采風行，割稻谷大賽、土家美食大賽、“趕場”集會、星空音樂會、房車露營節、戶外沙龍等系列活動陸續推出。此外，伍家臺萬畝茶園內的秋茶采摘、矅天眼景區的瀑布“天坑彩虹”等鄉村美景引發新華網、農民日報報道。本月宣恩縣還入圍第五批國家生態文明建設示范區擬命名名單。

在景區維度，武漢園博園躍居榜首。武漢園博園上榜武漢中秋節熱門景區前十，引發人民網、央廣新聞、中新網、湖北日報、荊楚網、長江日報等媒體報道。園博園重啟“夜游園博”模式迎來客流高峰，中秋佳節推出“夜游、賞月、摸秋”等活動，著漢服免票等福利吸引游客打卡；景區迎來敦煌壁畫藝術精品公益巡展；月底，百年黨史知識彩燈會立體、直觀、形象的展示百年輝煌，吸引游客觀彩燈學黨史。

行業風險案例

中秋假期，木蘭草原成為武漢市民節假日周邊游首選，然而景區因發生嚴重擁堵引輿論質疑。9月20日，極目新聞、長江日報和中國網等媒體報道，武漢黃陂木蘭草原紅十月村路段交通擁堵8小時，現場游客紛紛抱怨，景區臨時開放了一條狹窄鄉道無法消化巨大的車流量，最終造成交通癱瘓，不少游客棄車步行前往景區，晚上九點半還有游客自行疏導。有媒體評論稱，城市運行井井有條從來是治理出來的，而不是“自發秩序”。值得肯定的是，針對網友在城市留言板給出景區做好道路交通管理工作的建議，景區及時給出了相應回復，稱新增道路正在加速推進以緩解后期交通壓力。

排行榜規則說明：

1.以上數據來源于荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取，不排除存在部分關聯信息的干擾；

2.榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網民評價×40%；

3.基礎網絡知名度數值等于電子報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數標準化數值乘以對應比例的總和；

4.媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體；數值等于省級以上媒體和商業資訊平臺的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

5.網民評價數值等于微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和，其中負面文章數為負值；

6.榜單監測范圍包括省內近200家景區、酒店，監測樣本和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎各景區運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯系電話：027-88567710）；

7.本榜單以半月為周期定期發布，在此基礎上，還將于年底發布年度湖北旅游傳播指數榜。

上期回顧：湖北旅游傳播指數9月上半月榜：赤壁旅游名列縣區首位