□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?周丹

2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億元。而去年雙11，這個(gè)數(shù)字為4982億元。

開售第一小時(shí)，超過2600個(gè)品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。商家增長(zhǎng)的背后，正是大眾涌動(dòng)的消費(fèi)熱情。

新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

新供給滿足新需求，新的消費(fèi)熱點(diǎn)在不斷涌現(xiàn)。

滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅……可以說，購物車?yán)锏囊淮未蜗聠危瑵M足了人們對(duì)美好生活的向往。

90后與00后消費(fèi)者占比超過45%，尤其是00后參與雙11的人數(shù)比去年增長(zhǎng)了25%；隨著長(zhǎng)輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發(fā)族”用“長(zhǎng)輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機(jī)、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購。

中小商家在今年的雙11中收獲了更高的增長(zhǎng)，也實(shí)實(shí)在在感受到了減負(fù)增效、營(yíng)商環(huán)境加速向好的體驗(yàn)。

河南農(nóng)產(chǎn)品商家李軻是第二次參加天貓雙11。開售半小時(shí)，他的店鋪銷售就超過去年雙11一整天。他說：“我們小不要緊，我們?cè)谂Α！?/p>

截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

在參加今年天貓雙11的29萬商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與雙11。

新品牌與老字號(hào)銷售兩旺

數(shù)據(jù)顯示，275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計(jì)劃的成果，今年以來，已有超過2000個(gè)新品牌獲得扶持。

在新品牌展現(xiàn)潛力的同時(shí)，老字號(hào)也王者歸來。截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%。今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)縮小地區(qū)發(fā)展差距的作用正在體現(xiàn)。

中西部地區(qū)農(nóng)貨銷售增長(zhǎng)尤其亮眼。數(shù)據(jù)顯示，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)20%，其中，甘肅同比增長(zhǎng)57.5%，貴州同比增長(zhǎng)24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(zhǎng)28.8%。