極目新聞評論員 屈旌

近日，短視頻博主“呂先生涼山行”為博取眼球，竟抹臟涼山兒童的臉，故意在破舊房屋前擺拍，發布所謂的“涼山兒童貧窮無助”視頻，并惡意傳播收獲流量。目前，呂某已被依法傳喚，要求其立即刪除虛假不實視頻，并公開道歉。（據10月28日人民網）

該博主最初上傳視頻時，評論區里不乏唏噓同情之聲。在很多人的固有印象中，涼山就是中國最為貧苦之地，孩童的慘況又是最能激發人同情心的，再加上視頻博主精心撰寫的劇本和臺詞，活脫脫地描繪了一個“少小孤苦無依，獨自撫養弟弟妹妹”的苦孩子形象，賺足了網友的眼淚，當然也賺飽了流量和關注。

但事實是怎樣的呢？孩子是挺可憐的，父親早逝，母親改嫁，兄弟姐妹4人，但并非無人撫養，而是跟著奶奶生活，也并非無枝可依，而是享有村內1套兩樓一底的易地扶貧搬遷集中安置房，每個月還有各種困難補助，苦是苦的，但并沒有苦到愁吃愁穿，煢煢孑立的地步。視頻博主所言，存在大量的斷章取義和移花接木，怎么夸張怎么說，屬于典型的“賣慘”營銷。

關注涼山兒童的生活狀況，呼吁大家關懷貧困地區兒童，本來是件挺好的事情。但若是為了博眼球，煽動情緒，說假話，教孩子說謊，抹黑當地扶貧成果，那就真的是壞了良心。孩子還小，是非觀和價值觀都還在形成之中，身為大人不能給他們真誠的關懷，引導他們積極樂觀成長，反而為了私利教他們在鏡頭前“賣慘”，這會埋下多么黑暗的種子。

《未成年人保護法》明確規定，信息處理者通過網絡處理未成年人個人信息的，應當遵循合法、正當和必要的原則。中央網信辦多次重申，嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網紅兒童”行為，拿兒童擺拍賣慘，已經觸犯了法律底線。

“賣慘”營銷由來已久，從全網瘋傳終成鬧劇的“滯銷大爺”，到直播平臺甚囂塵上的“悲情式”帶貨，無論是讓農戶哭訴，營造生活無著，難以為繼的慘相，還是以滴了眼藥水狂哭的孩子為背景，販賣所謂的“助學珠寶”，形式上五花八門，但其實目的只有一個，就是以做好事之名謀取私利，將值得同情、需要幫助的人，當成攫取流量和利益的工具。

這種唯利是圖，消費苦難的行為，有著很顯著、很長遠的危害——消費了人們的同情心和愛心，讓大家在一次次失望中變得麻木冷漠，讓真正需要幫助的人得不到及時有效的幫助。而此類行為，往往是披著公益的外皮，干著牟利的勾當，嚴格來說，這些視頻都不能算是普通的內容傳播，都是營銷，都是廣告，那么，造假是不是涉嫌虛假營銷呢？是不是已經違反了《廣告法》的相關規定？根據監管部門的規定，平臺對于此類內容應有預警和審核制度，但是直到當地處理之前，這一視頻都在網絡上毫無阻礙的瘋傳，平臺的責任呢？

“賣慘”營銷飽受詬病，令人厭惡，社會影響極壞，而且違反多項法律法規，卻一直不消停，就是因為一直都說得很嚴重，但是罰得太輕微。對于那些玩慣了“金蟬脫殼”，準備了無數“馬甲”的流量禿鷲們來說，僅僅是刪帖道歉，真的能觸動靈魂嗎？對于造假者，對于擅離職守的平臺，應有更符合法律規定，更有震懾力的處罰手段，讓“賣慘”營銷不再反復污染視聽，讓網絡空間多一些真誠，少一些套路。